Линија производа

Шта је линија производа?

Линија производа је група сродних производа који се сви продају под једним трговачким именом који продаје иста компанија. Компаније продају више линија производа под својим различитим брендовима, желећи их разликовати једни од других за бољу употребљивост потрошача.

Компаније често проширују своју понуду додавањем постојећих линија производа, јер потрошачи вероватније купују производе од марки са којима су већ познати.

1:34

Линија производа

Разумевање линија производа

Производне линије креиране од стране компанија као маркетиншка стратегија за привлачење продаје потрошача који већ купују марку. Принцип рада је да ће вероватније да потрошачи позитивно реагују на марке које познају и воле и који ће бити спремни да купују нове производе на основу својих позитивних искустава са марком у прошлости.

На пример, козметичка компанија која већ продаје високоценовну линију производа за шминку (која може укључивати подлогу, коректор, пудер, руменило, еиелинер, сенку за очи, маскару и руж) под једним од својих познатих брендова могла би покренути лансирање линија производа под истим именом бренда, али по нижој цени. Линија производа може се разликовати у квалитету, цени и циљном тржишту. Компаније користе линије производа да би утврдиле трендове, што им помаже да одреде на која тржишта да циљају.

[Важно: Линија производа је маркетиншка стратегија која омогућава компанији да прошири своје пословање циљајући на потрошаче који или већ купују бренд, или вероватно купују бренд.]

Како раде линије производа

Компаније додају нове производе у своје производне линије, које се понекад називају и продужење линије производа како би представили брендове новим купцима. На пример, потрошачи који немају интересовања за спортско добре производе компаније, могли би бити више заинтересовани да купе њену линију производа или енергетских напитака. Проширење линија производа омогућава компанијама да повећају свој домет.

Начин на који компаније користе производне линије јасно је видљив у аутоиндустрији. Произвођачи аутомобила познато производе разне производне линије возила како би досегли најшири могући круг потрошача.

Из тог разлога, они производе линије економских возила, еколошки прихватљивих возила и луксузних возила, све под својим водећим брендовима. Неки се продају породицама, неки појединцима, неки младима, неки стари - неки се продају свима.

Посебна разматрања

Линија производа омогућава компанијама да досегну регионе и социоекономске групе, понекад чак и широм света. У неким случајевима, попут козметичке индустрије, компаније такође лансирају производне линије под својим најпродаванијим брендовима како би привукле продају од потрошача разних етничких или старосних група. Мултинационалне корпорације, попут ресторана, често лансирају производне линије посебно за земље у којима послују, као што је случај са ресторанима брзе хране који послују у Азији.

Примери линија производа

Мицрософт Цорпоратион (МСФТ) као бренд продаје неколико веома препознатих линија производа, укључујући Виндовс, Оффице, Ксбок и СхареПоинт. Нике Инц. (НКЕ) има линије производа за разне спортове, као што су стаза на терену, кошарка и фудбал. Линија производа компаније укључује обућу, одећу и опрему. Линија производа за Старбуцкс Цорпоратион (СБУКС) укључује кафу, сладолед и посуђе за пиће.

Кључне Такеаваис

• Линија производа је група повезаних производа који иста компанија продаје под једним брендом.
• Компаније продају више линија производа под својим различитим брендовима, често се разликујући по цени, квалитету, земљи или демографској локацији.
• Компаније често проширују своју понуду додавањем постојећих линија производа јер је вероватније да ће купци производа бити од марки које већ познају.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Породице производа: Шта бисте требали знати Породица производа је група сродних роба које производи иста компанија под истим брендом. Нови производи се ослањају на лојалност и задовољство купаца које ствара оригинални производ. више Микромаркетинг: Оглашавање усредсређено на одређену групу купаца Мицромаркетинг је приступ оглашавању који тежи одређеној групи људи на тржишту ниша. Помоћу микромаркетинга производи или услуге се пласирају директно циљаној групи купаца. више Зашто два ДВД плејера продавана под различитим брендима изгледају потпуно исто? Производ са белом етикетом производи једна компанија, а затим их други производи пакују и продају под разним робним маркама. више Шта треба да знате о власничкој вредности бренда Капитал марке односи се на премијску вредност коју компанија генерише из производа с препознатљивим именом у поређењу са генеричким еквивалентом. више Како раде базе клијената База клијената је примарни извор пословања и прихода компаније, који се састоји од тренутних купаца који плаћају производе или услуге. више Како франшизори раде Давалац франшизе продаје право на коришћење свог бренда и експертизе ономе ко ће отворити другу грану пословања да би продао исте производе или услуге. више партнерских веза