Главни » посао » Хало ефекат

Хало ефекат

посао : Хало ефекат
Шта је ефекат халоа?

Хало ефекат је израз за фаворизовање потрошача према линији производа због позитивних искустава са другим производима овог произвођача. Хало ефекат је повезан са снагом бренда и лојалношћу марке и доприноси правичности бренда.

Супротно ефекту хало је ефекат рога, назван по роговима ђавола. Када потрошачи имају неповољно искуство, они негативно искуство повезују са свиме повезаним са марком.

Како делује Хало ефекат

Компаније стварају хало ефекат искоришћавањем својих постојећих снага. Са концентрацијом маркетиншких напора на успешним, успешним производима и услугама, видљивост фирме се повећава, а репутација и правичност бренда јачају.

Када потрошачи имају позитивна искуства са производима врло видљивих брендова, они когнитивно формирају пристраност лојалности марке у корист бренда и његове понуде. Ово веровање упркос томе што нема позитивних искустава са осталим понудама. Образложење је да ако је компанија изузетно добра у једној ствари, несумњиво ће бити добра у нечему другом.

Компаније стварају хало ефекат искоришћавањем својих постојећих снага.

Хало ефекат повећава лојалност марке, јача имиџ и репутацију бренда и претвара се у високу капиталну марку. Компаније користе хало ефекат да би се постале лидерима у својим индустријама. Када се један производ позитивно утисне у мисли потрошача, успех тог производа инфективно утиче на остале производе. На крају, предузећа могу стећи удио на тржишту и повећати профит.

Пример ефекта хало

Хало ефекат се односи на широк спектар категорија, укључујући људе, организације, идеје и брендове. На пример, Аппле Инц. значајно има користи од хало ефекта. Са издавањем иПода, појавиле су се спекулације на тржишту, како би се повећала и продаја Аппле-ових Мац лаптоп рачунара због успеха иПода.

Фигуративно гледано, хало формира и шири се преко марке. Учинковито омогућава проширење понуде производа. На пример, Аппле-ов успех иПод-а омогућио је развој других потрошачких производа као што су Аппле Ватцх, иПхоне и иПад. Ако следећи производи блиједе у поређењу с водећим производом, успјех водећег производа помоћи ће да се надокнади неуспјех.

Овај феномен једног производа који повољно утиче на други - као што је случај са Апплеом - сматра се готово савршеним примером хало ефекта. Купци иПода само су се враћали и посљедично, продаја иПхонеа је била стална, настављајући циклус.

Кључне Такеаваис

  • Компаније јуре хало ефекат јер успоставља лојалност према марки и понављане, лојалне купце.
  • Компаније користе хало ефекат да би се постале лидерима у својим индустријама.
  • Супротно хало ефекту назива се ефект рога, који настаје када компанија избаци лош производ који уништава лојалност и позитивну перцепцију тржишта.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Лојалност марке: Оно што треба да знате Лојалност марки је позитивна асоцијација коју потрошачи придају одређеном производу, што показују и њихове поновљене куповине. више Зашто је ствар проширених производа Допуњени производ унапређен значајкама и услугама које га желе разликовати од понуде конкурената. више Шта треба да знате о власничкој вредности бренда Капитал марке односи се на премијску вредност коју компанија генерише од производа препознатљивог имена у поређењу са генеричким еквивалентом. више Створите снажни бренд за развој вашег пословања Идентитет марке су видљиви елементи бранда, попут боје, дизајна и логотипа, који идентификују и разликују бренд у умовима потрошача. више Разумевање управљања брендом Менаџмент бренда је функција маркетинга која користи технике за повећање временске вредности производне линије или марке. више Разумевање проширења бренда Проширење марке је употреба устаљеног имена за нови производ или нову категорију производа. Ово може успети или спектакуларно да пропадне. више партнерских веза
Рецоммендед
Оставите Коментар