Нетфлик претио новом технологијом за видео стриминг

Нетфлик (НФЛКС) је сада име домаћинства, а милиони нових претплатника придружују се сваког месеца како би уживали у стримингу филмова и телевизије на својим рачунарима или уређајима повезаним са Интернетом. Нетфлик стреаминг сада заузима преко 35% целокупног вршног интернет промета у Сједињеним Државама, што га чини снагом с којом се треба сјетити. Али Нетфлик је имао скромне почетке, почевши од плаћања путем закупа, поштанских услуга у 1997. години да би се такмичио са традиционалним продавницама видео цигли и малтера.

Нетфлик тренутно управља тржишном капитализацијом од готово 29 милијарди долара, члан је С&П 500 индекса и запошљава преко 2200 људи широм света.

Нетфлик и његов успон за доминацију

То је зато што је Нетфлик толико брзо прилагодио свој пословни модел да је могао да остане доминантан играч. Године 1999. увео је услугу претплате где су купци могли задржати ДВД било које време без закашњелих накнада за једну ниску месечну цену. Године 2000, Блоцкбустер Видео одбио је понуду за куповину Нетфлик-а за 50 милиона долара и уместо тога покренуо сопствени конкурентски ДВД сервис за претплату уз своје малопродајне локације. Блоцкбустер је поднио захтев за банкрот и затворио све своје продавнице крајем 2013. године; Дисх Нетворк (ДИСХ) купио је преосталу имовину. Остали такмичари су такође пропали, укључујући Холливоод Видео и Редбок.

Средином до краја 2000-их дигитални стреаминг медији и услуге музичких и видео датотека почели су красти тржишни удео од Нетфлика јер је све више људи почело гледати медије путем интернета. Компанија је приметила и окренула се да понуди и видео стреаминг услуге. До 2010. године, Нетфлик је поново пренео своју услугу ДВД-а путем поште као подружницу под називом Квикстер и почео се фокусирати искључиво на дигиталну дистрибуцију. У међувремену, брзо је почео да губи претплатнике и забележио је 88% пад кварталне зараде у 2012. години.

Нетфлик се поново прилагодио и смањио претплату, истовремено предузимајући продукцију и ексклузивну дистрибуцију сопствених оригиналних телевизијских серија, укључујући критички признату кућу од карата и поновно покретање култног фаворита Аррестед Девелопмент . До краја 2014. компанија се похвалила са преко 57 милиона претплатника у готово 50 земаља. Нетфлик и друге услуге стриминга су порасле, док телевизија са плаћањем и даље губи претплатнике.

Нове потенцијалне претње за Нетфлик

Нетфлик се показао прилагодљивим и способним да успешно превазиђе конкуренцију, нестабилну корисничку базу и непрестано мењајући технолошки пејзаж за медије. Нова динамика такмичења може поново присилити Нетфлик да се прилагоди.

Чини се да је струјни телевизијски простор најбрже растући сектор за конкуренте који би могли узети свој тржишни удио од Нетфлика. Традиционалне телевизијске компаније ушле су у борбу са великом, лојалном базом гледалаца. Тиме Варнер (ТВКС) је своју ХБО ГО апликацију представио 2014. године, бесплатном за претплатнике на свом кабловском каналу, а дан касније ЦБС (ЦБС) је најавио властити стреаминг сервис, ЦБС Алл Аццесс. Интернетски сервис за стриминг Хулу је почео да производи и дистрибуира сопствени оригинални програм путем веб странице и мобилне апликације, а Амазон (АМЗН) развија оригинални садржај упоредо са традиционалним стримингом са Амазон Приме.

Јавно гледано, Нетфлик не сматра да ће стреаминг услуге телевизијских пружатеља бити претња јер ти провајдери не могу емитирати оригинални садржај Нетфлик-а, а телевизија је само комплементарна услуга његовом основном производу за стреаминг филмова. Међутим, ХБО, ЦБС и Амазон су могли да се започну такмичити са властитим стреамингом филмова одједном. (За више информација погледајте: Хоће ли Хулу и Нетфлик заменити кабл? )

Ту су и нове претње у облику стримовања филмова преко бујичних мрежа, легалног сивог подручја, од служби попут Попцорн Тиме. За разлику од традиционалних торрент апликација које корисницима омогућавају преузимање и дељење медијских датотека, Попцорн Тиме има интегрисани медијски плејер тако да гледалац никада не мора учествовати у нелегалном преузимању. Упркос томе, компанија је наишла на правни отпор многих земаља и индустријских групација, а угасила се 2014. године.

Ипак, постојали су клонови Попцорн Тиме-а, попут попцорнтиме.ио, Тиме4Попцорн и Цуевана (који је намењен публици која говори шпански). Због потенцијала да илегално дистрибуирају садржај, сервиси који прелазе преко токова још увек нису одржива претња за Нетфлик и гледаоци би то требали учинити само на свој ризик. То не значи да систем стриминга видео-вршњака (П2П) који може легално функционисати неће се развијати низ пут, у складу са оним што је Спотифи урадио за П2П стреаминг музике. ( Погледајте такође: Спотифи зарађује Интернет музиком зарадјује новац. )

Једна потенцијална претња за Нетфлик може доћи из самих филмских студија. У јеку Сони Пицтурес хака који окружује Тхе Интервиев, многа позоришта и канали дистрибуције одбили су да преузму уочени ризик и одбацили су филм. Сони је након неке расправе одлучио да филм самостално пусти преко ограниченог броја продајних места - потез који су гледаоци добро прихватили. Очигледни успех само дистрибуције филмова преко дигиталних медија може бити непредвиђена сила која би могла брзо да порасте како би доминирала на тржишту.

Доња граница

Нетфлик је постао кућно име тако што се могао брзо прилагодити и преусмерити фокус како би служио непрестано променљивом тржишту пуном све веће конкуренције. Оно што је почело као скромна компанија за изнајмљивање ДВД-а са директном поштом прерасла је у доминацију у 35% целокупног интернетског промета на врхунцу у преношењу видео садржаја корисницима.

Сада, када се већина прихода Нетфлика остварује дигиталном дистрибуцијом, на терен су ушли нови ривали, укључујући Амазон Приме и Хулу, као и традиционалне телевизијске медије попут ХБО и ЦБС. Иако ће нелегално пребацивање садржаја и преузимање увек постојати до неке мере, покушаји да се то нормализује иако је Попцорн Тиме у великој мери пропали, спречавајући га да озбиљно утиче на Нетфликов дно. Међутим, само дистрибуција филмског студија путем дигиталних канала - неочекивана несрећа проузрокована хакањем Сони Пицтурес - може се показати као стварна пријетња у будућности. (За повезано читање погледајте „Нетфлик вс. Хулу вс. Аппле ТВ: Каква је разлика?“)