Високи зарадници, а опет не богати (ХЕНРИс)
Високи зарадници, а још нису богати (ХЕНРИ) су појединци који тренутно имају значајне дискреционе приходе и велике шансе да буду богати у будућности. Израз ХЕНРИс скован је у чланку магазина Фортуне из 2003. године да би се односио на сегмент породица који зарађују између 250.000 и 500.000 УСД, али није им остало много тога након пореза, школовања, смештаја и породичних трошкова - да не спомињемо уштеде за обилну пензију. У оригиналном чланку у којем се појавио израз „високи заслужници, а још нису богати (ХЕНРИс)“ разговарало се о алтернативном минималном порезу (АМТ) и о томе колико тешко погађа ову групу људи. Израз се од тада користи да би се описала млађа демографска категорија у сврхе маркетинга производа и услуга њима.
Разумевање високих зарада, а опет не богатих (ХЕНРИс)
ХЕНРИс сегмент становништва био је врућа тема о којој се расправљало током америчке председничке трке 2008. Демократска странка је често класификовала домаћинства која су зарађивала преко 250.000 УСД као "богате" и "најбогатије Американце". Један проблем ове класификације је тај што она не разликује трошкове живота у различитим областима у САД-у. На пример, 250.000 долара можда ће бити далеко у Хјустону, али не би пружило ништа попут раскошног начина живота у Њујорку. Очекује се да ће од ових високих зарада имати исти начин живота као и богатији сународници, али то чине жртвујући своју способност прикупљања богатства.
Многи професионалци, укључујући правнике, лекаре, стоматологе и тако даље, имају потенцијал да буду ХЕНРИи због распона прихода за своје професије. Чињеница да је већи део њиховог будућег богатства пројектован од шестерознаменкастог дохотка, а не од прихода који стварају доходак, чини ХЕНРИЈИ "радно богатим", што значи да неће бити тако богати ако престану са радом. Више зараде ХЕНРИ-ова прелази у трошкове него улажу у инвестиције за изградњу богатства, остављајући осећај као да су више као обични људи који робују за плату, него богати 1% у Америци.
ХЕНРИс као главна мета луксузног маркетинга
Избори 2008 су дошли и одлазили, али израз ХЕНРИс задржао се као користан начин за идентификацију демографије која је на путу ка богатству, али не баш тамо. Продавачи виде пуно потенцијала у овој прелазној фази у којој се будућа богата особа још увек прилагођава брзом расту расположивог дохотка. Транзиција се доживљава као главна прилика да се луксузни бренд или услуга угурају у ХЕНРИс стил живота и започну стварати лојалност која ће се наставити и у будућности. Пошто је на свету више ХЕНРИ-а него ултра богатих људи, тамо постоји и дубље тржиште, чак и ако су производ или услуге означени мало у цени. Маркетиншки стручњаци верују да ће ХЕНРИ-и вероватније бити купци са амбицијом, што значи да почињу да купују замке животног стила за који се једног дана надају да ће им моћи у потпуности да приуште.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.