Ефекат наслова
Израз "насловни ефекат" односи се на ефекат који негативне вести у популарној штампи имају на корпорацију или економију. Многи економисти верују да наслови са негативним вестима чине потрошаче невољнијим да троше новац.
БРЕАКИНГ ДОВН Ефекат наслова
Било да је оправдано или не, реакција јавности која инвестира на наслов може бити веома драматична, тако да реакција јавности на лоше вести у насловима може бити несразмерна у поређењу са реакцијама на добре вести у насловима. Стога, када владина агенција или централна банка објави неповољан економски извештај, трговци, инвеститори и чланови инвестицијске јавности могу несразмерно реаговати на те лоше вести претварањем, продајом или скраћивањем средстава из валуте на коју је утицала. Иако је ова тржишна реакција у одређеној мери природна и очекивана, ефекат наслова може убрзати и погоршати озбиљност тржишне реакције доводећи лоше вести у први план ума трговинске јавности.
Истраживање ефекта наслова
Психолог са универзитета Западне Аустралије и неурознанственик Уллрицх Ецкер открио је да се почетни утисци које стварају наслови у медијима не могу исправити лако, чак и када саме вијести садрже информације које ублажавају или су у супротности са насловима. Ецкер је открио да су вероватније да ће читаоци чланака задржати информације које су у складу са идејама представљеним у наслову, и да ће вероватније заборавити информације које одступају од наслова.
Примјери ефекта наслова
Пример ефекта наслова је велика медијска покривеност утицаја растућих цена гаса на потрошаче. Неки економисти верују да што је више пажње посвећено малим поскупљењима бензина, то је вероватније да ће потрошачи бити опрезнији када потроше своје дискреционе доларе. Ефекат наслова може се посматрати као разлика између рационално оправданог смањења дискреционе потрошње и оне која се јавља као резултат догађаја који је вредан вести.
Други пример ефекта наслова је ефекат грчке дужничке кризе на вредност евра. Економска криза у Грчкој заслужна је за значајно слабљење евра, упркос чињеници да је грчка економија чинила само 2 процента укупне економске продуктивности еурозоне. Реакција јавности на лоше вести о грчкој економији погодила је не само еврозону, већ и земље изван еурозоне, попут Уједињеног Краљевства, које се увелико ослањају на трговину са еуро зоном како би подржале сопствене економије. Неки су рекли да би ефекат наслова могао бити тако драстичан колико и поткопавање будућности еура и саме Европске уније.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.