Разумевање антитрустовских закона

Многе земље имају широке законе који штите потрошаче и регулишу начин на који компаније послују. Циљ ових закона је да се обезбеде једнаки услови за слична предузећа која послују у одређеној индустрији, истовремено спречавајући их да стекну превише моћи над својом конкуренцијом. Једноставно речено, они спречавају компаније да се играју прљаво како би остварили профит. Они се зову антитрустовски закони.

Шта су антитрустовски закони?

Антитрустовски закони који се називају и законима о конкуренцији су статути које је развила америчка влада да би заштитила потрошаче од грабежљивих пословних пракси. Они обезбеђују да постоји поштена конкуренција у привреди отвореног тржишта. Ови закони су се развијали заједно са тржиштем, пажљиво штитећи од потенцијалних монопола и поремећаја продуктивне ебб и протока конкуренције.

Антитрустовски закони примењују се на широк спектар упитних пословних активности, укључујући, али не ограничавајући се на алокацију тржишта, намештање понуда, утврђивање цена и монополе. У наставку ћемо погледати активности против којих ови закони штите.

Да ови закони не постоје, потрошачи не би имали користи од различитих опција или конкуренције на тржишту. Поред тога, потрошачи би били приморани да плаћају веће цене и имали би приступ ограниченој понуди производа и услуга.

Расподјела тржишта

Расподјела тржишта је шема коју су осмислила два субјекта да своје пословне активности задрже на одређеним географским територијама или врстама купаца. Ова шема се такође може назвати регионалним монополом.

Претпоставимо да моја компанија послује на североистоку, а ваша компанија послује на југозападу. Ако се сложите да останете изван моје територије, нећу ући у вашу, а пошто су трошкови пословања толико високи да стартупи немају шансе да се такмиче, обојица имамо де фацто монопол.

2000. године Савезна комисија за трговину (ФТЦ) прогласила је ФМЦ Цорп. кривим за препирку с Асахи Цхемицал Индустри да подели тржиште микрокристалне целулозе, примарног везива у фармацеутским таблетама. Комисија је забранила ФМЦ-у да десет година дистрибуира микро-кристалну целулозу било којим конкурентима у Сједињеним Државама, а такође је забранила компанији да дистрибуира било који Асахи производ пет година.

Омогућавање понуда је нелегално

Нелегална пракса између две или више страна које се договарају око избора ко ће освојити уговор назива се риговањем понуда. Приликом давања понуда, странке које су изгубиле намерно ће давати ниже понуде како би „победник“ успео да обезбеди уговор. Ова пракса је кривично дело у САД-у и за њу долази новчана казна - чак и затвор.

Постоје три компаније у индустрији и све три се одлучују за тихо пословање као картел. Компанија 1 ће победити на тренутној аукцији, под условом да компанија 2 омогући следећу, а компанија 3 једну након ње. Свака компанија игра ову игру, тако да сви задржавају тренутни тржишни удео и цене, чиме спречавају конкуренцију.

Постављање понуда може се даље поделити у следеће облике: сузбијање понуда, комплементарно надметање и ротација понуда.

• Сузбијање понуда: Натјецатељи се суздржавају од понуде или повлаче понуду, тако да је прихваћена понуда добитника прихваћена.
• Комплементарно надметање: Познато и као надметање или лицитирање, комплементарно надметање се дешава када конкуренти препиру подносе неприхватљиво високе понуде за купца или укључују у понуду посебне одредбе које ефективно поништавају понуде. Комплементарне понуде су најчешћа шема кривотворења понуда и осмишљене су да преваре купце стварајући илузију истински конкурентног окружења за лицитирање.
• Ротација понуда: У ротацијама понуда, конкуренти се окрећу као најнижи понуђач у разним спецификацијама уговора, као што су величине и обим уговора. Строги обрасци ротације понуда крше закон случаја и сигнализирају присуство тајних активности.

Фиксирање цена

Одређивање цена се дешава када предузеће цену производа или услуге постави намерно, уместо да дозволи тржишним силама да то природно одреде. Неколико предузећа се може окупити како би фиксирало цене како би обезбедили профитабилност.

Реците да су моја компанија и ваше једине две компаније у нашој индустрији, а наши производи су толико слични да је потрошач равнодушан између ове две, осим цене. Да би избегли рат са ценама, наше производе продајемо по истој цени да би одржали маржу, резултирајући вишим трошковима него што би их потрошач иначе платио.

На пример, Аппле је изгубио жалбу на пресуду америчког Министарства правде из 2013. године којом је утврђено да је крива за утврђивање цена е-књига. Аппле је проглашен кривим да плати 450 милиона долара одштете.

Монополи

Обично, када већина људи чује израз "антитруст", они мисле на монополе. Монополи се односе на превласт неке индустрије или сектора од стране једне компаније или фирме док смањује конкуренцију.

Један од најпознатијих случајева борбе против криминала у недавној меморији укључивао је Мицрософт, који је проглашен кривим за антиконкурентске и монополизујуће акције присиљавањем сопствених веб прегледача на рачунаре који су инсталирали оперативни систем Виндовс.

Регулатори морају такође осигурати да се монополи не извиру из природно конкурентног окружења и стекну тржишни удео једноставно кроз пословне успехе и иновације. Незаконито је стицање тржишног удела искључиво ексклузивним или предаторским праксама.

Испод је неколико врста монополистичког понашања које могу бити основа за правни поступак:

• Ексклузивни уговори о снабдевању : Они се дешавају када је добављач спречен да продаје различитим купцима. Ово гуши конкуренцију монополу јер ће компанија моћи да купује залихе уз потенцијално ниже трошкове и спречи конкуренте у производњи сличних производа.
• Везивање продаје два производа: Када монополиста има доминацију у тржишним уделама једног производа, али жели да добије тржишне удела у другом производу, он може везати продају доминантног производа за други производ. То присиљава купце да други производ купују нешто што им можда неће требати или желе и представља кршење закона о конкуренцији.
• Предаторско одређивање цена: Често је тешко доказати и захтевати пажљив преглед ФТЦ-а, грабежљиво цене могу се сматрати монополистичким ако компанија за резање цена може да снизи цене далеко у будућност и има довољно тржишног удела да надокнади губитке низ линију. .
• Одбијање понуде: Као и свака друга компанија, монополи могу бирати с ким желе да послују. Међутим, ако они користе своју тржишну доминацију за спречавање конкуренције, то се може сматрати кршењем закона о антитрусту.

Спајања и аквизиције

Ниједан увод у антитрустовско законодавство не би био потпун без бављења спајањем и аквизицијама. Можемо их поделити на хоризонтална, вертикална и потенцијална спајања конкуренције.

Хоризонтална спајања: Када се компаније са доминантним тржишним уделама припреме за улазак у спајање, ФТЦ мора одлучити да ли ће нови ентитет моћи да изврши монополистички и антиконкурентски притисак на преостале компаније. На пример, компанија која прави Малибу Рум и која је имала 8% тржишног удела у укупној продаји рума, предложила је куповину компаније која прави румене капетана Моргана, која је имала 33% укупне продаје, формирајући нову компанију која има 41% тржишног удела.

У међувремену, постојећа доминантна фирма држала је преко 54% ​​продаје. То би значило да би тржиште премиум рума било састављено од два конкурента, заједно одговорних за преко 95% продаје укупно. ФТЦ је оспорио спајање из разлога што су две преостале компаније могле да се договоре око подизања цена и приморао Малибу да се ослободи свог рума.

Једнострани ефекти. ФТЦ цесто оспорава спајање измедју ривалских фирми које нуде блиске супституте, с тим сто це спајање елиминисати корисну конкуренцију и иновације. 2004. године, ФТЦ је то управо учинио, оспоравајући спајање Генерал Елецтриц-а и ривалске фирме, пошто је ривалска фирма производила конкурентну опрему за неразорна тестирања. Како би наставио спајање, ГЕ је пристао да ће ослободити посао неразорног тестирања опреме.

Вертикална спајања. Спајање између купаца и продавача може побољшати уштеду трошкова и пословне синергије, што се може преточити у конкурентне цене за потрошаче. Али када вертикално спајање може негативно утицати на конкуренцију због неспособности конкурента да приступи залихама, ФТЦ може захтевати одређене одредбе пре завршетка спајања. На пример, Валеро Енерги је морао да одвоји одређене компаније и формира информациони заштитни зид када је стекао оператера терминала етанола.

Потенцијално спајање конкуренције. Током година, ФТЦ је изазвао снажне превентивне активности спајања у фармацеутској индустрији између доминантних компанија и потенцијалних или нових учесника на тржишту како би се олакшала конкуренција и улазак у индустрију.

Велика три антитрустовска закона

Погледајмо укратко главне законе о антитрусту у Сједињеним Државама. Језгра америчког законодавства о заштити тржишног права створила су три закона: Схерманов закон о поверењу из 1890. године, Закон о Савезној комисији за трговину - који је такође створио ФТЦ - и Закон о антитрустовима у Клејтону.

1. Схерман- ов Анти-Труст Ацт имао је за циљ да спречи неразумне "уговоре, комбинације или завере у ограничавању трговине" и "монополизацију покушај монополизације или завере или комбинације да се монополизује". Кршења Схермановог закона о поверењу могу имати тешке последице, новчане казне до 100 милиона долара за корпорације и милион долара за појединце, као и затворске казне до 10 година.
2. Закон о Федералној комисији за трговину забрањује „нелојалне методе конкуренције“ и „непоштене или варљиве радње или праксе“. Према Врховном суду, кршење Схермановог закона о поверењу крши и Закон о Федералној комисији за трговину. Стога, иако ФТЦ технички не може провести Шермански закон о повјерењу, он може покренути случајеве на основу Закона о ФТЦ-у против кршења Шермановог закона о повјерењу.
3. Закон о антитрусту у Цлаитону бави се специфичним праксама којима се Шерманов закон о поверењу можда не бави. Према ФТЦ-у, то укључује спречавање спајања и аквизиција које могу „значајно смањити конкуренцију или имати тенденцију стварања монопола“, спречавати дискриминаторне цене, услуге и олакшице у пословању између трговаца, захтевајући од великих фирми да обавештавају владу о могућим спајањима и аквизицијама, и наметање приватним странкама права да поднесу тужбу за троструку одштету ако им је нанета повреда понашањем које крши радње Схермана и Цлаитона, као и омогућавањем жртвама да добију судске налоге за забрану даљих будућих преступа.

Доња граница

У основи су антитрустовске одредбе дизајниране да максимизирају благостање потрошача. Присталице Схермановог закона, Закона о Федералној комисији за трговину и Закона о антитрусту у Цлаитону тврде да су од свог оснивања ови антитрустовски закони заштитили потрошача и конкуренцију од тржишних манипулација које потичу од корпоративне похлепе. Кроз грађанску и кривичну примену, антитрустовски закони настоје да зауставе фалсификовање цена и понуда, монополизацију и антиконкурентна спајања и преузимања.