Лого
Логотип је графички знак, амблем, симбол или стилизовано име који се користи за идентификацију компаније, организације, производа или марке. Може имати облик апстрактног или фигуративног дизајна, или се може представити као стилизована верзија имена компаније ако има довољно препознатљивости бренда.
Разумевање логотипа
Логотипи су постали саставни део многих идентитета бренда компаније. Широко препознатљив логотип је драгоцена нематеријална имовина корпорације, па је у већини ситуација заштићен заштитни знак интелектуалне својине.
Кратка историја логотипа
Логос постоји хиљадама година. Најранији логотипи нису били ништа друго до једноставне карактеристичне ознаке, симболи или дословне марке, који су створени да означе произвођача производа или саопште врсту производа који продаје одређени трговац. На пример, у време владавине Хенрика ИИИ, 1266. године, парламент у Енглеској усвојио је законодавство којим се захтевало да сви пекари користе карактеристичну марку за хлеб који су продали. Историчари широко верују да је ово први законодавни акт у Енглеској, који се тиче жигова.
Савремени лого почео је еволуцију након увођења закона о заштитним знаковима у 19. веку. Иконични лого Јацка Даниелса датира из 1875. године, убрзо након што је Конгрес усвојио амерички Закон о жиговима из 1870. године - у покушају успостављања савезног режима заштитних знакова који је Врховни суд одбацио. 1876. године познати црвени троугао Басс Бревери постао је први заштитни знак који је регистрован у Великој Британији, након што је 1862. донесен Закон о трговачким маркама.
Како је викторијанско доба напредовало и када су се први брендови успоставили, ови заштитни знакови постајали су сложенији и еволуирали у логотипе, јер се дисциплина графичког дизајна појавила као уметничка форма. Логотипи модерног доба прешли су из сложених визуелних изјава, назад у једноставније слике, како би се истакли у свету визуелног преоптерећења и учинили их лакше препознатљивим на више медијских канала, укључујући мобилне телефоне и таблете.
Кључне Такеаваис
- Логотип је визуелни симбол који се користи за тренутно препознавање компаније, организације, производа или марке.
- Логотипи могу приказати име ентитета исписано словима, или могу бити апстрактни дизајни, као што је Нике пруга.
- Неки логотипи садрже скривене поруке, на пример, оштри посматрачи приметиће како ФедЕк лого садржи облик беле стрелице, у негативном размаку између слова „Е“ и „Кс“, да симболизује тачност испоруке.
Посебна разматрања
Спретност скривених порука у логотипу
Иако логотипи имају за циљ да донесу тренутну препознатљивост марке, неки паметно одржавају скривене поруке које могу примијетити само потрошачи са орловима. Размислите о логотипу компаније за доставу пакета ФедЕк. Помно проучавање логотипа (види слику), открива да негативни размак између слова 'Е' и 'Кс' показује стрелицу, што сугерише тачност испоруке и пословну динамику у будућности. А на логотипу за Вендиин ресторан, линије у огрлици Венди-ове блузе исписују реч "МОМ", што наговештава домаћи осећај.
[Важно: Употреба боја је важан елемент у дизајну логотипа, јер су због механике визуелне перцепције човека боја и контраст кључни за откривање визуелних детаља, а велика већина потрошача често повезује различите боје и различите комбинације боја са различитим значењима (нпр. у САД, црвени, бели и плави дизајни и осећања родољубља).]
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.