'Једите своју храну за псе'
"Једите своју храну за псе" је колоквијални израз који описује компанију која користи сопствене производе или услуге за своје унутрашње пословање. Верује се да је овај термин настао код Мицрософта 1980-их, мада се расправља о терминима истинског порекла. Сврха суштине је да ако је храна за псе високог квалитета која се рекламира потрошачима, онда би то требало да буде и довољно добро да једе и особа.
Иако се првобитно користио у вези са софтверским компанијама које користе сопствене интерно генериране алате за развој софтвера, његова употреба се проширила и на друга подручја. Термин се понекад скраћује на "псећу храну".
Како дјелује једење властите хране за псе
Основна претпоставка иза „конзумирања властите хране за псе“ је да ако нека компанија очекује да купци који плаћају коришћење њених производа или услуга, она треба да очекује ништа мање од сопствених запослених. Некоришћење сопствених производа за унутрашње пословање може значити да компанија не мисли да су њени производи најбоље рађени упркос јавном проглашењу веровања и да има више поверења у ријалити понуде.
Менаџери фондова преферирају "Храну за људе"
У управљању инвестицијама постоји слична изрека: „Једите сопствено кување“. Ако претпоставимо да су менаџери фондова људска бића, а не пси, храна би била погодна за људску употребу, а храна је, у овом случају, портфељ имовине. Као маркетиншка тактика да привуку инвеститоре у своја средства, менаџери портфеља (ПМ) навести ће чињеницу да једу властиту кухињу улажући свој новац заједно с акционарима својих средстава.
У 2005. години Комисија за хартије од вредности је почела да захтева узајамне фондове да открију износ личних улагања премијера у њихове фондове. Морнингстар, фирма за узајамне фондове за истраживање и рејтинг, спровела је студију у 2015. години која је показала да средства којима управљају премијери са већим личним улагањима дају веће приносе од просека конкуренције - што је значило, у многим случајевима - у зависности од класе имовине и даље износ уложених личних средстава.
На пример, за фондове глобалног капитала, где су премијери уложили милион долара или више свог сопственог новца у фондове, 68% је победило просек конкуренције, у поређењу са 32% фондова са премијерима који нису лично уложили ни трунку током пет година период од 2009-14.
Кључне Такеаваис
- Јело властите хране за псе је фраза која се односи на унутрашњу употребу сопствених производа или услуга компаније у свакодневном пословању.
- Идеја је да ако је производ довољно добар за потрошаче, довољно је да га запослени користе у послу.
- Расправља се о тачном пореклу фразе, али је 1980-их Мицрософт популаризовао тај термин тако што је властити запослени развијао софтвер користећи Мицрософт оперативне системе и алате.
Пример из маркетинг блур
Овај одломак из маркетиншког дела Ходгес Цапитал Манагемент помаже објаснити концепт:
Баш као што не бисте ангажирали вегетаријанца као главног кухара у познатој одресци, вјерујемо да је инвеститорима важно да размотре лично власништво менаџера приликом одабира узајамног фонда. У компанији Ходгес Цапитал Манагемент „једемо сопствено кување“ јер сви менаџери у нашем портфељу имају значајно власништво у узајамном фонду (фондовима) којим управљају.Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.