Заштитни знак
Заштитни знак је препознатљива ознака, фраза, реч или симбол који означава одређени производ и законски га разликује од свих осталих производа такве врсте. Заштитни знак искључиво идентификује производ који припада одређеној компанији и препознаје власништво компаније над марком.
Слично као заштитни знак, "заштитни знак" идентификује и разликује извор услуге, а не производа, а израз "заштитни знак" често се користи за означавање и заштитних и услужних жигова. Заштитни знакови се генерално сматрају обликом интелектуалне својине.
Разумевање жигова
Заштитни знак може бити корпоративни логотип, слоган, марка или једноставно назив производа. На пример, мало ко би помислило да флашира напитак и да га назива Цоца Цола или да користи познати вал из његовог логотипа. До сада је јасно да назив „Цоца Цола“ и њен лого припада компанији Цоца-Цола (НИСЕ: КО).
Међутим, трговачка марка садржи неке нејасне границе јер забрањује било какве ознаке које имају „вероватноћу забуне“ са постојећим. Предузеће тако не може да користи симбол или робну марку ако изгледа слично, звучи слично или има слично значење као оно које је већ на књигама - нарочито ако су производи или услуге повезани.
Заштитни знакови, патенти и ауторска права
Заштитни знак штити речи и елементе дизајна који идентификују извор, власника или програмера производа или услуге. Патент различит од заштитног знака, чува изворни изум одређено време, и може бити много различитих врста патената. За разлику од патената, ауторска права штите „ауторска дела“, попут писања, уметности, архитектуре и музике.
Зашто користити заштитни знак?
Појединци и компаније имају производе или услуге заштићене заштитним знаком како би заштитили производ од употребе без одобрења изворне компаније. Већина земаља има патентне законе који су дизајнирани да заштите од кршења ауторских права. У Сједињеним Државама Уред за патенте и заштитне знакове САД (УСПТО) служи ову функцију.
Иако већина земаља има агенције путем којих предузећа могу заштитно заштитити своје производе, међународна регулација ауторских права је сложенија него у САД-у, јер не постоји универзално призната патентна канцеларија, правила или доследност.
Више о жиговима
Предузеће или појединац не морају да региструју заштитни знак да би добили права на заштиту, али постоје одређене правне користи од регистрације жига код УСПТО. Закон о заштитним знаковима и ауторским правима ретко се преклапа, али може се догодити - на пример, када се графичка илустрација користи као логотип, дизајн може бити заштићен и законом о ауторским правима и заштитним знаковима.
Жигови се могу куповати и продавати. Познато је да је Нике, Инц. (НИСЕ: НКЕ) купио тренутно препознатљиви Своосх логотип 1971. године од студента графичке уметности за једнократну цену од 35 долара. Трговачке марке такође могу бити лиценциране другим компанијама на договорено време или под одређеним условима, што може резултирати цроссовер брендовима.
Кључне Такеаваис
- Заштитни знак је лако препознатљив симбол, фраза или реч која означава одређени производ.
- Правно разликује производ или услугу од свих осталих такве врсте и препознаје власништво компаније над марком која је изворна компанија.
Пхеномена марке
Примера познатих, ефикасних брендова је безброј. Моћ брендирања у послу је критична и може да попуни количине, а употреба марки у маркетингу је легендарна. На пример, само име ЛЕГО® је бренд. Даље, култна приватна компанија ЛЕГО Гроуп лиценцирала је многе познате под-марке (или ко-марке) - попут Стар Варс и ДЦ Цомицс - за производњу ЛЕГО верзија популарних производа. Заштитни знаци не само да помажу у разликовању производа унутар правног и пословног система - већ једнако тако значајно код потрошача.
Клеенек
Неки брендови, попут Клеенек-а, толико су истакнути и имају тако успешне идентитете бренда да су готово заменили именицу која је била оригинална реч за предмет или услугу - на пример, када неко пита: „Имате ли Клеенек-а ? Уместо“ Имате ли ткива на лицу? "
Корпорација Кимберли-Цларк (НИСЕ: КМБ) посједује заштитни знак Клеенек, а марку је покренула 1924. године као једнократно ткиво за уклањање козметике. 1930. године компанија је поново лансирала бренд - овај пут као замена за марамице. Од тада, Клеенек је највећи број продајних ткива на свету.
Банд-Аид
Слично томе, обично не тражимо "самољепљиви завој са стерилним памучном облогом." Погоднији смо да питамо: "Имате ли помоћ при бенду?" Роба широке потрошње и фармацеутски гигант Јохнсон & Јохнсон (НИСЕ: ЈЊ) правили су стерилне газне преграде већ 1887. године. Али тек 1920. године компанија је лансирала свој лепилни завој марке БАНД-АИД®. Купац памука за Јохнсон & Јохнсон, Еарле Дицксон, изумио је помоћ у бенду:
Диксонова супруга била је склона да сече прсте у кухињи. Дакле, Дицксон је желио завој који је његова жена лако нанијела. Комбиновао је два од раних производа компаније (лепљива трака и газа) тако што је на средину дугачког дела хируршке траке коју је прекрио тканином ставио тракицу газе да не би лепило лепљење. Супруга му је тада могла превијати ране делом исеченим од траке и газе. Дицксон је изум демонстрирао свом шефу, који је рекао председнику компаније Јамесу Воод Јохнсону и рођен је нови производ.
Заштитни знак не мора бити регистрован за власника ради спречавања других да га користе или збуњујуће сличан знак; међутим, федерална регистрација пружа одређене правне предности власнику приликом гоњења прекршитеља.
Заштитни знак: Историја
Заштитни знаци и њихови модерни симболи - ТМ за заштитни знак и СМ за услужни знак - означавају правну заштиту, али облици заштитних знакова су постојали још од давнина.
Рана употреба
- 5000 година пре нове ере : Кинези су направили грнчарију која је обухватала име цара који је тренутно на власти, заједно са местом где је израђена и име особе која је израђивала сваки комад.
- 3100. године пре нове ере : У древном Египту занатлије су на своје производе укључивали јединствене слике и знакове како би идентификовали порекло производа као и његовог произвођача.
- 1266. ЦЕ : Енглески краљ Хенрик ИИИ усвојио је закон који је захтевао од свих пекара да развију и користе својствен знак у својим векнама хлеба.
- 1383 : Пивовара Ловенбрау у Минхену, Немачка, почела је да користи лава (Ловенбрау значи "лава пива") као свој заштитни знак.
- 1857 : Француска је прогласила свој први модерни закон о заштитним знаковима.
- 1862 .: Британија је први пут издала свој закон о заштитним знаковима, Закон о трговачким маркама, чинећи злочин покушај продаје производа под окриљем другог произвођача.
- 1876 : Лого компаније Басс Бревери, која је заштићена, прва је слика регистрована као заштитни знак у Уједињеном Краљевству.
- 1401–1500 : У Европи из 15. века било је прилично популарно додавати амблеме и симболе војној одећи, укључујући коњске снопове.
Од колонијалних времена, Сједињене Државе неформално су штитиле жигове према заједничком закону.
У Сједињеним Америчким Државама
- 1791 : Разговор о законодавству о заштитним знаковима у САД почео је озбиљно током канцеларије председника Томаса Џеферсона.
- 1870 : Конгрес је предложио формални закон о заштитним знаковима, али га је Сенат разбио због тога што је предлог закона у супротности са уставним правима.
- 1881 : Конгрес је донио нови акт о заштитним знаковима.
- 1905 : Конгрес га је ревидирао и сачинио коначни Закон о жиговима.
- 1946 : Конгрес је усвојио Ланхам Ацт, који је дефинисао федерална правила о заштитним знаковима и дао УСПТО административне овласти над регистрацијом жига.