Маркетинг микс
Маркетиншки микс укључује више области фокуса као део свеобухватног маркетиншког плана. Израз се често односи на уобичајену класификацију која је почела као четири Пс: производ, цена, пласман и промоција.
Ефикасан маркетинг дотиче се широког спектра области за разлику од фиксирања на једној поруци. То помаже да се досегне шира публика, а имајући на уму четири Пс-а, маркетиншки професионалци су бољи у одржавању усредсређености на ствари које су заиста важне. Фокусирање на маркетиншки микс помаже организацијама да доносе стратешке одлуке приликом лансирања нових производа или ревизије постојећих производа.
Кључне Такеаваис
- Маркетиншки микс се често односи на четири Пс-а Е. Јероме МцЦартхи-а: производ, цена, пласман и промоција.
- Различити елементи маркетиншког микса делују у спрези један са другим.
- Потрошачки усмерени маркетинг микси укључују у своје приступе фокусирање на купце.
Разумевање маркетинг микса
Четири ПС класификације за развој ефикасне маркетиншке стратегије први пут је уведен 1960. године од стране професора маркетинга и аутора Е. Јероме МцЦартхија. У зависности од индустрије и циља маркетиншког плана, менаџери за маркетинг могу да користе различите приступе сваком од четири пс. Сваки се елемент може испитати независно, али у пракси су често зависни један од другог.
Производ
Ово представља ставку или услугу дизајнирану да задовољи потребе и жеље купаца. Да бисте ефикасно пласирали производ или услугу, важно је идентификовати шта га разликује од конкурентских производа или услуга. Такође је важно утврдити да ли се уз овај производ могу продавати и други производи или услуге.
Цена
Продајна цена производа одражава оно што су потрошачи спремни да плате за њега. Маркетиншки стручњаци морају размотрити трошкове повезане са истраживањем и развојем, производњом, маркетингом и дистрибуцијом - иначе познати као цене засноване на трошковима. Цијене које се заснивају првенствено на перципираном квалитету или вриједности потрошача познате су и као цјеновне цијене.
Постављање
Врста производа који се продаје важно је узети у обзир при одређивању подручја дистрибуције. Основни производи за широку потрошњу, попут папирне робе, често су лако доступни у многим продавницама. Врхунски потрошачки производи, међутим, обично су доступни само у одабраним продавницама. Друго разматрање је да ли производ ставити у физичку продавницу, на мрежи или у оба.
Промоција
Заједничке маркетиншке кампање се такође називају промотивним миксом. Активности могу укључивати оглашавање, промоцију продаје, личну продају и односе са јавношћу. Кључно би требало узети у обзир буџет додељен маркетиншком миксу. Маркетиншки стручњаци пажљиво конструишу поруку која често укључује детаље из остала три Пс-а када покушавају да дођу до своје циљне публике. Одређивање најбољих медија за пренос поруке и одлуке о учесталости комуникације такође су важне.
Цене засноване на вредности играју кључну улогу у производима који се сматрају статусним симболима.
Посебна разматрања
Није сав маркетинг фокусиран на производ. Предузећа за кориснике су у основи другачија од оних која се заснивају превасходно на физичким производима, па ће често користити потрошачки фокусиран приступ који укључује додатне елементе за испуњавање њихових јединствених потреба.
Три додатна пс-а везана за ову врсту маркетинг микса могу укључивати људе, поступак и физичке доказе. Људи се односе на запослене који представљају компанију док комуницирају са клијентима или купцима. Процес представља метод или ток пружања услуга клијентима и често укључује праћење перформанси услуга ради задовољства корисника. Физички докази односе се на простор или простор у коме представници компаније и купци комуницирају. Разматрања укључују намештај, натписе и распоред.
Поред тога, трговци често проучавају потрошаче који ће често утицати на стратегије повезане са услугом или производима. Ово такође захтева стратегију комуникације са потрошачима у смислу добијања повратних информација и дефинисања врсте повратних информација које се траже.
Традиционално, маркетинг почиње идентификовањем потреба потрошача и престаје са испоруком и промоцијом коначног производа или услуге. Маркетинг усмерен на потрошаче је цикличнији. Циљеви су преиспитивање потреба купаца, често комуницирање и развијање стратегија за изградњу лојалности купаца.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.