Зашто су ово највреднији брендови 2018. године

Марка је дефинисана као препознатљиви симбол, знак, лого, име, реч, реченица или комбинација свега наведеног које компаније користе да би разликовале свој производ од осталих на тржишту. Заштитни знак или трговачко име слични су појмовима који описују како компанија допире до купаца и жели да се идентификује. Испада да брендови неких од најуспешнијих светских компанија имају значајну вредност у милијардама. Другим речима, робне марке имају значај како за свој изглед, тако и за вредност компаније.

Изглед бранда

У идеалном случају, бренд ће бити уочљив и побудит ће одређену емоцију у уму купца. Марка или логотип може једноставно привући пажњу пролазника и надахнути их да уђу у продавницу и изврше куповину. Временом, брендови могу зарадити вредност и представити квалитете и етичност компаније у уму потрошача.

Како ценити бренд

Брендови који се квалификују као нематеријална имовина имају вредности долара. За глобалне компаније, ове компаније лако могу наићи на десетине милијарди долара. Пуна вредност свеприсутне марке, попут Апплеа или Цоца-Цоле, неће се правилно одразити на билансу стања компаније. Ово је превасходно зато што рачуноводствене конвенције наглашавају историјски трошак преко тржишне вредности већине нематеријалних средстава (попут марке). Распрострањена метода стављања вредности у долар на марку је процена трошкова ауторских права које би компанија морала да плати за право коришћења марке. Наравно, марка има много више од вредности њеног долара. Квалитативни фактори, попут улоге бранда (на пример, да ли је повезан са одређеним производом, услугом или компанијом уопште), као и јачина бренда, која покрива ствари попут тога колико је бренд идентификован широм света и како ово помаже компанији да убрза продају, помно се испитују.

Највреднији брендови

Многе маркетиншке фирме и организације за истраживање тржишта, попут БрандФинанце-а и ВПП-овог Брандза, на пример, сваке године рангирају вредности марки. Брандз је недавно објавио америчку ранг листу највреднијих брендова у САД-у за 2018. годину

Извор: Брандз Топ 100 највреднијих брендова 2018

Гоогле (ГООГ) бренд је далеко највреднији са 286, 25 милијарди УСД. Аппле (ААПЛ) тражи друго место, чија је процењена вредност бренда 278, 9 милијарди долара. Апплеов лого помаже потрошачима да препознају своје рачунаре, таблете и мобилне уређаје. Занимљиво је испитати обе марке - њихову моћ дохвата, корисност и заиста неопходност у данашњем пејзажу, упркос великим разликама.

Техничке компаније доминирају у топ 10 највреднијих листа марки и демонстрирају снагу Интернета. Само три компаније у првих десет нису технолошке компаније - МцДоналд'с (МЦД), Марлборо (МО) (ПМ) и Виса. Ове три компаније показују задржавање моћи и спремност за иновације, било да се потроше на производе или огласе, како би остале на челу потрошача.