Маркетинг кампања

Шта је маркетиншка кампања?

Маркетиншке кампање промовишу производе кроз различите врсте медија, као што су телевизија, радио, штампа и мрежне платформе. Кампање се не ослањају само на оглашавање и могу укључивати демонстрације, видео конференције и друге интерактивне технике. Предузећа која послују на високо конкурентним тржиштима могу покренути честе маркетиншке кампање и значајна средства посветити генерисању свести и продаје бренда.

Разумевање маркетиншких кампања

Маркетиншке кампање могу се осмислити с различитим циљевима на уму, укључујући изградњу имиџа марке, увођење новог производа, повећање продаје производа који су већ на тржишту или чак смањење утицаја негативних вести. Дефинисање циља кампање обично диктира колико је маркетинга потребно и који су медији најефикаснији за достизање одређеног сегмента становништва.

Предузећа која послују на високо конкурентним тржиштима могу покренути честе маркетиншке кампање и значајна средства посветити генерисању свести и продаје бренда.

Врсте активности маркетиншке кампање

Постоји много начина да се купци производе и услуге продају купцима, од слања брошура до координације проблема на друштвеним мрежама. Мале компаније могу слати позивнице на специјалну продају и понудити бесплатан производ сваком купцу који донесе позивницу. Веће компаније могу користити плаћене рекламне и професионалне агенције како би достигле ширу публику.

Без обзира на величину компаније, важно је да је неко посвећен управљању приливом саобраћаја који маркетиншка кампања генерише. Ако тражите клијенте да се пријаве на своју листу е-поште, морате бити сигурни да се листом добро управља и да нови купци примају поздравне поруке. Ако се посета вашој веб локацији повећа, морате стално да ажурирате свој садржај да бисте претворили овај промет у профитабилну продају.

Компаније које изгубе продају због велике негативне штампе често користе маркетиншке кампање за рехабилитацију свог имиџа. Један пример је Цхипотле Мекицан Грилл, који су истраживали Центри за контролу и превенцију болести након што су се десетине купаца током 2015. разболеле од питања безбедности хране која се односе на Е. цоли и норовирус. Цхипотлеова продаја пала је 30%, а како би повратила интересовање купаца, компанија је понудила купоне за бесплатну храну путем директне поште и текстова. Цхипотле је такође користио мрежни видео како би најавио грант у износу од 10 милиона долара за подршку локалним пољопривредницима.

Примери успешних маркетиншких кампања

Дуготрајна кампања патка Афлац један је пример кампање која је значајно подигла препознатљивост бренда. Стопа препознатљивости бренда компаније била је само 12% када је покренула кампању 2000. године, а више од деценије оглашавања повећало је препознатљивост на 90%.

Лаи'с је покренуо своју прву кампању "Учините нам окус" 2012. године, тражећи од купаца да предложе нове окусе кромпира путем текстова и друштвених медија. Продаја компаније је порасла 12%, а количина пратилаца на друштвеним медијима се утростручила.

Кључне Такеаваис

• Маркетиншке кампање промовишу производе кроз различите врсте медија, као што су телевизија, радио, штампа и мрежне платформе.
• Дефинисање циља кампање обично диктира колико је маркетинга потребно и који су медији најефикаснији за достизање одређеног сегмента потрошача.
• Компаније које изгубе продају због велике негативне штампе често користе маркетиншке кампање за рехабилитацију свог имиџа.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Како функционира оглашавање испод линије Оглашавање испод линије је рекламна стратегија у којој се производ промовише у медијима осим радија, телевизије, билборда, штампе и филма. више Промотивни буџет Промотивни буџет је новац издвојен за промоцију производа или уверења предузећа или организације. више Дигитални маркетинг Дигитални маркетинг је употреба интернета, мобилних уређаја, друштвених медија, претраживача, приказивања оглашавања и других канала за достизање потрошача. више Микромаркетинг: Оглашавање усредсређено на одређену групу купаца Мицромаркетинг је приступ оглашавању који тежи одређеној групи људи на тржишту ниша. Помоћу микромаркетинга производи или услуге се пласирају директно циљаној групи купаца. више Зашто је свесна марка важна Свест о бренду је маркетиншки термин који описује степен препознавања производа или услуге од стране потрошача по његовом називу. Стварање свести о бренду кључни је корак у промоцији новог производа или оживљавању старијег бранда. више Разумевање друштвених мрежа Друштвено умрежавање је употреба програма друштвених медија заснованих на Интернету за остваривање веза са пријатељима, породицом, колегама или купцима. више партнерских веза