Приватни бренд
Приватни бренд је роба која се производи и продаје под именом одређеног малопродаје, такмичећи се са бранд-наме производима. Такође називане „приватном марком“ или „робном марком“, цене приватних брендова обично су ниже од цена на национално признатим робним маркама. Производи приватне марке могу продавачима, као што су супермаркети, пружити бољу маржу од робне марке коју такође носе.
Како функционише приватни бренд
Робу приватне марке обично производи трећи или уговорни произвођач, често на истим производним линијама као и остали брендови. Могу се разликовати само по означавању или бити у потпуности јединствени. Приватно брендирање је исплатив начин производње производа без улагања у велике производне погоне, дизајнере, особље за осигурање квалитета или специјализовани ланац снабдевања. Користећи помоћ за производњу извана, продавац може понудити широк спектар робе приватне етикете која се свиди како потрошачима скупих цена, тако и потрошачима премиум производа.
Главне предности приватног брендирања укључују омогућавање малопродаји да понуди већу разноликост и допре до шире публике, истовремено задржавајући контролу над својим маркетингом и имиџом.
Предности и недостаци приватног бренда
Роба приватне марке нуди неколико предности трговцима. Ово укључује проширену линију производа која омогућава трговцима да могу понудити већу палету производа, што је привлачно потрошачима који имају све трошкове и премију. Приватни брендови такође омогућавају контролу над маркетингом, омогућавајући малопродаји да производ прилагоди локалним потребама и укусу. Такође постоји контрола над производњом и имиџом које приватно брендирање омогућава. Ови брендови такође могу створити осећај лојалности и генерално су исплативији од роба са робним маркама.
С друге стране, трговац може изгубити велики износ ако направи лош избор о томе који ће производи бити приватни бренд. Неке робне марке могу се вратити дистрибутеру или произвођачу, али многа роба приватне робне марке не може бити и може бити завршена или као мртва залиха. Такође, неки произвођачи могу захтевати минималне поруџбине, тако да губитак може бити значајан ако се приватни бренд не прода. Такође, постоје и ризици повезани са ослањањем на спољног произвођача.
Кључне Такеаваис
- Приватни брендови, познати и као брендови приватних марки и продавница, производе се и продају за одређеног малопродаје, а намењени су надметању са робном марком робе.
- Приватни брендови имају тенденцију да буду јефтинији од имена робних марки и пружају трговцима веће марже.
- Многи трговци нуде приватне брендове, укључујући супермаркете, који могу понудити само органску премијску робу или генеричке брендове ниже цијене.
- Приватне брендове обично производе трећи или уговорни произвођачи и могу бити истовјетни робним маркама, само се разликују у означавању, или могу бити потпуно различити.
Пример приватног бренда
Већина трговаца имају приватне брендове. Ово се посебно односи на супермаркете, од којих многи имају више приватних марки. На пример, неки супермаркети нуде јефтину приватну или генеричку робну марку и такође нуде премиум приватне брендове. Неки чак нуде опцију приватног бренда само за органске производе. Често ови производи имају исти простор на полици.
Брза чињеница
Приватни брендови чине 15% продаје америчких супермаркета.
Остали примери приватних брендова укључују продавнице хардвера које могу понудити боју са приватним маркама или друге предмете и фризерске салоне који могу понудити властити шампон или козметичке производе. Приватни брендови супермаркета доступни су у готово свим категоријама, од личне неге и пића до зачина и смрзнуте хране.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.