Дифузија теорије иновација
Дифузија теорије иновација хипотеза је која објашњава како се нова технолошка и друга унапређења шире у друштвима и културама, од увођења до ширег усвајања. Теорија дифузије иновација тежи да објасни како и зашто се усвајају нове идеје и праксе, са временским роковима који могу бити распоређени кроз дуге периоде.
Начин на који се иновације приопћавају различитим деловима друштва и субјективна мишљења повезана са иновацијама важни су фактори у томе колико брзо долази до ширења или ширења. Ово је важно за разумевање при развоју тржишног удела.
Разумевање дифузије теорије иновација
Теорију је развио ЕМ Рогерс, теоретичар комуникације на Универзитету у Новом Мексику 1962. Објашњава пролазак идеје кроз фазе усвајања од стране различитих актера. Главни људи у теорији о дифузији иновација су:
- Иноватори: Људи који су отворени за ризике и први који су испробали нове идеје.
- Рани усвојиоци: људи који су заинтересовани да испробају нове технологије и успоставе своју корисност у друштву.
- Рана већина: Рана већина отвара пут за употребу иновација у матичном друштву и део су опште популације.
- Касна већина: Касна већина је такође део опште популације и односи се на скуп људи који прате рану већину како би усвојили иновацију као део свог свакодневног живота.
- Заостаци: Као што име каже, заостају се за општу популацију у усвајању иновативних производа и нових идеја. Ово је превасходно зато што су склони ризику и постављени у својим начинима чињења. Али помак иновације кроз маинстреам друштво онемогућава им да воде свакодневни живот (и раде) без њега. Као резултат, они су приморани да почну да га користе.
Чимбеници који утјечу на брзину ширења иновација укључују мјешавину руралног и урбаног становништва унутар друштва, друштвени ниво образовања и опсег индустријализације и развоја. Различита друштва вероватно имају различиту стопу усвајања. Стопа усвајања је стопа којом чланови друштва прихватају нову иновацију. Стопе усвајања за различите врсте иновација варирају. На пример, друштво је можда брже усвојило интернет него што је прихватило аутомобил због трошкова, приступачности и познавања технолошких промена.
Примери дифузије теорије иновација
Док се дифузија теорије иновација развијала током 20. века, већина нових технологија у напретку људи, било да се ради о штампарији током 16. века или Интернету у 20. веку, слиједио је сличан пут ка широком усвајању.
Тржиште широко користи теорију о распршивању иновација за промоцију усвајања својих производа. У таквим случајевима, трговци углавном сматрају да је рани скуп оних који страсно прихватају производ. Ови рани усвојиоци одговорни су за евангелизацију његове корисности за главну публику.
Недавни пример ове методе је Фацебоок. Започео је као производ намењен студентима и професионалцима у образовним установама. Студенти користе производ на уобичајено друштво и преко граница.
Теорија дифузије иновација користи се и за израду програма јавног здравства. Опет, скуп људи биран је као рани усвајач нове технологије или праксе. Они шире свијест о новој технологији или пракси другима. Али такви програми нису увек успешни због културних ограничења.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.