Марке лепоте решавају проблем са амбалажом

Паковање је прво упознавање производа са купцем. За престижне беаути брендове он може дефинисати потрошачко искуство. Многе тврдње или састојке између производа од коже могу потрошачи тешко разабрати. Међутим, паковање нуди сигуран начин разликовања опција.

Али индустрија лепоте има проблем са паковањем. Пластика, свеприсутна у козметичкој амбалажи - од танких целофанских омотача на сенци до бочица и пумпи за лосион и шампон - подвргнута је јакој контроли због негативних утицаја на животну средину.

Недавни извештаји илуструју наше поуздање у пластичну амбалажу. Студија из 2017. године у компанији Сциенце Адванцес показала је да је амбалажа број један за пластику широм света.

Пластична криза

Натионал Геограпхиц процењује да људи доприносе 18 милијарди фунти пластичног отпада у океане сваке године. То је еквивалент за „пет врећица од пластике за смеће које седе на свим подножјима света широм света“.

Владе су предузеле мале кораке да забране пластику, са одређеним успехом. Закон из САД из 2015. године присилио је произвођаче да средином 2017. уклоне микро-перлице - ситне, пилинге честице - из козметике за испирање. Забрана чува микропластику, коју не могу да филтрирају многе постројења за пречишћавање отпадних вода, ван водотока и, на крају, стомаци риба и других морских животиња. Канада, Нови Зеланд и Велика Британија усвојиле су сличне забране, а многе компаније су их добровољно потпуно укинуле.

Нажалост, забране и обећања често су испуњене рупама, наводи се у извештају Греенпеацеа из 2016. године. А микропластика, иако је главни проблем, је кап у канти у поређењу са пластичном амбалажом.

Постајање одрживог паковања као приоритет марке

Уз толико одмора на амбалажи, има смисла да се козметичке марке можда оклевају да изврше нагле промене. Естее Лаудер је, међутим, одрживост животне средине учинила кључним стубом свог пословања.

Марка лепоте зна да дизајн и естетика амбалаже морају одразити престиж својих производа. Али данашњи потрошач, посебно млади улагачи у луксузну козметику, брине се не само о очувању њене коже, већ и о заштити животне средине. Иако је тренд одрживости већ неколико деценија у моди, данас је израженији и напреднији него икад. Индустрија лепоте препознаје важност решавања одрживости у амбалажи и дуж целог ланца вредности.

Иако су нишни лепотни брендови наизглед свуда, брендови Естее Лаудер имају широку привлачност. Потрошач можда није ни свестан да купује производ повезан са ЕЛ царством: Естее Лаудер-ов асортиман производа укључује Аведа, Боббие Бровн, Ла Мер, Оригинс и Смасхбок. Све у свему, Естее Лаудер поседује 29 познатих брендова који се продају у преко 150 земаља. То је једина корпорација на свету која се фокусира искључиво на престижну шминку, негу коже, мирисе и негу косе.

Приступ Естее Лаудер-а одрживости захтева стално разумевање глобалних очекивања потрошача за одрживијим производима и истовремено задовољава њихове променљиве потребе широм света. А то захтева научни и иновативни дизајн. ЕЛ група лансира хиљаде пакета годишње за производе за негу коже, шминку, мирис и негу косе. Управљање сложеношћу им даје конкурентску предност када су у питању и производи и паковање иновација.

Управни одбор компаније развио је праксе корпоративног управљања како би испунио своје одговорности према акционарима у пружању упутства и надзора управљања компанијом. Циљ компаније Естее Лаудер је да до 2020. године буде угљен-нула без постизања највишег стандарда на свакој локацији у којој ради и на којој се продаје. Смањивањем зависности од пластичних амбалажних материјала од фосилних горива ЕЛ може значајно да умањи свој укупни утицај на климатске промене.

Није само питање рециклирања

Иако многи потрошачи брзо указују на рециклирање као потенцијални лек, само девет одсто пластичног смећа у Сједињеним Државама се рециклира сваке године. А недавна ограничења увоза из Кине могу отежати рециклирање: САД извозе значајну количину свог пластичног отпада (више од 372.000 тона у 2017. години).

Естее Лаудер користи софтвер за анализу животног циклуса (ЛЦА) за надгледање утицаја амбалаже и избора дизајна на животну средину. У сарадњи са добављачима, компанија тестира одрживе материјале: пластику која се добија из биљака, нове формате паковања, укључујући пуњење и рециклирани садржај након потрошње.

Како би смањио свој утицај на животну средину, Естее Лаудер наводи следеће одрживе приступе паковању у свом извештају о ДОП-у за 2017. годину: извор са малим утицајем или стављање одрживости у један од главних критеријума у ​​одлуци о ценама; искориштавање био-извора материјала; Рециклажа; замјена материјала који потичу од материјала који мање троше угљеник; потрага за примарним паковањем које се може рециклирати; смањење укупног отиска уклањањем компоненти за паковање где год је то могуће.

Кроз односе с кључним добављачима био-материјала, ЕЛ ради на бољем разумевању изазова, трошкова и перформанси ових материјала и на процени људског здравља и заштите животне средине у погледу сировина које набављају. Резултати су у бројевима. У ФИ 2017, Естее Лаудер је смањио емисију угљеника за 36, 3% и преусмерио или рециклирао 87, 8% својих отпадних материја.

Није тако усамљено на врху

Естее Лаудер линија Аведа одличан је пример бранда који одрживост ставља у први план своје производње како би помогао да се усмере свака одлука коју донесе. Аведа инспирацију проналази у природи - не само да се нешто његује и штити, већ и да се опонаша као модел одрживости. Аведа је прва компанија за лепоту која је користила 100% ПЕТ рециклираног потрошача. Данас више од 85% ПЕТ бочица и тегли за његу коже и његу косе садрже 100% рециклиране материјале. Имајући у виду њихов утицај на животну средину, Аведа ради на томе да минимизира њихово паковање и максимизира употребу рециклажних материјала и након рециклирања.

Постоји више приступа којима луксузни брендови могу да буду одрживи. Док Аведа укључује кружни економични приступ нудећи амбалажу која се може рециклирати кад год је то могуће. ЕЛ-ов бренд Оригинс подстиче купце да врате празне контејнере.

Естее Лаудер није једина козметичка компанија која гледа на одрживост. Као што је првобитно објављено у Теен Вогуе-у, и Унилевер и Л'Ореал обавезали су се да ће све своје амбалаже учинити вишекратном употребом, компостираном, вишекратном употребом или на неки други начин одрживијим него што су били раније. Овакви приступи нису само одрживи, већ подстичу лојалност бренда тако да је добитак за окружење, пословање и купца.

Оно што је најважније, луксузне козметичке компаније морају да изазову своје паковање партнера да испуне исте стандарде. Одрживост се протеже изван задовољења потреба потрошача. Узима се у обзир запосленици, продавци, акционари и руководиоци институционалних портфеља који сви паметније одлучују шта да купују, где да раде и како да улажу.