Повјерење потрошача: статистика убица

Потрошачка потрошња је кључ за сваку тржишну економију. На ваздушним таласима никада не недостаје података, анализа и кабловских коментара који се односе на понашање потрошача. Који су кључни показатељи потрошње у доброј економији? Шта кажете на лошу економију? Нема сумње да је потрошња потрошача најважнија компонента сваке економије. Зашто? Зависно од велике ширине економије, потрошња потрошача може бити од 50% до 75% бруто домаћег производа (БДП).

У САД-у и већини високо индустријализованих земаља, овај проценат износи око 65% укупне потрошње. Први део мерења укупне потрошње је мерење потрошачког осећања, које је у потпуности изведено са становишта потрошача. Овај чланак ће сажети виталне економске показатеље укупне потрошње, наводећи које трендове треба тражити и када да их потражите.

Потрошачки осећај

Два броја која изражавају осећај потрошача према економији и њиховим накнадним плановима куповине су Индекс поверења потрошача (ЦЦИ), који је припремио Одбор за конференцију, и Индекс потрошачке осећаја, који је припремио Универзитет у Мичигену. Оба индекса се заснивају на анкети домаћинстава и извештавају се на месечном нивоу.

Анализирајући било који индекс осећаја потрошача, најважније је утврдити тренд индекса током неколико месеци. Једноставно речено, тренд који је препознатљив током четири или пет месеци је критичан. Имајући то у виду, требате остати будни и блокирати вести, попут „индекса је на 80, тако да ствари изгледају суморно“ или „ниво осећаја потрошача је незнатно виши од прошлог месеца“. Тренд током више месеци - а не поређење овог месеца са истим месецом прошле године - је неспорни репер. Коментар који се усредсређује само на појединачне месечне цифре, без освртања на тренд у развоју, је погрешан.

За многе је значај кретања потрошачких осећаја почивао на томе што је индекс потрошачке осећаја настао средином 20. века, када је концепт "типичног" потрошача био више хомоген. Уважавајући ову историјску чињеницу, као и потенцијалну пристраност узорковања и могућу субјективност у регионима, сигурна је опклада усредсредити се на трендове који формирају неку врсту линеарне прогресије, било нагоре или наниже или прогресија може погодити општи плато, што се понекад дешава када економија се помера из фаза пословног циклуса.

Пословна потрошња као водећи показатељ

Иако није тако моћан показатељ као потрошња потрошача, потрошња пословног капитала може бити убитачна статистика - јер ствари могу постати ружне у журби када се укупна пословна инвестиција преципитивно смањи: Утицај на економију може се осетити још бржим темпом него ако рез се догодио чисто дуж потрошачких линија. Образложење је да данашње софистициране и велике корпорације које се ослањају на залихе често могу одмерити будућу потражњу пре него што креатори политике могу да примене промене, за које је често потребно неколико месеци због уграђених заостајања у политици. Корпоративна потрошња је данас врло слична улози коју је тржиште акција одиграло у већини опоравка: Побољшања се могу предвидјети као водећи индикатор ствари које предстоје. Са друге стране, смањивање капиталне потрошње предузећа заиста је злобан показатељ. Индекс менаџера куповине (ПМИ) представља приказ напретка у корпоративној потрошњи.

За анализу потрошње, утврђени трендови су више него стварни подаци. Супротно је за анализу корпоративне потрошње путем ПМИ: Постоји конкретан ниво прага за анализу корпоративних улагања и накнадне производње. ПМИ испод 50 означава уговорни производни сектор, док број изнад 50 истиче ширење корпоративне потрошње и улагања. Очито је да је јасна свијест о тренутној анализи трендова увијек боља од самосталног резултата; ипак, праг 50 може се користити као просто мерило за процену корпоративне активности. У добрим временима индекс се креће у високим 50-има, док у спорим временима индекс може пасти ка ниским 40-има.

Друге потрошње

Постоје и други показатељи потрошње, као што су куповина трајних роба и укупна продаја аутомобила; међутим, у погледу агрегирања података, ове су метрике уско дефинисане екстензије укупне појединачне потрошње. Трендови кроз личну потрошњу обично ће се одражавати и повезивати кроз ове две метрике, као и друге. На пример, крајем 2001. године, док је светска економија патила на многим фронтовима, стална потрошња помогла је потицање продаје аутомобила која је произашла из великодушног финансирања из Детроита. Овај стимуланс је на крају помогао да се заустави рецесија за три четвртине која се развила од почетка године. Освешћеност ових симбола потрошње може вам пружити више увида у тачно зашто и како потрошња утиче на економију. Ова свест ће вам помоћи да процените одрживост ових трендова.

Са чистог корпоративног становишта, помоћна потрошња, осим трајних поруџбина и предмета са великим улазницама, као што су куповина аутомобила, често може указивати на укупан корпоративни осећај. Подсјетимо одозго да је ПМИ за корпоративну потрошњу дефинитивна квантитативна мјера, а индекс осјећаја потрошача квалитативни показатељ. У очима великих корпорација и са чистог квалитативног становишта, помоћна потрошња на услуге, попут оглашавања, консултација и информационе технологије може открити информације о ставу и осећању, баш као што индекси осећаја потрошача откривају податке о личној и индивидуалној потрошњи.

Баш као што ће мрачни изгледи снизити расположење потрошача, слаба прогноза потражње за робом и услугама ће умањити трошкове корпорације на помоћне мере које се по потреби могу пребацити у прорачун. Крајње жртве су оглашавање / маркетинг, медијске кампање, надокнаде за консултације и ремонт информационих технологија. Када наслови назначе да отпуштања и успоравања распрострањени у било којем од ових поља, може се сигурно кладити да је корпоративни апетит за помоћном потрошњом слаб. Перформансе ових индустрија су у великој мери везане за ниво корпоративног осећаја, паметни инвеститор треба да пази на компаније у тим индустријама и на њихов учинак.

Доња граница

Потрошња је у коначници стимуланс који стоји иза готово сваког темељног аспекта свјетске економије. У софистицираним економијама утицај потрошње може бити мањи него у економијама у успону, које су у великој мери усмерене на извоз и извоз, али величина потрошње је још израженија због већег ефекта богатства и животног стандарда који појединцима омогућава слободније трошење са расположиви доходак.

Подаци за анализу укупне потрошње садрже много основних фактора. Да бисте прегледали дневне количине индикатора, усредсредите се на индикаторе према горе наведеном систему рангирања. То ће вам помоћи да забиљежите главне елементе и интеракцију између различитих области потрошње.