Зашто Дункин 'избацује' крофне 'са свог имена

Дункин 'Донутс избацује из свог имена иконски "Донутс".

Компанија је углавном одговорна за популарност америчког правописа, што ову одлуку чини још запаженијом.

У саопштењу за штампу, матична компанија прехрамбеног ланца Дункин 'Брандс Гроуп Инц. (ДНКН) најавила је да ће ребрандинг ступити на снагу од јануара 2019. године у свим својим рекламним пакетима, пакетима и спољним и унутрашњим натписима у новим и преуређеним ресторанима. Наводно су шефови компанија рекли да је преобразба неопходна да би одражавала идентитет Дункин 'Брандс' као добављача различитих пића и хране, а не само крофни.

"Нова марка преноси фокус компаније на брзо послуживање одличне кафе, истовремено прихватајући Дункин баштину задржавајући своју познату ружичасту и наранџасту боју и иконски фонт, уведен 1973", наводи се у саопштењу за јавност. Према компанији, нови брендирање је "један део Дункинова вишеструког нацрта за раст, план који је осмишљен да компанију трансформише у врхунски бренд који се води уз напитке".

Посљедњих година, прехрамбени ланац са сједиштем у Кантону, Масачусетс, диверзифицирао је избор хране, а такођер се преселио на тржиште пића с кафом и леденим чајевима. Пића с вишом маржом постала су главна тачка Дункина и тренутно чине око 60% продаје компаније у САД-у (Погледајте такође: Зашто Дункин 'брендови залихе руше Старбуцкс .)

У саопштењу за штампу, Тони Веисман, директор маркетинга компаније Дункин 'УС, рекао је да промена представља "прилику за стварање невероватне нове енергије." У међувремену, извршни директор компаније и председник САД, Давид Хоффманн, рекао је испуштајући реч "Донутс" од њеног бренда чинили су део Дункинове стратегије за „модернизацију Дункин искуства“ за купце “.

Дункин је први пут експериментирао са својим новим именом прошле године, почевши од продавнице у Пасадени у Калифорнији. Промјена није добро прошла код купаца, наводи Бусинесс Инсидер.

Ребрандинг долази у време великих улагања за компанију. Фебруара, прехрамбени ланац открио је нову стратегију за смањивање свог јеловника, повећање брзине и више фокусирања на пића. Такође је недавно представио планове за отварање 1.000 нових америчких продавница до краја 2020. године, преноси ЦНН Монеи.

Управа ће се сада надати да његова одлука да избаци „Донутс“ из свог имена не утиче на продају крафни, које и даље стварају отприлике 40% прихода ланца.

Дункинове акције су порасле за 0, 54% у претпродајном трговању. (Погледајте такође: Кратки назив за Дункин 'Марке и родитеља Бургер Кинга: Јим Цханос .)