АТ&Т и случај Варнер Мергер: Шта требате знати

Представници компаније АТ&Т (Т) и Тиме Варнер-а ове недеље бораве у Вашингтону и сведоче пред судијом тројице судова при Апелационом суду ДЦ-а. Министарство правде, које је у новембру тужило обе компаније да блокирају споразум, тврдило је да би спајање довело до „већих цена и мање иновација за милионе Американаца“.

Али чекај. Нису ли АТ&Т и Тиме Варнер били на суду? А није ли се то спајање већ догодило? У овом чланку рашчлањујемо све што требате знати о случају спајања АТ&Т и Тиме Варнер.

Зашто су АТ&Т и Тиме Варнер на суду?

АТ&Т је први објавио планове за спајање са забавном компанијом Тиме Варнер још у 2016.години. Договор од 85 милијарди долара затражио је снажне речи од тадашњег председничког кандидата Доналда Трумпа, који је тврдио да би спајање ставило "превише концентрације моћи у руке премалијих места".

Након што је Доналд Трумп изабран за америчког предсједника, његово Министарство правосуђа поднијело је тужбу против АТ&Т и Тиме Варнер-а да блокирају предложено спајање. Та је тужба слетила у судницу судије Рицхарда Леона, именованог Георгеа В. Бусха, у Окружном суду САД-а у Васхингтону, након шестодневног суђења, судија Леон стао је на слободу АТ&Т-а и Тиме Варнера-а 12. јуна 2018. године. компаније зелено светло за довршавање њиховог спајања. Три дана касније, 15. јуна 2018., АТ&Т је објавио да је купио Тиме Варнер.

На кратко, чинило се да се законска прашина слегла - односно, све док ДОЈ није донео жалбу на одлуку Окружног суда САД 6. августа 2018. Сада представници АТ&Т, Тиме Варнер-а и ДОЈ-а стижу. њихови случајеви пред судијом од три већа у Апелационом суду у Вашингтону. Да будемо јасни, спајање се већ догодило. То значи да ДОЈ ефективно тражи од Апелационог суда ДЦ да "спаја" две компаније седам месеци након што су комбиновали пословање.

Мартовска тужба и децембарска жалба коју је упутио ДОЈ обележили су први пут у неколико деценија да је америчка влада интервенирала у спајању. Али успешно спајање значило би да би се једна од највећих светских бежичних и телекомуникационих компанија комбиновала са једном од највећих светских медијских и забавних компанија.

Зашто се удружују АТ&Т и Тиме Варнер?

Тиме Варнер једна је од највећих медијских и забавних компанија на свету, која контролише бројне популарне брендове укључујући ТНТ, ТБС, ЦНН и ХБО, као и линију предузећа Варнер Брос.

Ако би АТ&Т-ов аквизиција Тиме Варнера прошла, телекомуникациони Титан могао би да пласира масовну базу садржаја Тиме Варнера другим кабловским компанијама и потрошачима. Такође би имао за циљ прикупљање података о употреби у погледу гледаности садржаја, при чему би крајњи циљ био у могућности да конструише руку за дигитално оглашавање како би се такмичио са главним ривалима попут Фацебоока (ФБ) и Гооглеа (ГООГ).

Због величине две компаније и њиховог широког досега у многим различитим областима пословања и културе, спајање би имало дубок ефекат у САД-у. Према недавном извештају Васхингтон Поста; негативци тврде да би то могло довести до већих цијена и штете конкуренцији у индустрији.

АТ&Т би могао натерати остале кабловске компаније да плаћају више за права на пренос популарних телевизијских емисија и канала. То би вероватно значило повећање трошкова за потрошача. Министарство правде верује да би овај поступак могао да дода 436 милиона долара додатних накнада кабловским претплатницима сваке године.

Са своје стране, АТ&Т тврди да би се цене кабловских услуга у ствари смањиле као резултат новостворених економских ефикасности. АТ&Т тврди да, чак и ако је дошло до повећања из разлога које је Министарство правде тврдило, то би могло бити ограничено на 45 центи месечно по купцу.

Зашто се брине Министарство правде?

Поред главних пословних импликација припајања АТ & Т-Тиме Варнер-а, антитрустовска тужба имаће и много шире импликације на свет спајања и аквизиција уопште. Заиста, случај би био звоно за будуће споразуме о спајању и преузимању.

М&А је главна област, са преко 409 милијарди долара најављених до сада само у 2018. години. Ово је скок од две трећине у истом периоду прошле године. Такође је део ширег тренда: од 2010. до 2016. године број предложених спајања који су прослеђени савезној влади на одобрење порастао је за 58%.

Регулатори се углавном баве заштитом конкуренције и потрошача када су у питању случајеви попут ових. Иако је то симплистички начин гледања компликованих спајања, регулатори антитрустовске тенденције имају тенденцију да цене потрошача посматрају као меру здравља конкуренције. Ако спајање узрокује раст цијена, то може бити лоше за потрошаче и може захтијевати додатни регулаторни надзор.

"Налазите се у ситуацији када два субјекта лицитирају за имовину и оваква акција може очигледно утицати на исход тих акција", рекао је извршни директор АТ&Т Рандалл Степхенсон након жалбе ДОЈ-а: "Али ко зна да ли стоји иза овога . "

Зашто брига председника Трумпа?

Од кандидата до изабраног председника до председника САД-а, Доналд Трумп није имао проблема да подели своје неодобравање кабловске мреже ЦНН. На трагу кампање, председник Трумп говорио је о спајању, рекавши да "као пример структуре власти против које се борим, АТ&Т купује Тиме Варнер, а тиме и ЦНН, уговор који ми нећемо одобрити у мојој администрацији, јер је превелика концентрација моћи у рукама премало ".

Међутим, у протеклих неколико месеци АТ&Т је радио на томе да привуче Трумпову администрацију. Телекомуникациона компанија донирала је готовину у износу од два милијуна долара за предсједничку инаугурацију, а Степхенсон је особно назвао Трумпа у јануару 2018. Са своје стране, Трумп још увијек није сугерисао да подржава спајање.

Што се тиче одлуке ДОЈ-а од 12. јуна, Степхенсон не би коментарисао да ли је одлука била политичка или не, иако се осећа као да је закон на његовој страни. Ако је спајање званично блокирано, АТ&Т би морао да плати Тиме Варнер-у 500 милиона долара у такозваној "обрнутој пробијању накнаде" - али Тиме Варнер остаје да изгуби више. Компанија би изгубила од куповине у износу од 85 милијарди долара, која би отишла директно њеним акционарима и руководиоцима.