Практични поглед на микроекономију

Како компаније одлучују коју цијену да наплаћују за своје елегантне нове гадгете? Зашто су неки људи спремни платити више за производ од других? Како се ваше одлуке играју како корпорације цене своје производе? Одговор на сва ова питања и многа друга је микроекономија. Прочитајте даље како бисте сазнали шта је микроекономија и како функционише.

Туториал: Мицроецономицс 101

Шта је то?
Микроекономија се фокусира на улогу коју потрошачи и предузећа играју у економији, са посебном пажњом на то како ове две групе доносе одлуке. Ове одлуке укључују када потрошач купује робу и за колико или како предузеће одређује цену коју ће наплатити за свој производ. Микроекономија испитује мање јединице укупне економије; она је другачија од макроекономије која се пре свега усредсређује на ефекте каматних стопа, запослености, производње и девизних курсева на владе и економије у целини. И микроекономија и макроекономија испитују ефекте акција у погледу понуде и тражње. (Да бисте сазнали више о понуди и потражњи, погледајте Основе економије .)

Микроекономија се дијели на сљедеће принципе:

• Појединци доносе одлуке на основу концепта корисности. Другим речима, одлука коју појединац доноси требало би повећати његову срећу или задовољство. Овај концепт називамо рационалним понашањем или рационалним одлучивањем.
• Предузећа доносе одлуке на основу конкуренције са којом се суочавају на тржишту. Што се више предузећа суочава, мање је слободног простора у погледу цена.
• И појединци и потрошачи узимају у обзир опортунитетне трошкове својих поступака приликом доношења својих одлука.

Тотална и маргинална корисност
У основи начина на који потрошач доноси одлуку је концепт индивидуалне користи, познат и као корисност. Што потрошач осећа већу корист од производа, то је потрошач спреман да плати за производ. Потрошачи често додељују различите нивое корисности разним робама, стварајући различите нивое потражње. Потрошачи имају могућност куповине било ког броја роба, па се корисна анализа често осврће на маргиналну корисност, која показује задовољство што једна додатна јединица добра доноси. Укупна корисност је укупно задовољство које потрошња производа доноси потрошачу.

Корисност се може тешко измерити, а још је теже објединити да би се објаснило како ће се сви потрошачи понашати. Уосталом, сваки потрошач осјећа различито мишљење о одређеном производу. Узмите следећи пример:

Размислите колико волите јести одређену храну, попут пице. Иако сте можда задовољни после једне кришке, овај седми комад пице вас боли стомаком. У случају вас и пице, можда ћете рећи да корист (корисност) коју добијете једући ту седму кришку пиззе није ни приближно велика као она на првој кришки. Замислите да је вредност јести ту прву кришку пице постављена на 14 (произвољни број изабран ради илустрације). Слика 1, испод, показује да сваки додатни комад пице коју поједете повећава вашу укупну корисност јер осјећате мање глади док више једете. У исто време, јер се глад коју осећате смањује са сваком додатном кришком коју конзумирате, гранична корисност - корисност сваке додатне кришке - такође се смањује.

Слика 1

У графичком облику, слике 2 и 3 изгледале би овако:

Слика 2

Слика 3

Смањивање задовољства које потрошач осећа од додатних јединица назива се законом смањивања граничне корисности. Иако закон смањене маргиналне корисности у ствари није закон у најстрожем смислу (постоје изузеци), он заиста илуструје како ресурси које потрошич потроши, попут додатног долара потребног за куповину тог седмог комада пице, могу имати боље кориштен другде. На пример, ако вам је постављен избор да купите више пице или купите сода, можда бисте одлучили да одустанете од друге кришке како бисте попили нешто за пиће. Баш као што сте успели да на табели наведете колико вам значи свака кришка пице, вероватно бисте могли да наведете и како се осећате због комбинације различитих количина соде и пице. Ако бисте на графикону цртали овај графикон, добили бисте криву равнодушности, дијаграм који приказује једнаке нивое корисности (задовољства) за потрошача суоченог са различитим комбинацијама робе. На слици 4 приказане су комбинације соде и пице, чиме бисте били подједнако задовољни.

Слика 4

Опортунитетни трошкови

Када потрошачи или предузећа доносе одлуку о куповини или производњи одређене робе, они то раде на штету куповине или производње нечег другог. То се спомиње као опортунитетни трошак. Ако се појединац одлучи да месечну плату користи за одмор уместо за уштеду, непосредна корист је одмор на пешчаној плажи, али опортунитетни трошак је новац који је могао да се прикупи на том рачуну са каматама, као и оно што би могло имати убудуће са тим новцем.

Када илуструју како опортунитетни трошкови утичу на доношење одлука, економисти користе графикон који се зове граница могућности производње (ППФ). На слици 5 приказане су комбинације две робе које компанија или привреда могу да произведу. Точке унутар кривуље (Тачка А) сматрају се неефикасним јер није постигнута максимална комбинација две робе, док тачке изван кривуље (Тачка Б) не могу постојати јер захтевају виши ниво ефикасности од оног што је тренутно могуће. До тачака изван криве може се доћи само повећањем ресурса или побољшањем технологије. Крива представља максималну ефикасност.

Слика 5

Графикон представља количину две различите робе коју фирма може произвести, али уместо да увек покушава да произведе дуж кривуље, фирма може да одабере да је произведе у границама криве. Одлука фирме да производи мање од ефикасне утврђена је потражњом за две врсте роба. Ако је потражња за робом мања од онога што се ефикасно може произвести, вероватније је да ће фирма ограничити производњу. На ову одлуку утиче и конкуренција са којом се суочава фирма.

Добро познат пример ППФ-а у пракси је модел „пушке и маслаца“, који показује комбинацију одбрамбених трошкова и цивилних трошкова које влада може да подржи. Иако сам модел превише поједностављује сложене односе између политике и економије, општа идеја је да што више владе троши на одбрану, то мање може трошити на небрамбене предмете.

Неуспех на тржишту и конкуренција
Иако би израз „тржишни неуспех“ могао да створи слике незапослености или велике економске депресије, значење термина је другачије. Тржишни неуспјех постоји када економија није у могућности да ефикасно алоцира ресурсе. То може довести до оскудице, незадовољства или опште неусклађености између понуде и тражње. Тржишни неуспјех често је повезан са улогом коју конкуренција игра у производњи роба и услуга, али може настати и из асиметричних информација или из погрешне просудбе о ефектима одређене акције (која се назива екстерне).

Ниво конкуренције са којом се суочава фирма на тржишту, као и како то одређује потрошачке цене, вероватно је концепт који се више налази у широкој употреби. Постоје четири главне врсте такмичења:

• Савршена конкуренција - Велики број фирми производи добро, а велики број купаца је на тржишту. Будући да се толико фирми производи, мало је простора за разлику између производа, а поједине фирме не могу утицати на цене јер имају низак тржишни удео. Постоји мало препрека за улазак у производњу овог добра.
• Монополистичка конкуренција - Велики број фирми производи добро, али фирме су у стању да разликују своје производе. Постоји и мало препрека за улазак.
• Олигополи - Релативно мали број фирми производи добро, и свака фирма је у могућности да разликује свој производ од својих конкурената. Препреке за улазак су релативно велике.
• Монопол - Једна фирма контролише тржиште. Препреке за улазак су веома велике јер фирма контролише целокупни удео на тржишту.

Цена коју фирма поставља одређује се конкурентношћу своје индустрије, а профит компаније се процењује колико добро уравнотежује трошкове са приходима. Што је индустрија конкурентнија, то појединачна фирма има мање избора када одреди своју цену. (Да бисте сазнали како је створен економски систем који сада користимо, погледајте историју капитализма .)

Закључак
Можемо анализирати економију испитивањем начина на који одлуке појединаца и фирми мењају врсте роба које се производе. Коначно, најмањи сегмент тржишта - потрошач - одређује ток економије доношењем избора који најбоље одговарају потрошачевој перцепцији трошкова и користи.