Проширење марке

Шта је проширење робне марке?

Проширење марке је употреба устаљеног бренда за нови производ или нову категорију производа. Понекад је познат и као истезање марке.

Како функционише проширење бренда

Проширење марке искориштава репутацију и популарност добро познатог производа за покретање новог производа. Да бисте успели, мора постојати логична повезаност између оригиналног производа и новог производа. Слаба или непостојећа повезаност може резултирати супротним ефектом, разблаживањем марке. Ово чак може наштетити родитељској марки.

Проширење марке не успева ако нови производ није повезан са оригиналом или чак ствара негативну повезаност, попут Цолгате Ласагна.

Успешна проширења бренда омогућавају компанијама да диверзификују своју понуду, повећају тржишни удео и повећају профит. Постојећи бренд служи као ефикасно и јефтино маркетиншко средство за нови производ.

Неуспешна проширења марке су неусклађеност и на први поглед делују необично. Зашто би Аризона, бренд леденог чаја, изнио линију нацхоса и сира? Или размислите о историјској заблуди у проширењу марке: парфем Зиппо. Да, то је била бочица парфема у облику упаљача за цигарете, вероватно за жене које су се хтеле претварати да се пале.

Примери проширења робне марке

Проширење марке може бити подједнако очигледно као и нудећи оригинални производ у новом облику. На пример, ланац ресторана Бостон Маркет покренуо је линију смрзнутих вечера под својим именом, нудећи сличне цене.

Други облик проширења марке спаја два позната производа. Бреиер-ов сладолед са комадима колачића Орео је подударање које се ослања на лојалност потрошача према једном или оба оригинална бренда.

Проширење марке се такође може применити на другу категорију производа. Основна делатност Гоогле-а је претраживач, али је своје име додала новим производима као што су Гоогле новчаник, апликација „тап-то-паи”.

У најбољим примерима, проширење марке је природно и произлази из признатог позитивног квалитета оригиналног производа. Арм & Хаммер производи дезодорирајуће мачје легло под својим брендом. Блацк & Децкер прави линију играчака за децу. Гхирарделли продаје микс од бровниеја.

Стварање комплементарних производа облик је ширења бренда. Многе сорте и ароме Цоца-Цоле су пример.

Недостаци проширења марке

Цена представљања производа путем проширења бренда нижа је од трошкова увођења новог производа који нема идентитет марке. Оригинална марка преноси поруку.

Међутим, проширења робне марке нису успела када су линије производа изразито неусклађене. Назив марке може чак бацити неугодно светло на нови производ. На пример, Цолгате, бренд синоним за производе за негу зуба, једном је покушао да прошири свој бренд на линију смрзнутих вечера. Потрошачи једноставно нису желели лазање од менте.

Кључне Такеаваис

• Проширење марке је увођење новог производа који се ослања на име и репутацију етаблираног производа.
• Проширење марке делује када оригинални и нови производи деле заједнички квалитет или карактеристике које потрошач може одмах да идентификује, попут Орео сладоледа.
• Проширење марке не успева ако нови производ није повезан са оригиналом или чак ствара негативну повезаност, попут Цолгате Ласагна.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Како спајања и аквизиције - М&А раде Спајања и преузимања (М&А) је општи појам који се односи на консолидацију предузећа или имовине кроз различите врсте финансијских трансакција. више Шта треба да знате о предузетницима Сазнајте шта је предузетник, шта они раде, како утичу на економију, како да постану то и шта треба да се запитате пре него што се одлучите на пут. више Финансијска технологија - ФинтецхДефинитион Финтецх, портфељ „финансијске технологије“, користи се за описивање нове технологије која настоји да побољша и аутоматизује испоруку и употребу финансијских услуга. више Како инвеститори могу вршити дубинску реваншност у компанији дуе дилигенце се односи на истраживање извршено пре склапања споразума или финансијске трансакције с другом страном. више Објашњено Блоцкцхаин Водич који ће вам помоћи да схватите шта је блоцкцхаин и како га индустрија може користити. Вероватно сте наишли на овакву дефиницију: „блоцкцхаин је дистрибуирана, децентрализована, јавна књига.“ Али блоцкцхаин је лакше разумети него што звучи. Више Брекит Дефиниција Брекит се односи на излазак Британије из Европске уније, што ће се догодити у Октобра ове године више партнерских веза