Прилагођено оглашавање
Прилагођено оглашавање ставља нагласак на потребе и жеље малог скупа људи или појединог потрошача, за разлику од масовне публике. Прилагођено (или циљано) оглашавање може се усредсредити на било који број специфичних демографских карактеристика, навика, идентификовања особина, понашања или контекста потрошача. На пример, оглашивачи ће поруку или промоцију прилагодити роду, раси, приходу или образовном нивоу циљаног потрошача, запослености, личности, интересу, начину живота, вредностима и још много тога. Они такође могу прилагодити оглас или промоцију за навике интернет претраживања, куповину или другу онлајн активност. Таква усредсређеност на личне податке, које омогућавају интернет и нарочито друштвени медији, омогућава оглашивачима да боље циљају поруке на потрошаче и смањују отпад у поређењу с традиционалним оглашавањем штампаних, радио и рекламних паноа.
Разбијање прилагођеног оглашавања
Прилагођено оглашавање омогућава оглашивачима да услужују купце са високо циљаном комуникацијом до прегледаних купаца. То је постала уобичајена техника са појавом интернета, јер компаније могу лакше пратити појединачно понашање потрошача. Оглашивачи лако користе информације сакупљене из профила и употребе друштвених медија, употребе претраживача и навика (употребом колачића), навика гледања на телевизијама са омогућеним интернетским протоколом и навика гледања телевизије и веб претраживања интернета за послуживање огласа. Поред тога, оглашивачи могу послуживати огласе на основу социоекономских група, типичног понашања на основу доба дана и локације и понашања потенцијалног купца. Уз све ове информације, оглашивачи могу саградити поуздану слику ставова, мишљења, хобија и интересовања потенцијалног купца. Оглашивачи такође могу да креирају прилагођено оглашавање на основу претходног гледања производа или навика куповине потрошача у ономе што је познато као "ретаргетинг".
Прилагођена ефикасност оглашавања
Прилагођено оглашавање омогућава оглашивачима да смање отпад тако што избјегавају послуживање реклама непримереном појединцу (онај који мало купује оглашени производ или услугу). Поред тога, садржајни маркетинг показао се ефикаснијим од традиционалног одлазног маркетинга, а кошта много мање. Такође може стићи до више потенцијалних купаца поруком с обзиром да већина људи прескаче телевизијске рекламе, а око половине игнорише директну пошту.
Прилагођени примери оглашавања
Прилагођено оглашавање може укључивати пружање купона за одређену врсту робе или услуге на основу прошлих куповина, коришћење демографских информација за представљање рекламне поруке одређеном тржишном сегменту или покретање кампање дизајниране за одређени град или метро подручје. Пошто је више специјализовано, прилагођено оглашавање тежи да се развија скупље од оглашавања на масовном тржишту.
Други пример је потрошач који купује млеко у прехрамбеној продавници у којој је члан програма лојалности те продавнице. Програм лојалности прикупља информације о потрошачким трговинским навикама и може да упореди шта овај потрошач купује са оним што купују други купци. Информације које сакупљају сугеришу да већина потрошача који купују млеко купује и хлеб. На благајни продавница може исписати купон за 10% ниже цене хлеба.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.