Како Инстаграм зарађује новац

У априлу 2012. године, када је Фацебоок набавио мобилну апликацију за дељење фотографија у Инстаграму за око милијарду долара у готовини и залихама, многи зидни зидари су били збуњени. Уосталом, у то време Инстаграм је имао мање од две године и није имао прихода да то прикаже. Али до децембра 2014. аналитичари Цитигроупа проценили су да Инстаграм вреди 35 милијарди долара, а само четири године касније Блоомберг је вредност Инстаграма ставио на готово 100 милијарди долара - 10 пута више од првобитне накнаде за Фацебоок.

Оснивачи Инстаграма Кевин Систром и Мике Криегер 25. септембра 2018. објавили су да напуштају компанију, како се извештава по налогу извршног директора Фацебоока Марка Зуцкерберга. Остаје да се види како ће ови старији одласци утицати на Инстаграм дугорочну путању раста, као једне од највећих новчаних крава на Фацебооку.

Кључне Такеаваис

• Фацебоок је купио мобилну апликацију за дијељење фотографија Инстаграм за око милијарду долара у 2012. Шест година касније, Инстаграм је вриједио отприлике 100 милијарди долара.
• Инстаграм има преко милијарду корисника мобилних телефона, што је снажно утицало на повећање Фацебоок оглашавања на мобилним телефонима, што је чинило 88% прихода од огласа у 2017. години.
• Инстаграм огласи на вртићу олакшавају кампање штампања на више страница на мобилним телефонима, што многи Фацебоок конкуренти не.

Оглашавање на Инстаграму

У 2017. години 98% свих прихода на Фацебооку потиче од оглашавања. Огроман део овог прихода дошао је директно од Инстаграма, који је почео да прикупља приход од реклама у 2013. То и није изненађујуће, имајући у виду да истраживања указују да је раст реклама на Инстаграму заправо већи од његовог матичног Фацебоока.

У ствари, према Мерклеовом извештају о дигиталном маркетингу, потрошња за оглашавање на Инстаграму порасла је 177% за годину која се завршила у другом кварталу 2018. године, у поређењу са само 40% раста Фацебоока у истом временском периоду. Поред тога, појављивања за Инстаграм у истом кварталу порасла су за 209% у односу на претходну годину, насупрот негативном расту од 17% за Фацебоок.

Неумитљиви раст мобилне телефоније

Инстаграм успева углавном захваљујући својој посвећеној и растућој бази мобилних корисника, која је у јуну 2018. надмашила милијарду, у време када је присуство мобилног телефона Фацебоока било радикално мање. Од тог времена мобилни телефон је све већи сегмент Фацебоок оглашавања, који је у 2017. чинио 88% својих прихода од огласа, насупрот 83% у 2016. години.

Оглашавање на Инстаграму постаје све софистицираније. Једна функција омогућава оглашивачима да приказују презентације и линкове до веб локација изван Инстаграма. Штавише, њени огласи на каруселу олакшавају штампање кампања на више страница на мобилним телефонима. То оглашавање бренда до сада је избегло неке од највећих Фацебоок конкурената на мрежи, омогућавајући Инстаграму да освоји значајан део тог тржишта.

Инстаграм се често назива "ИГ" или "Инста".

Доња граница

Као и многа велика имена на друштвеним мрежама, и Инстаграм је започео као забавна и нова идеја, без јасног пута ка добитку. Слично својој матичној компанији Фацебоок, оглашавање је постало кључно за његов модел зарађивања. Будући да је у основи апликација за дељење фотографија, Инстаграм је природна платформа за брендирано оглашавање. И како се рачунарство одмиче од радне површине за сву демографију, али нарочито са миленијалима, Инстаграм је добро постављен да буде доминантна платформа за оглашавање у 21. веку.