8 најуспешнијих рекламних кампања свих времена
Најлепши слогани имају начин на који остају у глави или можда чак изазивају начин на који гледате на рекламирани производ. То је свакако крајњи циљ трговаца када развијају своје рекламне кампање. Нису све кампање креиране равноправно, али најбоља и најбоља илуструју како су ови слогани саставни део препознавања бренда. (Више о оглашавању потражите у чланку Оглашавање, Крокодили и јарболи .)
ТУТОРИЈАЛ: Улагање 101
Само уради
Нике је овај слоган усвојио 1988. године, усред финансијских тешкоћа. Слоган је сада утиснут у умове потрошача који ову једноставну изреку повезују са спортском опремом марке. Можда савршени слоган за компанију која продаје спортску одећу и робу, „Јуст До Ит“ инспирише осећај конкуренције и охрабрења да се више труде или да раде боље. Успех овог одважног слогана сматра се великим делом Нике-ових огромних успеха у годинама од његовог лансирања.
Мисли мало
Волксваген је произвео оно што делује као бесконачан број паметних рекламних слогана и кампања током година, али можда је највише цењен њихов слоган из 1959. године, "Мисли мало". Волксваген је покушавао продати свог малог Беетле-а у време када су велики аутомобили били норма. Одлучили су да искористе предности вожње малог аутомобила креирајући рекламе које укључују малу слику аутомобила са много празног простора око ње. Главни циљ овог слогана био је преусмеравање потрошачке перспективе малих аутомобила, претварајући тако маленост њиховог возила у снагу уместо слабости. Фолксваген-ове паметне пароле настављају се и данас, с новијим слоганима, укључујући „Возачи су жељени“ и „Дас ауто“.
Да ли сте се данас одморили?
МцДоналд'с је још једна компанија која је током година смислила феноменалан број упечатљивих парола. 1995. године МцДоналд'с је у својим рекламама поставио потрошачима једноставно питање: "Јесте ли данас имали паузе?" Овај привлачни слоган пружио је опоравак успешном слогану из 1980. године „Данас заслужујеш паузу“. Остале популарне пароле које је МцДоналд'с користио током година укључују: „Верујете ли у магију“ из 1993. године, „Шта желите, што добијете“ 1992. године и „То је Мац вечерас“ из 1985. године. слоган "И'м Ловин 'Ит" који је садржавао песму Јустина Тимберлакеа, у покушају да употреби своју звездашку снагу да доведе купце у њихове ресторане.
Дијамант је заувек
Овај једноставан слоган је лансиран 1947, а користи се и данас. Компанија Де Беерс Диамонд искористила је овај незабораван слоган у дефинитивно једној од најдуготрајнијих кампања свих времена. Де Беерс се ослањао на своје једноставне црно-беле рекламе које изражавају осећај безвремености при продаји њихових скупих дијаманата. Можда је филм о Јамесу Бонду из 1971. "Дијаманти заувек" помогао да се осигура и овај слоган. (Да бисте сазнали више о дијамантима, погледајте дијаманте: Дериват нестале робе .)
Дај одмор
Овај привлачни слоган био је део још упечатљивије песме која се чинила као да је свима стала у главу. Било је то 1986. године када је Кит Кат лансирала ову фразу, што је била варијација њиховог слогана из 1957. „Одмори се… Имај кит Кат“. Телевизијске рекламе у којима се налази песма "Гимме а Бреак" обухватале су слике радних места која се пробијају у песму и разбијају комаде барова Кит Кат.
Мисли другачије
Иако је овај слоган оглашавања можда граматички погрешан, неспорно је да се заглавио у главама потрошача. Аппле је овај слоган лансирао 1997. године, са комбинацијом штамбених огласа и реклама. Овај мото је тражио од потрошача да буду побуњени и да померају границе како би постигли величину. Многи од реклама у овој кампањи нису се конкретно реферирали на Апплеове производе, већ су једноставно покушали да створе имиџ бренда компанији.
Имате млеко?
Овај дуготрајни слоган први пут је представљен 1993. године како би подстакао потрошаче да пију више млека. Многи од огласа који користе овај слоган садрже познате личности са млечним брковима или појединце који покушавају прогутати лепљиве намирнице којима је потребно освежавајуће пиће да би их опрали. Овај оглас је био изузетно успешан. Према Готмилк.цом, "Имате млека?" препознато је 90% Американаца и даље га користи плоча млекара широм земље.
Не напуштајте дом без тога
Било је то 1975. године, када је Америцан Екпресс први пут саветовао потрошаче да не треба да напуштају дом без своје АМЕКС картице. Овим слоганима покушао је да се Америцан Екпресс постави као врхунски добављач путничких чекова и картица које би се могле користити у свакодневном животу. Амерички експрес такође је користио препоруке славних да помогну уврштавању ове фразе у умове потрошача. У првим рекламама био је добитник награде Осцар Карл Малден. Међу друге познате личности које су дале подршку током година, били су Стивен Кинг и Јерри Сеинфелд.
Доња граница
Крајњи је циљ оглашивача да осигурају мјесто у психи потрошача. Најуспешније рекламне кампање имају начин да се задрже у умовима потрошача, тако да су њихови допадљиви слогани заувек везани за производе који се продају. Компаније се такмиче за ваше доларе, а свака реклама је покушај да се потрошачи обавештавају. Било да се ради о краткој и слаткој фрази која се логично уклапа у производ, паметном одобрењу славних или ванземаљској изјави због које потрошачи узимају други поглед, то никада није лак задатак за оглашиваче - посебно на конкурентном тржишту које нуди такве разноликост. (Да бисмо вам помогли да пласирате своје мало предузеће попут ових компанија, погледајте 7 популарних маркетиншких техника за мала предузећа .)