Моћ цена
Моћ цена је економски термин који описује утицај промене цене производа фирме на количини која се тражи од тог производа. Моћ цена је повезана са ценовном еластичношћу тражње. Еластичност цена је мерило степена у којем појединци, потрошачи или произвођачи мењају своју потражњу или количину која се испоручује као одговор на промене цена. На пример, ако цена робе порасте, тенденција је да ће потражња за тим добрима опадати, јер ће људи тражити јефтиније алтернативе.
Деконструисана цена снаге
Ако компанија нема велику моћ одређивања цена, повећање њихових цена умањиће потражњу за њиховим производима. Компанија која има значајну моћ одређивања цена је она која пружа ретки или јединствени производ са мало ривала на тржишту. У овом случају, ако компанија повећа своје цене, повећање можда неће утицати на потражњу, јер на тржишту не постоје алтернативни производи које би потрошачи могли да одаберу уместо тога.
Недостатак ресурса може дати компанији високу цену моћи; ако се ресурси за неки производ не могу лако добити, цена тих ресурса ће се повећати јер нема довољно понуде да би се задовољила потражња, што повећава цену крајњег производа за потрошаче.
На пример, када је иПхоне у почетку представио Аппле, компанија је имала снажну ценовну моћ јер је у суштини била једина компанија која нуди паметни телефон и придружене апликације. У то време су иПхонеи били скупи и није било ривалских уређаја. Иако су се појавили први конкурентски паметни телефони, иПхоне је још увек заузео високи крај тржишта у погледу цена и очекиваног квалитета. Како је остатак индустрије почео да надокнађује услугу, квалитет и доступност апликација, Аппле-ова цена цена се смањивала.
ИПхоне није нестао са тржишта јер је стигло све више учесника, јер је Аппле почео да нуди нове моделе иПхоне уређаја, укључујући јефтиније моделе за потрошаче који размишљају о буџету.
Кључне Такеаваис
- Моћ одређивања цена описује утицај промене цене производа компаније на количину која се тражи од тог производа.
- Ценовна моћ компаније повезана је са ценовном еластичношћу тражње за њеним производом.
- Ако постоји доста конкурентских производа, компанија ће имати слабу моћ цена.
- Ако компанија има јединствени производ, имаће снажну моћ цена јер купац нема алтернативног добављача за тај производ и мора платити наплаћену цену.
Оскудност и моћ цене
Мањак ресурса или сировина значајно утиче на моћ одређивања цена чак и од присуства конкурената са сличним производима. На пример, разне претње, попут катастрофа које угрожавају снабдевање нафтом, доводе до већих цена нафтних компанија иако ривалски провајдери постоје на тржишту. Уска доступност нафте у комбинацији са широким ослањањем на ресурсе више индустрија обезбеђује да нафтне компаније задрже значајну ценовну моћ над овом робом.
Остале индустрије показују снажну ценовну моћ током времена велике потражње и оскудице. Називају се динамичким или пренапонским ценама, угоститељство, превоз и туристичке индустрије имају тенденцију да повећавају цене за смештај и услуге у време врха, као што су празници или током посебних догађаја.
Брза чињеница
Инвеститори узимају у обзир ценовну моћ компаније приликом одлучивања о вредности компаније и њених акција. Способност подизања цена без смањења потражње значи да компанија има начина да повећа приходе, осим ослањања на ефикасност свог менаџмента.
На пример, у новогодишњој ноћи, такси и ауто услуге значајно повећавају цене због велике потражње за услугама вожње. Хотели повећавају цене за своје собе на датумима блиским локалним конвенцијама као и за време великих празника када се очекује да се туризам повећа. То су све случајеви у којима је моћ цена компанија ојачана јер на раст потражње неће утицати раст цена.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.