Како имиџ марке и маркетинг утичу на удео на тржишту?

Маркетиншки напори компаније директно утичу на продају и удио на тржишту, али они нису једини фактори који утичу на учинак индустрије. Позитиван имиџ бранда од виталног је значаја за пословни успех, а бренд је много више од познатог имена представљеног кроз традиционалне стратегије оглашавања.

Бренд обухвата целокупно искуство потрошача и са производом и са компанијом, што га чини моћним алатом за стицање тржишног полуга. Аппле је, на пример, свој бренд изградио на страсти и иновативности свог оснивача и стекао признање за испуњавање жеља и потреба савремених потрошача.

Освешћеност бренда добила је приличан део тржишног удела у раним данима личних рачунара, а и даље је потребан снажан бренд да би остао лидер на тржишту у овој области док напредује технологија. Аппле подржава свој позитивни имиџ бренда повезујући се с потрошачима и настављајући да задовољава њихове потребе. Добра пословна етика и креативне маркетиншке кампање такође одржавају тржишну позицију компаније.

Интегрисана стратегија маркетинга и брендирања најефикаснија је у повећању тржишног удела. Марриотт је своју ренесансну хотелску линију пласирао као смештај за пословне путнике који се занимају за културу и искуства која дестинација нуди. Компанија је изградила имиџ овог бренда креирајући интерактивни веб сајт који посетиоцима омогућава истраживање локалних атракција у близини сваког хотела, стратегију која је компанији донела повољан положај међу циљним сегментом тржишта.

У неким ситуацијама тржиште може бити првенствено засновано на цени, што значи да компанија са најнижим ценама производа има највећи удио на тржишту. Међутим, моћ брендирања и маркетинга евидентна је и на овим тржиштима. На пример, лидери безалкохолних пића као што су Цоца-Цола и Пепси, доследно остварују више продаје од конкурената јефтинијих цена.