5 трикова које компаније користе током сезоне зараде

Постоје бројни „трикови“ или акције које ће нека јавна предузећа користити или покренути да повуку вуну изнад очију инвестицијске заједнице долазе у сезону зараде - нарочито када компанија пропусти процене или на неки други начин разочара инвеститоре. Аналитичари и руководиоци обично постављају своје смернице и процене на основу резултата које су фирме исказале током сезоне зараде, а често имају велику улогу у учинку својих акција.

Погледајмо пет најчешћих схенанигана које менаџмент и комуникациони тимови користе у издањима својих компанија.

1. Време стратешког објављивања

Комуникацијски тимови који желе „сахранити“ извештај о лошој заради (или уопште о лошим вестима) понекад ће покушати да дистрибуирају издање када сумњају да је гледа најмање људи. Један трик који се много користио средином до краја деведесетих пре него што су људи почели да се хватају, био је слање издања након затварања тржишта петком поподне - по могућности у празнични викенд или на дан када требало је објавити разне економске податке, а компанија није била у центру пажње.

На данашњим тржиштима све се више своди на општи временски распоред издања, а не на одређени дан у недељи. Компанија би могла да планира да објави своју зараду након више сати када је обично нижи ниво пажње инвеститора посвећен. Супротно томе, да би се минимизирао надзор лошег извештаја, бројеви би могли да буду заказани за дан када већ постоје стотине других компанија које пријављују, а тржишта су углавном ометана.

(Да бисте сазнали више, погледајте могу ли добре вести бити сигнал за продају? )

2. Прикривање њихове комуникације

У интересу потпуног и правичног обелодањивања, компаније су дужне да у својим извештајима о заради открију и добре и лоше информације о датом тромесечју. Међутим, њихови комуникациони тимови могу покушати да сахране лоше вести коришћењем фраза и / или речи које маскирају оно што се заиста догађа.

Језик попут "изазован", под притиском, "клизање" и "под стресом" не треба олако схватити, па чак и црвене заставе.

На пример, уместо да у саопштењу кажу да бруто марже компаније опадају и да као резултат тога зарада компаније може у будућности да се стегне, менаџмент може једноставно да каже да „види велики притисак на цене“. У међувремену, инвеститору преостаје да израчунава бруто проценат марже из достављеног биланса успеха, што малопродајни инвеститори имају времена да ураде.

Такође ћете приметити да информације које компанија не жели да видите обично се налазе негде при дну издања и могу бити повезане са осталим информацијама. Као пример, неки тимови компанија могу разговарати о свим новим производима за које предвиђају да ће их објавити у наредној години (у најави) или о другим оптимистичним вестима у будућности, а затим кажу шта инвеститори могу очекивати у погледу зараде у будућности раздобље.

Будући да очекивања од зараде нису самостална ставка (али су скупа са другим информацијама) и просечан инвеститор можда нема ништа прикладно да упореди прогнозе компаније са (попут тренутног броја консензуса), комуникациони тим побеђује сакопавањем вести и одвлачењем пажње јавност.

3. Побољшање преферираних информација

Тимови за односе са инвеститорима неких компанија подебљавају или курзивно објављују наслове и информације у издању зараде на које желе да се фокусира инвестициона заједница. Ово није трик осмишљен да вас заварава, али може искористити лењост читалаца. Инвеститори би требало да покушавају да их не омаловажавају истакнути подаци и да читају целокупно издање, као и да траже будуће смернице, ако су дата.

Инвеститоре такође не треба толико конзумирати са подебљаним насловом који каже (на пример), „К3 ЕПС повећава 30 процената“ да забораве да читају између редова. Играјте детектива и читајте шта управа говори и прогнозира о будућим периодима.

4. Повећање отплате залиха

Иако су откупи акција често добра ствар, неки одбори ће одобрити откуп као део напора да се њихова акција учини привлачнијом за инвестицијску заједницу. Ови одбори / компаније могу имати сваку намеру да заврше такву откуп, али можете приметити да компаније имају тенденцију да најављују такве откупе заједно или непосредно након објављивања лоших вести. Чини се само сумњивим тајмингом и зато се чини несносним.

(За читање у вези погледајте одељак Откуп акција .)

5. Најављивање добрих вести за надокнађивање лоших вести

Као што је горе поменуто, неке компаније ће успоставити програм откупа деоница као средство за скретање пажње са лоших вести. Међутим, постоје и други такозвани трикови које и компаније користе.

На пример, неке компаније ће најавити новог новог купца, велику наруџбу, отварање продавнице, лансирање производа или нови најам отприлике у исто време када буду објављене лоше вести. Опет је идеја пренијети слику да ствари и нису тако лоше.

Немојте се заваравати: читање ситних принтова и скривених вијести могу вам помоћи да откријете стварну причу ваше залихе.

(Да бисте наставили да читате ово, погледајте фусноте: Знакови раног упозоравања за инвеститоре .)

Доња граница

Постоје бројни трикови или акције које компаније предузимају да би изгледале чвршће и како би смањиле утицај који лоша зарада може имати на њихову цену деоница. Темељни инвеститори који проучавају све чињенице и читају сва издања зараде у целости не треба се заваравати.