Утицај рецесије на пословање

Када су у питању рецесије, понекад су најбоље дефиниције оне с лакоћом. "Ако вас комшија отпусти, то је рецесија. Ако вас отпусте, то је депресија", како шаљиво каже један економиста. Међутим, економисти званично дефинишу рецесију као два узастопна квартала негативног раста бруто домаћег производа (БДП). Према Националном бироу за економска истраживања, знак рецесије је "значајан пад економских активности који се шири широм економије и траје више од неколико месеци".

Обје дефиниције су тачне, јер указују на исте економске резултате: губитак радних мјеста, пад реалног дохотка, успоравање индустријске производње и производње и пад потрошње, што покреће више од двије трећине америчке економије.

У овом чланку објашњавамо како економски пад може утицати на мала и велика предузећа - и шта ви као инвеститор можете да припремите. Иако нека предузећа могу приметити само умјерене губитке уз благу рецесију, како одступање расте, компаније мале и велике компаније ће стезати појасеве.

Како рецесија утиче на посао

Утицај рецесије на велика предузећа

Рецимо да неименовани произвођач Фортуне 1000 пати од посљедица рецесије. Оно што се деси овој фирми вероватно ће се десити и са другим великим предузећима јер рецесија тече својим током.

Како приходи од продаје и профит опадају, произвођач ће смањити запошљавање нових радника или потпуно запослити. У настојању да смањи трошкове и побољша дно, произвођач може престати да купује нову опрему, скрати истраживање и развој и заустави увођење нових производа (фактор у расту прихода и учешћа на тржишту). Трошкови за маркетинг и оглашавање такође могу бити смањени. Ови напори за смањење трошкова утицати ће на друга предузећа, велика и мала, која пружају робу и услуге које користи велики произвођач.

Пад залиха и пад дивиденди

Како се приходи смањују у кварталном извештају о заради, цена акција произвођача може пасти. Дивиденде такође могу опадати или потпуно нестати. Акционари компаније могу се узнемирити и могу заједно са управним одбором затражити именовање новог руководства компаније. Рекламна агенција произвођача може бити одбачена и запослити нову агенцију. Одељења за интерно оглашавање и маркетинг такође се могу суочити са претресањем особља.

Када произвођачке залихе опадну, а дивиденде опадну или зауставе, институционални инвеститори који држе ту дионицу могу продати и реинвестирати приход у акције које имају боље резултате. То ће додатно смањити цену акција компаније. Пад продаје и пад пословања такође ће утицати на доприносе послодаваца плановима за поделу добити или плановима 401 (к) ако компанија има такве програме.

Умањење кредитне способности и банкрот

Рецесија ће такође смањити потраживања компаније (АР). Купци који компанији дугују новац могу касније да уплате спорије, или уопште не. Затим, уз смањене приходе, погођена компанија може бити приморана да плаћа сопствене рачуне спорије, касније или у мањим корацима него што је то захтијевало њихов оригинални уговор о кредиту. Измиривање или касне исплате ће смањити процену дуга, обвезница и способности корпорације да добије финансирање. Могућност компаније да сервисира свој дуг (плаћа камате на новац који је посудила) такође може бити смањена, што резултира неплаћањем обвезница и другог дуга и додатно оштећује кредитни рејтинг фирме.

На другом крају рецесије, дуг предузећа можда ће бити потребно реструктурирати или рефинансирати, што значи да ће повериоци морати да договоре нове услове. Ако се дугови компаније не могу сервисирати и не могу се отплатити како је договорено у уговору о позајмљивању, може доћи до стечаја. Компанија ће тада бити заштићена од својих кредитора, јер пролази кроз реорганизацију или ће можда потпуно престати пословати.

Отпуштења запослених и умањења бенефиција

Посао може смањити запослене, а више посла мораће да уради мање људи. Продуктивност по запосленом може се повећати, али морал може патити како сати постају дужи, рад постаје тежи, заустављање повећања плата и страх од даљег отпуштања.

Како се рецесија повећава у озбиљности и дужини, менаџмент и рад се могу састати и договорити узајамне уступке, како за спас компаније, тако и за очување радних места. Концесије могу да укључују смањење плата и смањене бенефиције. Ако је компанија произвођач, можда ће бити приморана да затвори погоне и прекине са лоше перформансе марки. На пример, произвођачи аутомобила то су радили у претходним рецесијама.

Смањује квалитет робе и услуга

Секундарни аспекти роба и услуга које производи произвођач захваћен рецесијом такође могу патити. У покушају да додатно смањи трошкове како би побољшао своју суштину, компанија може угрозити квалитет, а самим тим и пожељност, својих производа. Ово се може манифестирати на различите начине и уобичајена је реакција многих великих предузећа у стрмој рецесији.

На пример, авио-компаније могу снизити стандарде одржавања. Они могу уградити више седишта у авион, додатно стежући већ стиснутог путника. Путови ка крајње профитабилним дестинацијама које губе новац могу бити смањене, што ће неугодно довести купце и наштетити економији отказаних дестинација.

Дивовски добављачи хране могу понудити мање производа за исту цену у истом паковању. Квалитет произведене хране такође се може смањити, што доводи у питање укус и отјера потрошаче са мало трошкова са малом лојалношћу према марки који ће вероватно приметити промену.

Смањен потрошачки приступ

Како компаније погођене рецесијом троше мање новца на рекламирање и маркетинг, велике рекламне агенције које годишње убију милионе долара осетиће притисак. С друге стране, пад издатака за оглашавање умањиће се у крајњој линији гигантских медијских компанија у свим одељењима, било да се штампају, емитују или путем интернета. Како ефекти рецесије пропадају кроз економију, поверење потрошача опада, продужујући рецесију, како потрошачка потрошња опада.

Утицај рецесије на мала предузећа

Мала, приватна предузећа са годишњом продајом знатно мањом од Фортуне 1000 заправо раде прилично слично као и велика предузећа током рецесије. Без великих новчаних резерви и великих капиталних средстава као обезбеђења, и са тежим потешкоћама у додатном финансирању у економским временима, мања предузећа можда ће теже преживети рецесију. Стечај међу мањим предузећима обично се дешава по већој стопи него код већих фирми.

Банкрот или распуштање малог предузећа које служи заједници - франшизована продавница, на пример, може створити потешкоће не само за власнике малих предузећа већ и за становнике суседства. У јеку таквих банкрота или распуштања, предузетнички дух који је некога инспирисао да се упусти у такав посао може погодити, обесхрабрујући, бар на тренутак, било какве ризичне пословне подухвате. Превише банкрота може такође обесхрабрити банке, ризичне капиталисте и друге зајмодавце да дају кредите за покретање све док се економија не окрене.

Доња граница

Рецесије долазе и одлазе, а неке су теже и трају дуже од других. Али историја показује да се рецесије непрестано завршавају, а када се то догоди, следи период економског опоравка.