Како функционира индустрија Интернет огласа

У последњих 10 година, стратегије оглашавања развијале су се као резултат технолошког развоја. Рекламе и штампани огласи, који су доминирали у оглашавању у 20. веку, изгубили су на значају јер је Интернет пружио нове канале за оглашиваче да дођу до веће публике. Компанија Ганнетт процијенила је у 2013. да је новинска индустрија изгубила више од милијарду долара у рекламама, што је смањење од 5, 3 посто у односу на претходну годину. Индустрија оглашавања у великој се мјери удаљила од штампаног оглашавања у корист дигиталних и веб огласа.

Интернет маркетинг расте и шири се, садржи низ алата за достизање потрошача путем Интернета. Подручја онлајн маркетинга укључују оптимизацију претраживача, маркетинг на друштвеним медијима и мобилно оглашавање. Иако постоје различити облици интернет оглашавања за оптимизацију продаје, неопходно је да компаније и оглашивачи достигну највиши ранг на претраживачким упитима унутар Гооглеа. Гоогле (ГООГ) је креирао Гоогле АдВордс и АдСенсе за оглашиваче како би их користили у комбинацији са другим маркетиншким стратегијама. (Више информација потражите у: Интернет оглашавање преузима водећу улогу .)

Гоогле АдВордс и АдСенсе

Већина Гоогле-ових прихода остварује се од оглашавања. Гоогле-ови програми за оглашавање на мрежи, АдВордс и АдСенсе, у 2013. остварили су 50 милијарди УСД Гоогле-ових 57 милијарди долара. Гоогле АдВордс је маркетиншка стратегија за компаније и оглашиваче за постизање веће публике. Појављивање више на Гоогле упиту за претраживање у коначници је добро за нове и основане компаније.

АдВордс пружа компанијама могућност да лицитирају за пласман огласа и кључних речи на Гоогле-овој веб локацији. Претраге у вези са пословањем резултираће оглашавањем и веб локацијама компаније као резултат упита за претрагу. Гоогле доноси приход само када се кликну на рекламе. Ово је дефинисано као цена по клику и представља маркетиншку стратегију за усмеравање промета на веб локацију компаније.

Исто тако, Гоогле АдСенсе повећава могућности компаније да путем реклама досегне већу публику. Гоогле смешта огласе унутар других веб локација како би створио стопе кликова и саобраћај на веб локацији. Широко препознатљив по свом претраживачу, Гоогле остварује већину прихода кроз услуге оглашавања за компаније у потрази за повећањем промета на веб локацијама. (За више информација погледајте: Како Гоогле зарађује свој новац? )

Оптимизација претраживача (СЕО)

Док Гоогле АдВордс и АдСенсе производе веће резултате претраживања са Гоогле резултатом претраге, постоје органски начини за сличне резултате без трошења новца. Оптимизација претраживача је стратегија за природно повећање видљивости и промета веб страница у претраживачу.

СЕО стручњаци морају узети у обзир како раде претраживачи, кључне речи у УРЛ-у странице и како потрошачи претражују. Укључивањем различитих СЕО стратегија за подршку веб локацији може се генерисати виши ранг у популарним претраживачима што резултира повећаним прометом. Због снажног тржишног удела Гоогле-а у претраживачима, оглашивачи прилагођавају своје СЕО напоре Гоогле-овим алгоритмима претраживања.

Иако оптимизација веб странице за СЕО није лака, компаније могу своје потребе давати у руке фирмама које су специјализоване за СЕО. СЕО компанија обично анализира и врши ревизију карактеристика веб локације као што су кључне речи, извештаји и везе Гоогле аналитике. Да би се оптимизирала веб локација, можда ће бити потребан ремонт кодирања, изградње линкова и редизајна веб странице како би се створио свеж садржај. Како се дигитално оглашавање и маркетиншке стратегије настављају развијати, сугерисано је да оптимизација претраживача можда неће увек успети у добијању највиших резултата претраживања. (Више информација потражите у одељку Како уновчити своју веб локацију .)

Маркетинг у друштвеним медијима

Успех у интернет оглашавању може се лако мерити количином промета веб страница које компанија генерише. Друштвени медији обухватају алате који глобално повезују појединце да стварају и размењују информације и искуства; није случајно, друштвени медији могу бити велики покретач промета на веб локацијама.

Иако се Фацебоок (ФБ) често сматра главном платформом друштвених медија, постоје многе друштвене медијске компаније, јавне и приватне, укључујући Твиттер (ТВТР) и Инстаграм да би именовали само следеће две највеће. (Инстаграм је у власништву Фацебоока.) Због природе друштвених медија, потрошачи су стално повезани једни с другима, и као резултат тога оглашивачи могу привући већу публику са релативно јефтиним твитовима, Фацебоок постом или Инстаграм сликом.

Маркетинг на друштвеним медијима може се мерити утисцима или ангажманом. Утисци мере број приказа огласа, чак и ако се на њега не кликне. Продавци такође мере ниво ангажовања између потрошача и предузећа. Ангажовање је стратегија у којој потрошачи објављују нове садржаје и разговоре унутар друштвених медија како би повећали саобраћај и буку на веб локацији. Како су миленијалци дубоко уроњени у друштвене медије, оглашивачи сматрају да је маркетинг друштвених медија најефикаснији дигитални канал.

Мобиле Адвертисинг

Током протеклих 10 година, мобилна технологија је постигла огромне користи у иновацијама, дизајну и услузи. Према процени компаније Пев, 90 одсто одраслих Американаца поседује мобилни телефон, а 58 одсто њих поседује паметни телефон од 2014. године. Као резултат тога, мобилно оглашавање је брзо прерасло у најефикаснији канал у достизању велике публике.

Мобилно оглашавање је облик оглашавања путем паметних телефона, укључујући формате оглашавања, као што су приказивачки, видео, друштвени и претраживачки. Приказни и видео огласи обухватају огласе који се налазе на веб локацијама. Приказни огласи у облику банера; будући да су видео рекламе унапријед уведене и често преобликоване ТВ рекламе. Наводи се да мобилно оглашавање расте много брже од свих осталих облика дигиталних реклама са претраживачким и друштвеним медијима на челу прихода.

Доња граница

Свеприсутни приступ интернету омогућио је новим стратегијама оглашавања и маркетинга да дођу до потрошача. Гоогле АдВордс и АдСенсе стварају могућности компанијама да повисе ранг претраживања. У сарадњи са Гоогле-овим рекламним програмима, компаније могу повећати веб присуство путем оптимизације претраживача, маркетинга на друштвеним мрежама, мобилног оглашавања и маркетинга садржаја. Мерење успеха Интернет реклама може се извршити претраживањем и веб аналитиком која квантифицира бројне карактеристике, укључујући приказе и ангажмане. Развој и софистицираност мрежног маркетинга показали су се прилично успешним са приходима од интернетских огласа у износу од преко 42, 8 милијарди УСД у 2013. години, што је бележило раст од 17 процената у односу на годину раније.