Корпоративно спонзорство
Корпоративно спонзорство је облик маркетинга у којем компанија врши исплату за право на придруживање пројекту или програму. Уобичајени образац за корпоративна спонзорства подразумева сарадњу између непрофитне организације и корпорације спонзора, у којој последња финансира пројекат или програм којим управља прва у замену за признање. Корпорације могу да приказују своје логотипе и брендове поред организације која предузима пројекат или програм, са специфичним помињањем да је корпорација обезбедила средства. Није исто што и филантропија, која укључује донације за оне који служе јавном добру који не могу давати никакав повраћај - брендирање или на неки други начин - даваоцу.
Објашњено корпоративно спонзорство
Корпоративна спонзорства су алат који се користи за обликовање идентитета марке и имиџа марке путем повећане видљивости. Иако подржавање популарног и друштвено свесног разлога може бити обострано корисно за обе стране, корпоративно спонзорство није донација; то је посао. Корпоративни спонзори често карактеришу своје спонзорске активности и њихове користи као „добро радећи добро“.
Конвенционална мудрост је да корпоративни спонзор омогућава менталну везу између марке и популарног догађаја, програма, пројекта или особе и купаца - такозвани „хало ефекат“. Најбоља корпоративна спонзорства укључују компаније и спонзоре који имају везу, попут произвођача спортске одеће који спонзорише трку. Али спонзорства која укључују партнере који имају мало међусобних односа такође могу добро функционисати, посебно ако се демографија подудара.
Корпоративно спонзорство уобичајено је за програме у музејима и фестивалима, али се такође види у комерцијалној сфери, као што су атлетски потписи. На пример, атлетски објекти могу да носе назив компаније, а назив спортског такмичења може да настане под називом компаније. Степен препознавања зависи од циљева спонзора, јер неке компаније могу желети да унапреде одређени пројекат или програм без привлачења пажње јавности. Остали примери корпоративног спонзорства укључују промовисање продаје производа који имају користи од неког разлога, кампање које траже донације на продајном месту (куповина плус), лиценцирање које укључује логотипе који део продаје шаљу у добротворне сврхе, догађаје или програме у складу са друштвеним и јавним услугама маркетиншки програми који подстичу промену понашања.
Корпоративно спонзорство: шта донатори желе
Донатори, бојећи своју новчану подршку, могу очекивати да ће рећи нешто о начину на који се њихов новац користи (креативна контрола) и на који начин су представљени јавности. На пример, корпоративни спонзори ће очекивати да виде своје логотипе на потписима и трговинама, као што су мајице, шалице, банери, веб и штампано оглашавање, у маркетингу друштвених медија и е-маилова, позивница и још много тога. Они ће такође очекивати да се често спомињу у јавним комуникацијама, као и да имају прилику да виде објекте, упознају се и присуствују свим догађајима као ВИП. Корпоративни спонзори такође могу очекивати неко мерење изложености коју су добили, на пример колико реклама на билбордима или Фацебооку објавило је свој логотип или број маркетиншких кампања путем е-поште и њихова отворена цена.
Корпоративно спонзорство: Кад крену погрешно
Понекад, због акција или правила корпоративног спонзора или спонзора, једна страна може одустати од посла. То може бити због креативних разлика, на пример ако је уметничка изложба или перформанс садржавао контроверзни материјал или мишљење или друга питања, попут ако корпоративни спонзор наметне услове који се покажу непопуларним. Када се појавила употреба дрога за унапређивање перформанси бициклисте Ланцеа Армстронга, осам његових спонзора одустало је од њега на дан.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.