Прање зелена
Прање зелених површина је процес преношења лажног дојма или пружања погрешних информација о томе како производи компаније имају еколошки прихватљивији значај. Прање зелених површина сматра се неутемељеном тврдњом да би преварили потрошаче да верују да су производи компаније еколошки прихватљиви.
На пример, компаније које су укључене у понашање за прање стакла могу тврдити да су њихови производи од рециклираних материјала или да имају користи за уштеду енергије. Иако би неке од еколошких тврдњи могле бити делимично тачне, компаније које се баве прањем стакленичких плинова обично преувеличавају своје захтеве или користи у покушају да доведу потрошаче у заблуду.
Прање зелених длака је игра термина „прање белаја“, што значи да се користе погрешне информације да би се превидио лоше понашање.
Кључне Такеаваис
- Прање зелених површина је покушај искориштавања растуће потражње за еколошки прихватљивим производима.
- Прање зелене боје може пренијети лажни утисак да су компанија или њени производи еколошки прихватљиви.
- Истински зелени производи подупиру своје тврдње чињеницама и детаљима.
Како делује прања зелене боје
Познато и као „зелени сјај“, прање зеленог зеленила је покушај искориштавања све веће потражње за еколошки прихватљивим производима, било да то значи да су природнији, здравији, без хемикалија, рециклирајућих или мање расипних природних ресурса.
Израз је настао 1960-их година када је хотелска индустрија осмислила један од најважнијих примера прања зелене боје. Они су постављали обавештења у хотелским собама, тражећи од гостију да поново употребе своје пешкире да би сачували околину. Хотели су уживали у блажим трошковима веша.
У новије време неки од највећих светских емитера угљеника, као што су конвенционалне енергетске компаније, покушали су да се поново сматрају шампионима животне средине. Производи се зелено пере поступком преименовања, ребрандинга или препакивања. Производи који зелено пере могу пренијети идеју да су природнији, здравији или без хемикалија у односу на конкурентне брендове.
Компаније су се укључиле у прање стакленика путем саопштења за штампу и реклама које оглашавају своје чисте енергије или напоре за смањење загађења. У стварности, компанија се можда не даје значајну посвећеност зеленим иницијативама. Укратко, компаније које изнесу неосноване тврдње да су њихови производи еколошки безбедни или пружају неку зелену корист су укључене у прање.
Посебна разматрања
Наравно, нису све компаније укључене у прање стакла. Неки производи су заиста зелене боје. Ови производи обично долазе у амбалажи која указује на стварне разлике у њиховом садржају од конкуренцијских верзија.
Продавци заиста зелених производа су само пресрећни да би били конкретни у вези са корисним својствима својих производа. Веб локација на сајту Аллбирдс објашњава да су њене патике направљене од мерино вуне, од чипки направљених од рециклираних пластичних боца и уложака који садрже рицинусово уље. Чак су и кутије које се користе у отпреми израђене од рециклираног картона.
Америчка Федерална комисија за трговину (ФТЦ) помаже у заштити потрошача спровођењем закона дизајнираних да обезбеде конкурентно и поштено тржиште. ФТЦ нуди смернице о томе како разликовати праву зелену од зелене боје:
- Паковање и оглашавање требало би да објасне зелене тврдње производа на једноставном језику и читљив тип у непосредној близини захтева.
- Тврдња о маркетингу за заштиту животне средине треба да наведе да ли се односи на производ, амбалажу или само део производа или паковања.
- Тврдња за маркетинг производа не треба преувеличавати, директно или имплицирајући, атрибут животне средине или корист.
- Ако неки производ захтева корист у односу на конкуренцију, захтев треба поткријепити.
Примери прања зелене боје
Америчка Федерална комисија за трговину (ФТЦ) нуди неколико илустрација прања зелене боје на свом вебсајту, у којима су детаљно описане његове добровољне смернице за варљиве захтјеве за зеленим маркетингом. Испод је листа која садржи примере непотврђених тврдњи које би се могле сматрати прањем.
- Пластично паковање које садржи нову завесу за туширање означено је „рециклирајућим“. Није јасно да ли је пакет или завеса за туширање рециклирана. У оба случаја етикета је варљива ако било који део пакета или његов садржај, осим мањих компоненти, не могу да се рециклирају.
- Подручје простирке је означено са "50% више рециклираног садржаја него раније". Произвођач је повећао рециклирани садржај са 2% на 3%. Иако је технички истинита, порука одаје лажни утисак да ћилим садржи значајну количину рециклираног влакна.
- Кесе за смеће имају ознаку „рециклирајуће“. Кесе за смеће се обично не одвајају од другог смећа на депонији или спалионици, тако да је мало вероватно да ће се поново користити у било коју сврху. Тврдња је варљива јер признаје корист за животну средину тамо где не постоји значајна корист.