Трошкови оглашавања
Трошкови оглашавања су врста финансијског рачуноводства која покрива трошкове повезане са промовисањем индустрије, ентитета, марке, производа или услуге. Обухватају огласе у штампаним медијима и на мрежним просторима, време емитовања, време радио и директно оглашавање путем поште. Трошкови оглашавања у већини случајева спадају у трошкове продаје, општих и административних трошкова (СГ&А) у биланс успеха компаније.
Већина власника предузећа буџет за одређени износ трошкова оглашавања, за који америчка администрација за мала предузећа каже да би требало да износи 7% -8% укупних годишњих прихода.
Разумевање трошкова оглашавања
Трошкови оглашавања понекад се евидентирају као унапред плаћени трошак на билансу стања, а затим се премештају у биланс успеха када дође до продаје која је директно повезана са тим трошковима. Да би компанија евидентирала трошкове оглашавања као средство, мора имати разлога да верује у то специфични трошкови везани су за одређене будуће продаје. Затим, како се те продаје догађају, ти трошкови оглашавања премештају се из биланса стања (унапред плаћени трошкови) у биланс успеха (СГ&А).
Пример трошкова оглашавања
На пример, ако компанија покрене кампању за директну пошту и зна да ће будућа продаја бити последица те кампање, она ће књижити трошкове кампање у свом билансу стања као средство, унапред плаћени трошак. Временом, како купци реагују на кампању, ти трошкови директне поште биће премештени из категорије унапред плаћених трошкова у категорију трошкова оглашавања.
Компанија мора бити у могућности да покаже да су ти трошкови рекламирања директно повезани са том продајом. Може користити историјске податке као доказ да би то учинио. То јест, ако компанија, на пример, зна да је у прошлости када је послала милион комада директне поште, добила 100.000 одговора, овај однос могла да примени на будућу продају која долази из будуће кампање директне поште.
Кључне Такеаваис
- Трошкови оглашавања су категорија у финансијском рачуноводству која је повезана са промовисањем индустрије, ентитета, марке, производа или услуге.
- Трошкови оглашавања понекад се евидентирају као унапред плаћени трошак на билансу стања, а затим преносе у биланс успеха када се продаја односи на те трошкове.
Посебна разматрања
Трошкови оглашавања обично нису изненађење власника предузећа. У ствари, многи ће сносити средства за одређени износ трошкова оглашавања. Америчка администрација за мала предузећа препоручује да компаније које зарађују мање од 5 милиона долара годишње троше најмање 7% -8% на рекламирање.
Међутим, многи власници предузећа сматрају да је то превише. Сходно томе, многи власници малих предузећа пријављују да годишње троше само 1% свог годишњег пословног прихода. Ако посебно издвојите произвођаче и трговце на велико, тај број се приближава око 0, 7% годишњих прихода потрошених на рекламирање.
Једноставно трошење новца није никаква гаранција да ће предузеће добити поврат улагања који жели уз своје издатке за огласе. Власници предузећа морају бити сигурни да троше свој буџет за оглашавање на правим местима, где ће вероватно публика укључивати потенцијалне купце њихових производа или услуга. Поједини медији нуде попуст од 40% до 50% за приказивање огласа у прорезима који су отворени због отказа.
Без обзира на то што бизнис троши на оглашавање, поента је у максимизирању РОИ трошкова оглашавања. То може бити тешко јер тамо нема недостатка могућности за оглашавање. Најбоља опклада је да се посложите на скупу пословних циљева и направите програм око њих.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.