Како Пандора и Спотифи плаћају уметнике

Током свог кварталног телефонског разговора о зарадама, 22. октобра 2015, извршни директор Пандоре, Бриан МцАндревс, бацио је нијансу на архивски Спотифи:

„Али мислим да неки други модели попут Спотифија и други, постоје неки који имају сталне бесплатне алтернативе, а то ће привући неку млађу публику. Да ли је то одрживо или не је потпуно другачије питање. "

Да, ту је грозница. Жонглирање све већим очекивањима купаца од бесплатних ствари, насупрот потреби да се заради, увек је било у средишту дигиталне музичке индустрије.

У доба дигиталне технологије, многе индустрије су се трансформисале да би ефикасније дошле до потрошача. Током већег дела 20. века људи су слушали музику на радију, обично у својим кућама и аутомобилима. С порастом интернета и мобилног рачунара, пејзаж радио и музичке индустрије развијао се с њим.

Као средство за слушање музике, радио емисије су почетком 2000-их почеле губити купце у мп3-овима и Напстер-у. Тренутно је интернет радио на првом месту у преношењу музике појединцима. У интернет радио индустрији доминира велики број главних играча, укључујући Пандора (П) и Спотифи. Пандора и Спотифи делују као сервис за стриминг музике који контролирају 31 одсто и 6 одсто интернет стриминг музике.

Пандора и Спотифи разликују услуге између бесплатне и премиум претплате. Пандора се у првих 9 месеци 2014. године похвалила са 652, 8 милиона долара прихода од премијских претплата и уграђених реклама. Без обзира на то што су снажни приходи, већина прихода мора бити исплаћена у ауторским хонорарима, односно уметницима и дискографским кућама.

Кроз брзи раст и ширење интернетске музичке индустрије, контроверза је порасла из уметникове перцепције одштете. Недавно, платформаста уметница за снимање Таилор Свифт повукла је своју музику са платформе Спотифи да би подигла свест о недостатку обештећења извођача и о томе како је на музичку струју утицала продаја музике.

Радио Роиалтиес

Музичка индустрија ствара део прихода од ауторских хонорара сваки пут када се песма свира. Надокнаде су плаћања извршена правном власнику дела заштићеног ауторским правима. У музичкој индустрији уметници сакупљају тантијеме када се њихова музика изводи јавно. Јавни наступ представља музика која се пушта преко радија или путем интернетских сервиса. Организације за права перформанси (ПРО) постоје за прикупљање ауторских права над ауторским играма и дистрибуцију ауторских права легалним власницима.

Три главне организације које тренутно постоје за прикупљање ауторских хонорара са радијских наступа укључују БМИ, АСЦАП и СЕСАЦ. Броадцаст Мусиц Инц. (БМИ) класификује радио перформанс као емитовање песме која траје 60 секунди или више. Сваки наступ је категорисан као комерцијални, класични или факултетски радио. Комерцијалне радио представе обухватају музику која се обично пушта у ФМ емисијама са потенцијалом за бонусе засноване на тренутној популарности. Класични радио повезан је са симфонијама, оперним представама или класичним концертима и бруто 32 цента у минути. Представе које се играју на станицама повезаним са факултетима или универзитетима класификују се као факултетски радио и инхерентно дају мање новца у хонорарима.

Дигитални хонорари

Како се брзо ширење технологије наставља, настаје и формирање нових индустрија. Услуге преноса музике и даље расту, о чему свједоче лидери у индустрији Пандора, иХеартРадио, иТунес Радио и Спотифи. Међународна федерација фонографске индустрије (ИФПИ) процењује да су у 2013. години услуге дигиталне музике порасле за 4, 3 процента на 5, 9 милијарди долара.

Повећани приход може се приписати већем броју корисника који користе претплатне услуге и продају од преузимања. Слично ПРО-овима који се користе у радио емисијама, СоундЕкцханге ради прикупљању ауторских хонорара за извођаче и издаваче када год се музика репродукује преко дигиталне платформе. Као представник читаве музичке индустрије у дигиталном простору, СоундЕкцханге послује на слободном тржишту са преговарачком моћи око плаћања ауторских права.

Пандора

Као лидер у индустрији услуга дигиталне музике, Пандора се може похвалити са 250 милиона корисника са милион песама у колекцији Пандора. Корисници имају могућност употребе Пандоре бесплатно са ограниченим огласима или плаћати премију без рекламирања. Користећи услуге СоундЕкцханге, Пандора плаћа тантијеме за стриминг звучних записа. Накнаде за хонорар израчунате су коришћењем стопе перформанси и подложне су промени сваке године. У складу са Пуреплаи Нагодбом, Пандора плаћа СоундЕкцханге мање новца у хонорарима него према претходном споразуму.

Висина ауторских хонорара коју Пандора плаћа разликује се између претплата и корисника који нису претплаћени. Стопе плаћања по перформансама веће су за слушатеље који се претплате на Пандора Оне премиум услугу. У 2014. години стопе перформанси биле су 0, 0014 УСД за кориснике који нису претплаћени и 0, 0000 УСД за претплатнике. Поред ауторских хонорара, Пандора је плаћена за музичка дела отеловљена у звучном снимку који се емитује. Са лиценцама између АСЦАП-а, БМИ-а и СЕСАЦ-а, Пандора покрива ауторска права за власнике ауторских права музичких дела, обично текстописце песама.

Као што се и очекивало, тантијеме су највећи трошак који подлежу Пандори и компанијама које послују у дигиталном музичком простору. Процјењује се да је од 2014. године 46, 5 посто Пандориног прихода исплаћено у лиценци, што је велико смањење у односу на 2013. годину.

Спотифи Цонтроверси

Од свог оснивања 2008. године, Спотифи инсистира на томе да су тантијеме највећи трошак који чине 70% прихода и око милијарду долара током петогодишњег периода. Плаћања по токовима процењују се на .006 и .0084 УСД, а плаћања ауторских накнада за претплатнике премија су природно веће. Међутим, уз велике режијске трошкове, шведска компанија се и даље процењује на 1, 2 милијарде долара бруто од својих 10 милиона само претплатника. Као резултат тога, Спотифи је недавно процењен на 8, 3 милијарде долара.

Ови претјерани бројеви не долазе без полемике. Недавно је Таилор Свифт повукла своје албуме и песме из библиотеке Спотифи, рекавши да би уметници требало поштено да буду надокнађени дигиталним стримингом. Остали уметници такође су сведоци великог смањења продаје албума у ​​великој мери због стреаминг услуга као што су Пандора и Спотифи. Накнаде за хонорар који умјетници добијају од дигиталних стреамова нису једнаке онима оствареним у продаји албума.

Доња граница

Како се технологија развијала, пејзаж музичке индустрије се мењао од радио емисија, мп3-ова и сада до услуга стреаминга музике. Компаније које послују у простору дигиталне музике сведочиле су великом расту из године у годину због плаћених претплата и реклама на екрану. Иако уметници попут Дракеа и Лил Ваинеа сваки бруто годишње стопу од 3 милиона долара само од Пандоре, неки уметници кажу да систем није фер. Док Пандора и Спотифи настављају своје брзо ширење и раст прихода, можда ћемо видети више уметника који следе Таилор Свифт-ов водећи значај у куповини тренутног модела ауторских права.