Ко су главни такмичари Старбуцкс-а?

Старбуцкс се већ неколико година бори против својих конкурената - Дункин 'Донутс и МцДоналд'с - за водећу позицију краља кафе. Компанија, која је започела пре готово 50 година с једне локације, доживела је феноменалан раст и успех. Само у К4 2018, компанија је отворила 604 нове локације, чиме је укупна продавница кафе бехемотх-а преко 29.000. Са Старбуцкс-ом на сваком цоску, компанија се често сматра места за кафу која ради и дружи се, што је концепт који одговара компанијском маркетиншком приступу.

Од својих скромних почетака као печења за кафу из Сијетла, Старбуцкс је тежио да створи „други дом“ за потрошаче, где могу да се зауставе на путу до посла и са посла. Последњих година компанија је уложила велика улагања у своје локације од опеке и малтера проширивши своје могућности за храну, преуређујући ресторане и реконструирајући програме награђивања. Ако је зарада било четврти квартал 2018. године, чини се да напори компаније раде.

Акције Старбуцкс-а су скочиле 2. новембра 2018. године након што је компанија доставила напредан извештај о заради који је победио процене на Валл Стреету. Компанија је у том кварталу забележила приходе од 6, 3 милијарде долара, у поређењу са 5, 7 милијарди долара у истом периоду 2017. Без икаквог виђења за раст Старбуцкса, ево како се компанија поставља у односу на конкуренте. (За сродна читања, погледајте „Топ 4 Старбуцксове акционаре“)

Дункин 'Донутс даје Старбуцкс трке за свој новац

Дункин 'Брендс у власништву Дункин' Донутс-а мирно су деценијама постојали са Старбуцкс-ом. Када се портпарол рекламних кампања компаније повукао крајем 1990-их, Дункин је почео да прелази из кафе у правцу крофни. Почетком 2000-их компанија је увела прву линију специјалних кафа и полако почела да прави име за дестинацијску кафану.

2006. године Дункин је повећао анте и објавио рат против Старбуцкс-а када је покренуо рекламну кампању "Америца Рунес он Дункин". Док је Старбуцкс створио намерно шик и врхунски амбијент, Дункин 'Донутс представља се као амерички бренд. Тактика је помогла да се ојача Дункинова зарада у К3 2018, али приходи од компаније у износу од 350 милиона долара и даље су знатно мањи од 6, 3 милијарде долара Старбуцкса у том кварталу. До новембра 2018. године, Дункин Донутс управљао је са 11.300 локација до Старбуцксових 29.000.

МцДоналд'с се придружује битци за кафу

МцДоналд'с је дуго био познат као ресторан брзе хране, али глобална франшиза се придружила новој капи која је настала увођењем ароматизираних и ледених кафа средином 2000-их. Са приходима од фискалне 2017. године у износу од 22, 82 милијарде долара, МцДоналд је те године надмашио Старбуцкс и Дункин 'Донутс, мада је то у великој мери због проширеног менија франшиза ресторана.

Након ослањања на рекламну кампању "И'м Ловин 'Ит" дуже од 10 година, МцДоналд'с је недавно открио да слоган не делује тако добро као приликом првог представљања. Нове рекламе и рекламе ће се појављивати током 2019. године и ускладит ће се са Дункин 'Донутс' приступом, стављајући МцДоналд'с као бренд за свакодневног Американца с нагласком на прихватање људи свих образовних и културних поријекла.

Маквелл Хоусе анд Фолгерс

Старбуцкс је такође ушао на тржиште зрна кафе и млевене кафе дистрибуирајући своју линију производа у малопродајним и прехрамбеним продавницама широм света. У процесу ширења свог малопродајног сегмента, Старбуцкс је добио два нова конкурента: Маквелл Хоусе и Фолгерс. Маквелл Хоусе једна је од најуспешнијих подружница компаније Крафт Цорпоратион, а Фолгерс није далеко иза. Иако ова два бренда тренутно доминирају на тржишту сухе кафе, они нису у директној конкуренцији са Старбуцкс-ом због недостатка продавница од цигле и малтера.