Како Амазонова Твитцх платформа зарађује новац

Твитцх је можда само Амазонова најбоље чувана тајна. Стечени током рата за надметање са Гооглеом 2014. године у готовини од милијарду долара, играчком платформом и друштвеном мрежом настављају да ломе сопствене високе резултате. Четири године након те аквизиције и само седам након почетног представљања, Твитцх се може похвалити са проценом од око 3, 79 милијарди америчких долара.

Твитцх гледатељи уживо су преносили више од 2, 72 милијарди сати у К2 2019, или више од 72% свих гледаних сати уживо, најбоље ИоуТубе ИоуТубе, Фацебоок Гаминг и Микер, према недавно објављеним извјештајима.

Стреаминг еСпортс промета

У 2014. години Твитцх је чинио 40% промета који се емитира уживо у Сједињеним Државама и 1, 8% целокупног интернет саобраћаја, а други је само Гооглеу, Нетфлику и Апплеу. У 2017. години надмашио је наслијеђену мрежу ЕСПН у величини публике и уживо је преносио више садржаја од ЕСПН, ВВЕ и МЛ - у комбинацији. До 2020. године број гледалаца у извозу широм света пораст ће са 380 милиона на 589 милиона, према истраживачкој компанији Невзоо.

Данас, у просеку 15 милиона гледалаца свакодневно се укључује у Твитцх како би га гледали, угостили и развеселили уживо.

Шта је омогућило стреаминг сајту да привуче и повећа своју публику упркос растућој конкуренцији, своди се на просто расположење, забележено у извештају истраживачке фирме СуперДата: „Док би„ Зашто неко желео да гледа некога како игра видео игре? осећање и даље постоји међу онима који стоје иза криве, најпаметнији издавачи, оглашивачи и брендови препознају да њихови потрошачи сада гледају видео записе људи који играју игрице. “

Оглашивачи и медијске мреже углавном занемарени пре 2014. године, онлајн играчи, гледаоци и забављачи дуго су очекивали платформу за хостинг и стриминг садржаја. Покренут у августу 2015. године, Гоогле-ово „Иоутубе Гаминг“ је од тада испоручио ту потребу, али Твитцх је први пут то урадио.

Кључне Такеаваис

• Твитцх је видео платформа за стреаминг уживо и заједница за играче и фанове; купио га је Амазон 2014. године.
• Поседује 3, 9 милиона месечних јединствених стреамера и 1, 274 милиона просечних истовремено.
• Као и ИоуТубе, Твитцх зарађује од реклама које интегрише у своје токове; такође зарађује од претплате.
• Твитцх такође зарађује кроз своја два модела претплате, Амазонски повезан Твитцх Приме, као и Твитцх Турбо.
• Твитцх такође зарађује смањење валуте у апликацији под називом „Битс;“ гледаоци купују Битове како би финансирали извикивања уживо на стреамерима које воле.

Шта је Твитцх?

Велике су шансе да сте рођени након 1996, можда већ редовно користите Твитцх. (То је зато што је, према недавној студији Лифецоурсе Ассоциатес-а, преко 70% миленијалаца играло или гледало видеоигру у последњих 60 дана, у поређењу са 60% генерације Кс и 40% Баби боомерса.)

За баби боомер-ове и касно-цватајуће миленијале у соби Твитцх је платформа која омогућава играчима да буду емитери, гледаоци и учесници у онлине играчким заједницама. Корисници могу преносити своје играче уживо, гледати турнире у еспорту на даљину и навијати за своје омиљене такмичарске играче.

Више од веб странице за гледање и гостовање стреамова уживо, Твитцх је друштвена заједница играча. До неке мере то је резултат саме платформе. За разлику од професионалног спорта, гледаоци Твитта могу се директно повезати са својим омиљеним играчима, натјецатељским играчима и једни другима коментирајући у стварном времену Твитцх Цхат. Током тока, гледаоци могу да разговарају једни са другима, постављају инструктивна питања и директно се ангажују са стреамерима.

Од 2019. године, просечни гледалац на Твитцху гледао је ток заједно са више од 1.274 милиона људи који су гледали 50.800 просечних истодобних канала уживо.

Како Твитцх зарађује ">

За разлику од Гоогле-овог Иоутубе-а, Твитцх је услуга бесплатног стриминга коју подстичу пре свега претплате и рекламе. Међутим, уз подршку матичне компаније Амазон, Твитцх експериментише и шири свој пословни модел од 2014. године, пркосећи преседану и присиљавајући конкуренте да одговоре.

3, 9 милиона

Број јединствених емитера на Твитцху месечно, у просеку, од 2019. године.

Интегрисани огласи

Чест међу веб локацијама за видео и стриминг, Твитцх интегрише рекламе у своје токове и на бочне траке веб странице, које се крећу у цени од 2-10 УСД по утиску (у основи трошак по приказу). Иако Твитцх није открио део свог прихода оствареног од рекламирања, Невзоо предвиђа да ће тржиште струјања видео игара ове године порасти за 38 процената на 906 милиона долара и 1, 65 милијарди до 2021. године, а спонзорства, рекламирање и медијска права генеришу већину тог прихода .

"Као потрошачки феномен, еспортс наставља да расте огромна база страствених обожавалаца широм света", рекао је Петер Варман, извршни директор Невзоо-а. „Као посао, извоз сада улази у нову и критичну фазу према зрелости. Уложена су велика улагања, покренуте су нове структуре лига, спонзорски буџети су прешли из експерименталних у континуиране, а међународна трговина медијским правима почиње да се загрева. "

Светско првенство Леагуе оф Легендс било је најгледанији догађај на Твитцху 2017. године са 33 милиона гледалаца широм света, што је отприлике четвртина гледалаца Супер Бовла те године. Са преко 5, 5 милиона долара продаје карата, Варман предвиђа да би овај догађај могао да види конкуренцију за стриминг права у наредним годинама.

Раст у струјном оглашавању такође се може приписати специфичној демографској грађи која Твитцх задовољава. Твитцхом доминирају миленијалци (рођени између 1982. и 2004.), према ЛифеЦоурсе-у, а 49% Твитцх промета долази од 18 до 34 године. То значи да је Твитцх успешнији у испоруци на овом демографском нивоу од Фацебоока, ИоуТубе-а или ЕСПН-а, као и Реддит.

Док играчи у еспорту остају поприлично мушки, Твитцх је гледатељство репрезентативније него што многи оглашивачи вјероватно вјерују. „У поређењу са данима стереотипног игара, тренутна база гледалаца има високу женску заступљеност (46%) и висок просечан приход (у Сједињеним Државама 58.000 долара)“, извештава СуперДата.

Твитцх Приме претплате

Ако је Твитцх најбоље чувана Амазонова тајна, друго место припало је „Твитцх Приме“. Док ово чланство обично траје од 4, 99 долара месечно, Твитцхова матична компанија интегрирала је то чланство са својом веб страницом у септембру 2016. године, тако да се чланови Амазон Приме могу претплатити за Твитцх Приме бесплатно.

Иако су предности Твитцх Примеа готово у потпуности естетске - додавањем додатних палета боја и емотикона за четовање - претплатници такође добијају могућност да половину месечне цене претплате поклоне једном од стреама на веб локацији. Претплатници то могу учинити једном у 30 дана, остављајући Твитцх нешто мање од 2, 50 УСД / месечно по претплатнику. Иако Твитцх није објавио тачне бројеве претплатника, само десет најпопуларнијих стреамерс-а имају комбиновано 160.000 претплатника Твитцх Приме-а, што компанији вреди око 400.000 УСД.

„Твитцх Турбо“ је други од сервиса за претплату на веб локацији. Чланство у износу од 8, 99 УСД месечно чини искуство гледања игром глатким смањењем реклама, повећањем видео снимка и нуде ексклузивне емотиконе и боје за ћаскање.

Куповине путем апликације, назване „Битови“

Поред развесељавања стреамера из Твитцх Цхат-а, гледаоци могу да дају и узвикивање својих омиљених стреама уживо користећи валуту у апликацији која се назива „Битс“. Гледаоци могу да купе битове већ од 1, 40 долара за 100, чиме се курс креће око 1, 4 цента до 1 бит. „Цхееринг Битс“ на Твитцху представља анимиране емоције ћаскања. Уносом „Цхеер1“ у Твитцх Цхат произвест ћете анимирани сиви трокут и коштати вас 1, 4 цента. "Цхеер100" ствара дијамантски љубичасти дијамант у вредности од 1, 40 долара. Корисници могу да развеселе било коју количину која желе до „Цхеер10000“ (140 УСД), а одговарајуће емоције постају веће и шареније.

"Ако су претплате на канал еквивалентне држању сезонских карата за ваш омиљени спортски тим, " рекао је извршни директор Твитцх-а Емметт Схеар, "Навијање је попут покретања таласа гужве током игре."

Један цент сваког залогаја донира се стреамеру, а Твитцх оставља приближно 70%. Чак и уз нето добитак од .4 цента по биту, Твитцх је зарадио готово милион долара само од Бит Цхееринга. Откако је представљен крајем јуна 2016., корисници су послали више од милијарду долара Бита, што је укупно између 12, 3 и 14 милиона долара.

Предности Амазона и НФЛ-а

Твитцх је недавно најавио да ће проширити свој ливе стреаминг садржаја изван видео игара на телевизијске емисије, па чак и партнерство са НФЛ-ом.

Твитцх је недавно објавио да ће гледаоци моћи да гледају 11 утакмица Националне фудбалске лиге током сезона 2018. и 2019. захваљујући обновљеном споразуму Амазона за стриминг у четвртак навечер играма са НФЛ-ом. Иако је емитовање НФЛ фудбала на Твитцху нуспроизвод Амазоновог власништва, доступност професионалних емисија је велика добит за Твитцх - делом зато што гледаоци Твитцха не морају бити претплаћени претплатницима да би гледали утакмице.

Прошле године Твитцх се удружио с приватном компанијом Покемон како би омогућили гледаоцима да гледају токове Покемон: Тхе Сериес и сличне филмове на својој веб страници. У прошлости, Твитцх је преносио Сатурдаи Нигхт Ливе, Книгхт Ридер и Мистер Рогерс, сугерирајући да би компанија могла изгледа да се прошири на старији телевизијски садржај или прошири свој главни видео ексклузивни садржај на платформу за стриминг уживо.

Такмичење на тржници уживо

У 2018. години више људи гледа стримирани играчки садржај него ХБО, Нетфлик, Хулу и ЕСПН заједно. Иако је Твитцх далеко најпопуларнија веб локација за стреаминг уживо за игре и еспортс, најзначајнија конкуренција компаније Амазон долази из технолошког гиганта Гоогле. Иоутубе Гаминг је Гоогле пројекат и директнији одговор на Твитцх. Покренут у августу 2015. године, након што Гоогле није успео да стекне Твитцх у ратном надметању са Амазоном, рука за стреаминг видео игара са ИоуТубе-ом омогућује и препоручује видео запис уживо.