Пословни модел и стратегија бејзбол лиге (НКЕ, ЕРА)

Басебалл Мајор Леагуе је велики посао. Али ни лига ни тимови нису компаније којима се тргује јавно, што значи да од њих није обавезно да откривају своје приходе јавности. Оно што знамо о приходима од бејзбола темељи се на извештајима других компанија у бејзбол пословима и напорима паских аналитичара да ископају и анализирају податке које не можете тек тако прикупити из годишњег извештаја. Форбес је, на пример, израчунао да је просечни бејзбол тим почетком 2018. вредео 1, 645 милијарди долара, 7% више него у сезони 2016., с тим што је скоро половина тимова у лиги вредела више од 1, 5 милијарди долара, а да је просечан приход тима био 315 милиона долара. Погледајмо како тимови зарађују свој новац. (Повезано: предности и недостаци улагања у спорт)

Телевизијске понуде

Уговори о националној телевизији су важан извор прихода МЛБ-а. Басебалл је пристао на осмогодишњи уговор с ЕСПН-ом 2012. Његов ТВ уговор са Фоком који покрива сезоне од 2014. до 2021. године такође доноси приход, као и уговор са Турнер Спортсом, дивизијом приватног Турнер Броадцастинг Систем Инц.

Локални телевизијски уговори такође плаћају згодно. Неки тимови имају своје спортске мреже: На пример, СпортсНет ЛА постао је ексклузивни извор домаћих Додге игара у Лос Анђелесу почевши од сезоне 2014. Басебалл ТВ понуде су толико велике јер је спорт једина ствар коју људи и даље гледају уживо. То значи да гледаоци заправо виде рекламе, уместо да их брзо прослеђују, а компаније ће платити велике новце за рекламирање током игара. Колики? Игра Алл-Стар за 2018. годину остварила је готово 45 милиона долара прихода од огласа, према Кантар-у. Ово је био највећи приход од реклама било које од изложбених игара у вишој лиги у прошлој години.

Бејзбол тимови зарађују од продаје сезонских карата и појединачних карата за игре, а ти приходи чине можда трећину прихода. Просечна карта кошта 2018. године око 32, 44 долара, али навијачи могу платити чак 114, 40 долара за просечну премијску карту у целој лиги, према извештају тимског маркетинга за 2018. годину из истоименог спортског издавачког предузећа. (За читање у вези, погледајте зашто цене спортских карата толико варирају и 8 савета за уштеду новца за љубитеље спорта.)

У 2018. години, неки тимови су се приближили распродаји за просечну домаћу утакмицу, укључујући Ст. Лоуис, Бостон и Цхицаго. Остали тимови борили су се са посетиоцима, посебно Миами, Тампа Баи и Балтиморе. Међутим, стадиони се разликују по броју места. Што више тима има на располагању за продају и што више навијача до стадиона стигне - обично мање него оних које купују улазнице - то је веће могућности које тим мора да претвори у продају у друге врсте продаје, као што су паркинг, концесије и роба.

Концесије

Гузве у седиштима значе доларе у банци када навијачи лупкају за храну и пиће током утакмице. Концесије могу донети милионе долара годишње за популарне тимове.

Према Теам Маркетинг извештају, просечна мала газа пива на бејзбол стадиону кошта око 5, 98 долара у 2018. Цене се крећу од најнижих од 3, 00 до високих 10, 50 долара, а величине мале, која не повезује увек директно са цена се креће од 12 унци (8 долара у Бостону, 5, 00 УСД у Кливленду) до 20 унци (9 УСД у Чикагу). Желите ли хот-дог да иде уз ваше пиво? Балтиморе вероватно губи новац на хот договима који наплаћују само 1, 50 долара, док навијачи Њујорка, Мајамија и Чикага плаћају око 6, 00 долара.

Као и цијене врућих паса, приход од паркирања варира од екипе до тима. За тимове који немају свој паркинг, то не постоји. Остали наплаћују у просеку 15, 42 долара. Форбес је израчунао да су паркинг и концесије допринели 7% прихода МЛБ-а у 2014. години.

Уговори о лиценцирању и спонзорства

Приход од лиценцирања је још један велики извор прихода за МЛБ. Бејзбол има уговоре са неким од највећих спортских имена, укључујући Нике Инц. (НКЕ) и Нев Ера Цап Цомпани Инц., како би пружили званично лиценцирану одећу и играчима и навијачима. Иако МЛБ не објављује податке о продаји робе, последњих година забележена је рекордна продаја лиценциране МЛБ робе. Када тимови имају победничке рекорде, када се играчи великих имена тргују и када тимови мењају униформе, навијачи купују више робе. Чак и за тим са слабим досадашњим резултатом, попут Балтимореа, аутентични мушки дресови почињу од 74, 99 УСД у МЛБ веб продавници и достижу чак 289, 99 УСД.

Басебалл Мајор Леагуе такође има десетине спонзора са великим именима: Банк оф Америца Цорп. (БАЦ), МастерЦард Инц. (МА), Аппле Инц. (ААПЛ) и Амазон Веб Сервицес. Спонзорства су у 2017. дала МЛБ благајнама близу 900 милиона долара. Главни допринос приходима од спонзора јесу права на именовање стадиона. Име Метс 'Цити Фиелд донеће 400 милиона долара за 20 година, док ће име Астрос' Минуте Маид Парк за 170 година коштати 170 милиона долара, а име Твинс 'Таргет Фиелд привући ће 125 милиона долара за 25 година.

Дељење прихода

За разлику од многих других врста франшиза, тимови главних лига учествују у подели прихода, систему који редистрибуира приходе од уноснијих до мање уносних тимова у покушају да побољшају конкурентски баланс. Идеја је да се мање богати тимови оставе на још конкурентнијем нивоу, а богатији тимови могу да привуку најбоље и најскупље играче. Према колективном уговору за период 2017–2021, сваки тим доприноси проценту свог нето локалног прихода у групи која се подељује подједнако међу сваки тим. Клубови који остварују већу зараду плаћају више него што добију; клубови са нижом зарадом примају више него што плаћају.

То значи да велики тржишни тимови као што су Додгерс, Ред Сок и Ианкеес субвенционишу мање тржишне тимове попут Кансас Цитија и Оакланда. Али без мањих тржишних тимова, велики тржишни тимови би имали мање противника, мање игара и мање могућности за зарађивање. Велики тимови на тржишту не само што доносе више новца од продаје карата, већ и генеришу веће телевизијске понуде. Подјела прихода значи да је у интересу свих тимова да сваки тим заради што више новца.

Доња граница

Иако бејзбол велике лиге има огромне приходе, то такође има велике трошкове. Тимовима је потребан новац за све, од зарада играча (35, 57 милиона долара за Додгерса остављеног Цлаитона Керсхава у 2018. години) до запослених у тиму до пролећних тренинга и осигурања. А процене МЛБ тима, иако могу да делују импресивно на више од милијарду долара, изгледају као кикирики и Црацкер Јацк у поређењу са компанијама попут Аппле-а и Еккон Мобил Цорп. (КСОМ). Ипак, са великим и брзим порастом вредности спортских тимова уопште и бејзболских тимова посебно, тешко је не расправљати се да поседовање једне од ових франшиза има потенцијал за велику зараду. (За даље читање погледајте како уложити у спортске тимове и групе и спортске залихе да бисте напунили свој портфељ.)