Експлоатационе цене
Предаторско одређивање цена је незаконит акт постављања ниских цена у покушају да се елиминише конкуренција. Предаторско одређивање цена крши закон о антитрусту, јер тржиште чини рањивијим према монополу.
Међутим, наводе о овој пракси може бити тешко процесуирати, јер оптужени могу успешно тврдити да су ниске цене део нормалне конкуренције, а не намерног покушаја подривања тржишта. А грабежљиве цене нису увек успешне у свом циљу, због тешкоћа у враћању изгубљених прихода и успешном елиминацији конкурената.
Ефекти грабежљивих цена
Рат цијена потакнут грабежљивим цијенама може у кратком року бити повољан за потрошаче. Појачана конкуренција може створити тржиште купца на којем потрошач ужива не само ниже цене већ и повећани утицај и шири избор.
Међутим, ако би ценовна битка успела да побије све, или чак неке, тржишне конкуренте, предности за потрошаче могу брзо да испаре - или чак преокрену. Монополистичко тржиште би могло омогућити компанији која има монопол да подиже цене како желе, можда смањујући избор потрошача у цени.
Срећом за потрошаче, стварање одрживог монопола на тржишту није једноставна ствар. За прво, елиминација свих ривалских предузећа на одређеном тржишту често представља знатне изазове. На пример, у области са бројним бензинским станицама, обично је застрашујуће да један оператер смањи цене довољно дуго, довољно дуго, да истјера све конкуренте. Иако би такав напор успео, стратегија би успела само ако се приход изгубљен грабежљивим ценама брзо надокнади - пре него што би многи други конкуренти могли да уђу на тржиште, привучени повратком на нормалне нивое цена.
Кључне Такеаваис
- У схеми грабежљивих цијена, цијене су ниске у покушају да ојачамо наше конкуренте и створимо монопол
- Потрошачи могу да имају користи од нижих цена у кратком року, али тада пате ако схема успе да елиминише конкуренцију, а цене порасте и пад избора
- Прогон због грабежљивих цена компликован је краткорочним потрошачким користима и тешкоћом доказивања намере за стварањем тржишног монопола.
Дампинг као предаторска цена
Чак постоји ризик у пракси предаторског одређивања цена познатом као дампинг, у којем предатор покушава освојити ново инострано тржиште, продајући тамо робу, бар привремено, за мање него што наплаћује код куће. Изазов, посебно на све глобалнијем тржишту, лежи у спречавању куповине „бачене“ робе у иностранству и препродаје на уносном домаћем тржишту.
Позната прича о опрезу с почетка 20. века укључује бацање у САД немачког картела који је контролисао европско тржиште брома, битног састојка многих лекова, као и виталног елемента фотографије. Након што је америчка компанија Дов Цхемицал извезла бром по конкурентним ценама у Европу, Немци су се осветили продајом брома у САД-у испод њихове производне цене. Дов је одговорио једноставним куповањем бромине државе по одложеној цени и профитабилном продајом у Европи, што је омогућило компанији да ојача своју европску базу корисника на штету немачког картела.
Предаторска цена и закон
Исти фактори који грабежљивим цијенама помажу потрошачима, бар на кратак рок - и често имају сумњиву корист од предатора, барем дугорочно - имају тенденцију да ометају гоњење наводних грабежљиваца према америчким законима о антитрусту.
Федерална комисија за трговину каже да пажљиво испитује тврдње о предаторским ценама. Заузврат, Министарство правде, у раду ажурираном недавно 2015. године, тврди да економска теорија заснована на стратешкој анализи подржава да је грабежљиво цене стварни проблем и да су судови усвојили претерано опрезан поглед на ту праксу.
Правосуђе САД-а је заиста било скептично према тврдњама о грабежљивим ценама. Међу високим степенима које је Врховни суд САД поставио по питању антитрустовских захтева је захтев да тужиоци покажу вероватноћу да цене цена неће утицати само на ривале, већ и на конкуренцију на тржишту у целини, како би се утврдило да постоји значајна вероватноћа успеха покушаја монополизације. Надаље, Суд је утврдио да цијене које су предаторске морају бити не само агресивно ниске, већ заправо испод трошкова продавача.
Уз то, није кршење закона ако предузеће одређује цијене испод сопствених трошкова из разлога који нису изузети специфичну стратегију за елиминацију конкурената.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.