АБ Сплит
АБ сплит је метода испитивања ефикасности маркетиншких метода или медија. Користећи АБ сплит маркетинг, листа имена циљева је подељена у две групе насумично, при чему је једна група означена као контролна група, а друга као тестна или варијациона група. Циљ поделе АБ је утврдити која појединачна варијабла је најефикаснија у побољшању стопе одговора на маркетиншку кампању или постизању неког другог жељеног исхода. АБ делић се такође назива "А / Б тестирање", "тестирање канте" или "сплит-рун" тестирање.
Разумевање АБ Сплит
АБ сплит користи се дужи низ година у кампањама директне поште, али се такође успешно прилагођава за употребу у интерактивним медијима за тестирање ефикасности експлозија е-поште и реклама на натписима.
Тестови су подељени у две групе: контролни и варијациони. На пример, кампања путем е-поште издавача билтена може да укључи одређени „позив на акцију“ - као што је претплата у року од 48 сати да бисте добили попуст од 20% - уграђен у поруку половини циљане публике и без позива на акцију (тј. нема наговора да се претплатите или спомињете попуст) у поруци другој половини тест групе. Ово ће омогућити издавачу да утврди да ли "позив на акцију" заиста делује и да ли је стопа одговора довољно добра да оправда 20% попуста.
АБ Сплит у пракси
Иако многе стране представљају АБ сплит тестирање као одраз новог начина размишљања о пословној стратегији, оно се користи у различитим истраживачким контекстима већ дуги низ година. Разлика је у томе колико брзо и колико често се може применити уз помоћ интернета. У ствари, тестирање дељења АБ-а може се изводити континуирано уз релативно мале трошкове. Такво тестирање омогућава прецизно подешавање маркетиншких кампања, ажурирања веб страница и развој мрежних алата у реалном времену, што компанијама омогућава да буду у току са променљивим трендовима. У ствари, АБ сплит тестирање резултира делотворним смерницама за оптимизацију веб локација које користе податке у одлучивању. Постоји АБ сплит софтвер који помаже у таквим задацима. Неки провајдери укључују Гоогле Аналитицс, Оптимизели, Унбоунце, ион интерацтиве и Инстапаге.
АБ Сплит кораци за тестирање
Следећи кораци се могу следити за креирање и извршавање АБ дељења теста:
- Прикупљање података: Подаци ће открити где треба побољшати веб локацију или маркетиншки напор. Усредсредите се на подручја са великим прометом као и на проблематична подручја.
- Препознавање циљева: Циљеви могу бити у распону од клика, конверзије, пријаве путем е-поште и више.
- Обликујте хипотезу: помоћу постављеног циља могу се формулисати АБ идеје за тестирање. Затим им се може дати приоритет напора и утицаја.
- Створите варијације теста: АБ подешавање варијација може бити суптилно, као што је промена боје дугмета тастера или широко.
- Покрените тест: Овај корак корисницима даје тест. Подаци се затим прикупљају из њихових интеракција.
- Анализирајте резултате: Подаци би требали бити представљени један поред другог како би се упоредило како се упоређују и да ли су резултати статистички довољно значајни да делују.