Фитбит Инц: како се то ради од ИПО-а за 2015. (ФИТ)

Фитбит, Инц. (НИСЕ: ФИТ) је пионирски програмер за ношење уређаја за праћење фитнеса. Када је компанија 17. јуна 2015. године прешла на велику фантастику, акције су скочиле скоро 50% од њене јавне понуде од 20 УСД. Своју највишу тачку достигла је у августу, свладавши се изнад 51 УСД по акцији. Међутим, упркос снажним оперативним резултатима компаније од првобитне јавне понуде, Фитбит је наставио на дугој силазној путањи од тог августа августа. У фебруару 2018. Фитбит је први пут пао испод 5 долара. На дан затварања 26. фебруара 2018. године, акција се трговала на нивоу од 5, 56 долара, иако је пала у претпродају. Од 11. јуна 2018. године акција се тргује близу 7, 37 долара по акцији.

Оператинг Хистори

Фитбит је започео са радом 2007. Као први покретач на тржишту ношних материјала, Фитбит марка је брзо постала синоним за праћење фитнеса. До 2012. године, продаја уређаја Фитбит пробила се преко марке од милион, док је замах наставио да се развија широм тржишта. Фитбит је продао 4, 5 милиона уређаја у 2013. и 10, 9 милиона у 2014. години, годину пре свог ИПО-а. У 2014. години Фитбит је уживао светски тржишни удео од 41% у години, уз продају више од 745 милиона долара и нето приход од готово 132 милиона долара.

Водите до ИПО-а

Фитбит је продао 3, 9 милиона уређаја током првог квартала 2015., што је повећање за 129, 4% у односу на исти период 2014. Међутим, упркос бесном расту продаје, Фитбитов тржишни удео смањио се за готово једну четвртину, са 44, 7% у првом кварталу од 2014. године до 34, 2% у 2015. Фитбит се суочио са конкуренцијом из свих праваца, укључујући ниске и средње цене фитнес опреме компанија као што су Јавбоне и Ксиаоми, као и понуде у средњим и вишим сегментима фитнеса из спорта и технологије великани као што су Нике, Гармин, Мицрософт и Самсунг.

У другом кварталу 2015. године Фитбит је продао 4, 4 милиона јединица, што је 158, 8% више у односу на претходну годину. Иако је његов тржишни удео смањен за отприлике петину у односу на исти период 2014. године, Фитбит је задржао доминантну позицију на тржишту. Аппле је ушао на тржиште носивих материјала током другог тромјесечја својим врхунским, свенамјенским сатом који је побудио пуно узбуђења и продаје, али изгледа да није пореметио Фитбит-ов сегмент тржишта који је фокусиран на фитнес.

ИПО и после

Фитбит-ово ИПО у јуну дочекало је узбуђење одмах иза врата, с обзиром на конкурентску позицију компаније и брзи раст продаје на процвату. После пораста од скоро 50% током првог дана трговања, акција је наставила да се креће све док се 5. августа 2015. године није пријавио приход од другог тромесечја 2015. Упркос најавивши тромесечни приход од 400 милиона долара, што је далеко више од процене аналитичара од 319 милиона долара, цена Фитбитове акције срушио се, убрзо се смирио испод марке од 40 долара. Чини се да су забринутости повезане са прилично малим падом бруто маржи са 52 на 47% док се компанија борила да испусти 4, 4 милиона уређаја на гладно тржиште.

Акције Фитбита кретале су се испод 40 УСД током трећег квартала 2015. У новембру је компанија најавила још један круг снажних резултата, укључујући продају 4, 7 милиона уређаја, што је пораст од 101, 7% у односу на резултате у трећем кварталу 2014. године. Приход је износио 409 милиона долара, а бруто марже су биле у складу с резултатима из другог тромјесечја. Међутим, компанија је такође најавила планове за секундарну понуду од 7 милиона акција, као и додатну продају постојећих акционара. Цена акција је после вести опала за више од 8%. Иако је секундарна понуда на крају измењена у 3 милиона акција, инвеститори су били забринути због брзог повратка Фитбита на тржишта за додатни обртни капитал.

Проблеми с Фитбитом наставили су се и у новој години. 5. јануара 2016. Фитбит је представио нови паметни сат производа, назван Фитбит Блазе, који ће се вероватно надметати против Аппле Ватцха и других сличних понуда. Блазе је био суочен са скептицизмом од стране инвеститора, а Фитбитова цена акција пала је скоро 20% тог дана. Хитови су и даље долазили. Дана 7. јануара 2016., појавиле су се вести о тужби против класе Фитбит која тврди да су уређаји компаније нетачни, нарочито у надгледању откуцаја срца. Следеће недеље су се додатно повећале сумње у одрживост Фитбит Блазе-а када је Виллиам Повер, угледни аналитичар РВ Баирд-а, спустио своју циљну цену за Фитбит са 54 на 30 долара на основу забринутости због Блазе-а и другог развоја производа. Ово је резултирало додатним падом за Фитбит на ниво испод почетне 20 УСД понуде.

У 2017. години ствари се нису покупиле за Фитбит, тако да компанија никада није успела да достигне цену акција изнад 10 долара за целокупну годину. Финансијски проблеми Фитбита довели су до другог пада у фебруару 2018. године након што је компанија објавила своје резултате у К4 2017. Компанија је продала 15, 3 милиона уређаја у 2017. години, али то није било довољно да се преокрене лоша вест за компанију. Током извештаја о заради компаније Фитбит, извршни директор Јамес Парк рекао је да ће компанија провести 2018. годину покушавајући да управља смањеним трошковима. Извештај компаније Цитрон Ресеарцх процењује да ће ове године акције Фитбита достићи 15 долара, што је 130% више.