Тржишна моћ
Тржишна моћ односи се на релативну способност компаније да манипулише ценама производа на тржишту тако што манипулише нивоом понуде, потражње или обоје.
Компанија са значајном тржишном снагом има могућност манипулације тржишном ценом и на тај начин контролише своју профитну маржу, и вероватно могућност повећања препрека за потенцијалне нове учеснике на тржишту. Твртке које имају тржишну моћ често се описују као „произвођачи цијена“ јер могу успоставити или прилагодити тржишну цијену предмета без одрицања од тржишног удјела.
Тржишна моћ је позната и као моћ одређивања цена.
На тржишту на којем постоје многи произвођачи који се међусобно такмиче за продају сличног производа, попут пшенице или уља, произвођачи имају врло ограничену тржишну моћ.
Разумевање тржишне моћи
Тржишна моћ може се разумети као ниво утицаја који компанија има на одређивање тржишне цене, било за одређени производ или уопште унутар његове индустрије. Пример тржишне моћи је Аппле Инц. на тржишту паметних телефона. Иако Аппле не може у потпуности да контролише тржиште, његов иПхоне производ има значајан удио на тржишту и лојалност купаца, тако да има могућност утицаја на укупне цене на тржишту паметних телефона.
Идеално стање на тржишту је оно што се назива стање савршене конкуренције, у којем постоје бројне компаније које производе конкурентне производе, а ниједна компанија нема значајан ниво тржишне моћи. На тржиштима са савршеном или готово савршеном конкуренцијом, произвођачи имају малу моћ у ценама, па морају бити и ценовни.
Наравно, то је само теоријски идеал који ретко постоји у стварној пракси. Многе земље имају антитрустовске законе или сличне законе чији је циљ да ограниче тржишну моћ било које компаније. Тржишна моћ често је разматрање при одобрењу владе за спајање. Спајање вероватно неће бити одобрено ако се верује да би резултирало предузеће монопол или би постало компанија са недовољном тржишном снагом.
Мањак ресурса или сировина може играти значајну улогу у цени цене, чак и више него присуство ривалских добављача производа. На пример, разне претње, попут катастрофа које угрожавају снабдевање нафтом, доводе до већих цена нафтних компанија, упркос чињеници да ривалски провајдери постоје и конкуришу на тржишту. Уска доступност нафте, у комбинацији са широким ослањањем на ресурсе из више индустрија, значи да нафтне компаније задржавају значајну моћ у погледу цене ове робе.
Кључне Такеаваис
- Тржишна моћ односи се на релативну способност компаније да манипулише ценама производа на тржишту тако што манипулише нивоом понуде, потражње или обоје.
- На тржиштима са савршеном или готово савршеном конкуренцијом, произвођачи имају малу моћ у ценама, па морају бити и ценовни.
- На монополистичким или олигополистичким тржиштима, произвођачи имају далеко већу тржишну моћ.
Пример тржишне моћи
На пример, када је иПхоне у почетку представио Аппле, компанија је имала значајну тржишну снагу јер је у суштини дефинисала тржиште смартфона и апликација са лансирањем производа - то је био кратак временски период монопол.
У то време трошкови набавке иПхонеа су били високи и могли би да остану због недостатка ривалских уређаја. Стога је иПхоне цијене у почетку поставила Аппле, а не тржиште. Иако су се појавили први конкуренти паметни телефони, иПхоне је наставио да представља високи крај тржишта у погледу цена и очекиваног квалитета. Како је остатак индустрије почео да надокнађује услугу, квалитет и доступност апликација, Аппле-ова се тржишна снага смањивала.
ИПхоне није нестао са тржишта јер је стигло више учесника. Аппле је почео да нуди нове моделе иПхоне-а у више варијација, укључујући јефтиније моделе намењене потрошачима с више буџета.
Монопсоније, тржишта на којима један купац има сву тржишну снагу, теоретизована је у књизи из 1933. "Економија несавршене конкуренције". Јоан Робинсон
Структурне структуре тржишта
Постоје три основна тржишна стања у погледу тржишне моћи, која се примењују или на укупну економију или на тржиште за одређену јединицу.
Први је претходно запажени идеални услов савршене конкуренције. Уз савршену конкуренцију, поред бројних компанија које производе исти или сличан производ, постоје и минималне или никакве баријере за нове компаније које улазе на тржиште. Пољопривредна тржишта се често наводе као примјери релативно савршених тржишта за конкуренцију, јер је готово немогуће да било ко произвођач пољопривредне робе стекне велику количину тржишне снаге.
Супротно савршеним условима конкуренције монопол је у којем једна компанија у потпуности контролише тржиште производа или услуге или барем део укупног тржишта и може да прилагоди цене по својој вољи. Ограничени монополи често су дозвољени комуналним предузећима, али њихова способност да повећају цене обично је ограничена од стране државних власти.
Олигопол се односи на тржиште на којем доминира мали број компанија и на којем постоје значајне препреке за нове учеснике на тржишту. Компаније у олигополу углавном имају комбинирану, али не и појединачну тржишну моћ. Пример олигопола је тржиште услуга мобилних телефона, које контролише релативно мали број фирми, на којем постоје велике баријере за нове учеснике.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.