Зелени маркетинг
Зелени маркетинг састоји се од маркетинга производа и услуга заснованих на факторима животне средине или свести. Компаније укључене у зелени маркетинг доносе одлуке које се односе на целокупни процес производа компаније, као што су методе прераде, паковања и дистрибуције. Ове праксе могу потпасти под шири кров критеријума за заштиту животне средине, друштвеног управљања и управљања (ЕСГ), што је скуп друштвено одговорних корака које компаније могу да предузму. Зелени маркетинг овде значи да произвођачи користе еколошки прихватљиве процесе у производњи, као што су рециклирање воде, коришћење обновљивих извора енергије или смањење емисије угљен-диоксида.
Зелени маркетинг се такође може односити на производњу и стављање на тржиште роба заснованих на факторима заштите животне средине. Такав производ или услуга може сам по себи бити еколошки прихватљив, осим што се производи на одржив начин. То може укључивати избегавање токсичних материјала у производу, употребу рециклираних материјала у производу, производе направљене од обновљивих материјала (попут бамбуса или конопље), не коришћење прекомерне амбалаже или производе дизајниране да се поправљају и не "бацају".
БРЕАКИНГ ДОВН Греен Маркетинг
Зелени маркетинг је пракса у којој компаније настоје да пређу и преко традиционалног маркетинга промовишући основне вредности животне средине у нади да ће потрошачи те вредности повезати са својом компанијом или брендом. Укључивање у ове одрживе активности може довести до стварања нове линије производа која задовољава ново циљно тржиште. То се понекад назива и одрживи маркетинг, маркетинг околиша или еколошки маркетинг.
Бен и Јерри'с, Вхоле Фоодс, Старбуцкс, Јохнсон & Јохнсон, Метход и Тимберланд су међу јавно тргованим компанијама које су користиле зелене маркетиншке стратегије, наглашавајући одрживост својих производа или зелене методе коришћене у њиховој амбалажи или малопродајним продавницама.
Зелени маркетинг се може односити на производни процес, на саме производе или услуге или на обоје. Компаније које успеју да постану „зелене“ могу да привуку пажњу и инвестиционе доларе оних који се баве друштвено одговорним улагањима (СРИ), инвестиционом стратегијом поседовања акција само оних компанија које су се обавезале на одрживост, друштвену одговорност и добро корпоративно управљање. Једном тржишту ниша, улагање СРИ у последњих неколико година нагло расте, са неколико понуђених узајамних фондова СРИ и ЕТФ-а који активно траже компаније попут оних са зеленим маркетингом.
Да ли су потрошачи спремни платити више за зелени маркетинг?
Зелене маркетинг и ЕСГ праксе долазе са додатним трошковима који се често преносе на потрошача. То је зато што се користе скупљи материјали, попут рециклираних производа; јер се отпад мора смањити; и зато што се ови производи често морају натјецати са не-зеленим алтернативама. Глобална анкета о корпорацијској друштвеној одговорности за 2014. годину Ниелсен тражила је од 30.000 потрошача из 60 земаља да објасне своје склоности зеленим производима. Открили су да је већина потрошача заиста спремна да плати зелени маркетинг. Око 55% потрошача било је спремно да додатно плати за производе и услуге компанија које су се обавезале на позитиван социјални и еколошки утицај (у односу на 45% у 2011. години), а 52% је купило најмање једну куповину у претходних шест месеци од најмање једног друштвено одговорна компанија. Више од половине испитаника известило је провјеру амбалаже производа како би се увјерило да није штетна или штетна за околиш. Потрошачи у азијско-пацифичком региону, Латинској Америци и Блиском Истоку / Африци показали су већу склоност (64%, 63%, 63%) додатном плаћању за зелено, док су у Северној Америци и Европи преференције биле нешто ниже (42% и 40%).
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.