7 компанија са великим буџетима за оглашавање
Када размислимо о оглашавању, често мислимо да највећи брендови морају највише потрошити на оглашавање. Иако је то често бар делимично тачно, компаније које су укључене у индустрије са најжешћом конкуренцијом имају тенденцију да троше највише како би остале релевантне и биле на врху умова потрошача. Заправо, индустрије које најчешће троше највише на рекламирање укључују аутомобилску индустрију, малопродају, финансијске услуге, телекомуникације и производе за личну негу.
Процтер & Гамбле
Глобална организација која пружа многе од најпопуларнијих производа за личну негу и чишћење, Процтер & Гамбле (П&Г) често се сврстава на прво место на коме се троше долари за оглашавање - и у Сједињеним Државама и у иностранству. Кантар Медиа индекс најкориснијих оглашивача за 2011. годину указује да је П&Г потрошио само 2, 95 милијарди долара на рекламирање. Овај астрономски расход је заправо смањен за 5, 4% у односу на расходе од 3, 1 милијарде долара потрошених у 2010, иако и даље већ девету годину заредом осигурава своје место на врху индекса. Иако је телевизијско оглашавање заузело прво мјесто у односу на индекс, П&Г је заправо смањила трошкове ТВ оглашавања за 6, 8% у 2011. години. Рекламирање часописа заузело је друго мјесто у буџету компаније П&Г.
Зашто би, у свету који иде дигитално, тако огроман део долара за рекламирање ишао према телевизији? Ово би могло бити последица огромних трошкова повезаних са овим обликом оглашавања. Замислите колико новца кошта да се позната славна особа попут Таилор Свифт појави у П&Г-овим рекламама Цовер Гирл. К томе додајте и високу цену креирања и емитовања огласа на телевизији у прво време, а трошкови ће се брзо сабирати. Занимљиво је да се значајни издаци компаније П&Г на оглашавање на часописима вероватно могу приписати чињеници да неки од њихових производа имају лако циљану публику. Замислите само рекламе за шминку које се појављују у модним часописима. Међутим, као општи тренд, оглашавање у новинама, часописима и радију је приметило значајно смањење током последњих година.
Л'Ореал
Такмичећи се са многим П&Г производима за личну негу, Л'Ореал је за 18, 1% више уложио у свој буџет за рекламирање у 2011. години, при чему је највећи део тих долара намењен линијама Л'Ореал Парис, Маибеллине и Гарниер. Највећи износ компаније Л'Ореал припао је 1, 34 милијарди долара утрошених на рекламирање према индексу Кантар Медиа.
Генерал Моторс
Без обзира да ли одаберете ГМ, Цхевролет, Буицк или Цадиллац, Генерал Моторс заиста жели да вас уведе у један од његових аутомобила, што и није страшно изненађујуће с обзиром на то да су још увек изашли из година финансијских тешкоћа. Ниједна друга аутомобилска компанија не надмашује улагање реклама Генерал Моторс-а у износу од 1, 78 милијарди долара, мада је то смањење за око 16% у односу на расходе од претходне године од скоро 2, 13 милијарди УСД. У 2011. години аутомобилска индустрија је највише потрошила на оглашавање, уз повећање од 6, 3% за целу категорију, чинећи укупне трошкове оглашавања у износу од готово 13, 9 милијарди долара у години. Иако је Генерал Моторс можда потрошио већину свог буџета за рекламирање на телевизији, он је заправо усмерио 15, 7% више свог буџета за оглашавање у мрежно оглашавање у 2011. години.
Цхрислер
Цхрислер је другу највећу суму новца ставио у рекламирање у поређењу са свим осталим аутомобилским компанијама са својим трошковима од 1, 19 милијарди долара. Ово је било огромно повећање од преко 36% са 875 милиона долара у 2010. години. Шта је значајно повећање? Цхрислер је изложио новац како би помогао образовању јавности о бројним редизајнирањима возила, а такође и да би искористио недавна побољшања у новом продајном окружењу возила.
Веризон
Тешка је трка за преузимање команде над бежичним светом. Веризон је тренутно највећи провајдер мобилних услуга на основу броја клијената које опслужује, тако да није изненађење што улаже све напоре да остане у врху глава потрошача. Веризон је потрошио другу највећу суму свих бежичних провајдера (АТ&Т је имао нешто већи трошак од 1, 9 милијарди УСД) према индексу Кантар Медиа 2011. Од 1, 64 милијарде долара које је Веризон потрошио за оглашавање, више од половине овог новца потрошено је на телевизију.
Тиме Варнер
Медијска компанија Тиме Варнер повећала је расходе за оглашавање у 2011. години, достижући приближно 1, 28 милијарди долара. Кантар Медиа наводи да, иако је овај укупни расход већи за 5, 8% у односу на претходну годину, његови издаци за телевизијско оглашавање такође су порасли за готово 10% у 2011. години, а укупни издаци од 766 милиона долара намењени су овом облику медија. Ово је занимљива статистика јер се предвиђа да је интернетско оглашавање пут будућности. Типично велика већина рекламних долара Тиме Варнера иде ка маркетингу филмова.
ПОГЛЕДАЈ: Зашто филмови толико коштају
Пфизер
Замислите само оне паметне рекламе за Виагра које видите на ТВ-у. Те огласе вам је донио још један од главних потрошача државе у оглашавању. Пфизер је потрошио 1, 2 милијарде долара у оглашавање према статистичким подацима компаније Кантар Медиа из 2011. године. С обзиром на то колико често се неки од његових паметнијих огласа могу видети на телевизији, није шок што телевизија чини највећи део свог буџета, али рекламе у часописима такође чине знатан обим својих трошкова.
Доња граница
Свет се увек мења и развија, а то се сигурно односи и на рекламну индустрију. Предвиђа се да ће интернетско оглашавање, укључујући мобилне огласе, надмашити све друге облике оглашавања до 2016. године. С обзиром на високи рангирање телевизијских расхода наведених у Кантар Медиа индексу, ово се можда чини тешко вјеровати. Међутим, начин на који људи гледају телевизију мијења се како све више и више људи иде на мрежу како би се ухватили у коштац са својим омиљеним телевизијским емисијама, актуелним догађајима и филмовима. Биће занимљиво видети како се рекламирање мења у наредним годинама, поготово док се друштвени медији и даље мењају и развијају. Иако увек можемо бити сигурни у једно - корпорације ће учинити све што је у њиховој моћи како би нас упозориле на нове производе и подсетиле нас на старе које смо можда заборавили да бисмо извукли те тешко зарадјене доларе из наших новчаника.