Побједнице славних и компанија које подржавају

Од касних тридесетих година прошлог века када је Ред Роцк Цола ангажовала бејзбол одличан, Бабе Рутх да подржи свој бренд безалкохолних пића, компаније широм света користе спортисте и познате личности за промоцију својих производа. Компаније користе потврде славних као део читавог процеса брендирања како би саопштиле своје брендове одређеним сетовима купаца. Приликом одабира познаватеља познатих личности, компанија би могла размотрити привлачност славне личности (у смислу физичког изгледа, интелектуалних способности, компетенције и животног стила), веродостојности славне личности (његове или њене перципиране стручности и поузданости) и очигледне компатибилности између славност и марка.

ТУТОРИЈАЛ: Улагање 101

Компаније очекују да виде поврат улагања - како у погледу растућих цена акција, тако и повећане продаје - када уплате велики долар за потпис познате личности. Истраживање је показало да цене акција расту за четвртину од 1% након најаве спортисте, а продаја се повећава у просеку за 4%. Продаја може да ужива у борби кад год спортиста доживи тријумф у каријери, као што је Гранд Слам победа или златна олимпијска медаља. Овде је шест познатих личности и компаније које подржавају.

Мицхаел Јордан
Нике (НИСЕ: НКЕ) је 1984. покренуо оно што ће постати најуспешнија кампања за спортисте у историји. Мицхаел Јордан, један од највећих кошаркашких играча, потписао се с Никеом прије него што је икад одиграо утакмицу у НБА. Свјежи изван колеџа, Нике је понудио Јорданаду 500.000 долара и властиту линију ципела. Јордан Бранд је сада подружница Никеа који је у 2009. прикупио преко милијарду долара. Та бројка представља отприлике 5% Никеових укупних прихода. Десетљећа након што је првобитни уговор потписан, Јордан наставља да појачава Нике-у. Према статистикама из 2009. године које је објавио СпортсОнеСоурце, Јордан Бранд је имао 10, 8% удела на америчком тржишту обуће, а 75% свих кошаркашких ципела које се продају у САД-у су Јорданс.

Мариа Схарапова
Марија Шарапова привукла је пажњу са 17 година када је у финалу Вимбледона 2004. побиједила двоструку одбрамбену шампионку, Серену Виллиамс. Упркос импресивној заради у наградама од преко 16 милиона долара, Схарапова је зарадила много више купопродајним уговорима. У јануару 2010. године Схарапова је обновила уговор с Никеом (НИСЕ: НКЕ) за 70 милиона долара током осам година, чиме је постала највећи посао икад за спортисткињу.

Шарапова је већ седам година најплаћенија спортисткиња на свету. Она зарађује двоструко више од било које друге спортисткиње. Схарапова је прошле године зарадила 25 милиона долара у поређењу са тенискињом број 1 из семена 2010., Царолине Возниацки 12, 5 милиона долара. Схарапова такође има уговоре о подршци компанијама Цанон, Моторола, Цолгате, Палмоливе, Принце, Тиффани и Евиан.

Виллиам Схатнер
Виллиам Схатнер можда је већ познатији по комичном присуству као Прицелинеов преговарач него по улози капетана Јамеса Тиберија Кирка у "Стар Трек" -у. Прицелине (Насдак: ПЦЛН) зближио се са још једним пропадом дотцома када је цела индустрија путовања изазвана након терористичких напада 11. септембра. Прицелине је обновио свој бренд око хотела - уместо авио карата - и проширио тржиште у Европи. Поред ребрандинга, Прицелине је увео Преговарача да повећа приходе. Веза је била обострано корисна. Акције Прицелине-а порасле су на преко 500 УСД, а Схатнер је наводно зарадио стотине милиона долара. (За неке препоруке које су биле мање него успешне, прочитајте када Упозорења славних не функционишу .)

Џастин Бибер
Према Форбесу, тинејџерски фудбал, Јустин Биебер зарадио је 53 милиона долара од маја 2010. до маја 2011. Зарадио је готово 40 милиона долара на турнејама и још 13 милиона долара од склапања уговора, роба и продаје музике. Биебер одобрава колекцију лакова за нокте Оне Лесс Лонели Гирл од Ницоле компаније ОПИ, бренда која се продаје искључиво у Валмарту. Линија је распродана у неколико седмица на више од 3.000 Валмарт локација широм САД-а

Биебер такође подржава приватни Проацтив бренд, систем за лечење акни. Проацтив, који наводно троши између 12 и 15 милиона долара годишње на одобрења, платит ће Биеберу три милиона долара током двије године за његову Проацтиву одобрење. Било је 125.000 преузимања са ИоуТубе-а и 500.000 прегледа Биеберових клипова Проацтив који су се евидентирали током првог дана када је уговор објављен. Гутхи-Ренкер, фирма која продаје и продаје Проацтив, примећује видљив напредак у продаји када Проацтив подржавају музички уметници попут Биебера, Јессице Симпсон, Кати Перри и Аврил Лавигне.

У2
2004. године бенд У2 подржао је Апплеов иПод у оквиру своје рекламне кампање Силхоуетте. Остали бендови, укључујући Блацк Еиед Пеас и НЕРД, били су део пробојне кампање. У2 је довео Апплеове акције (Насдак: ААПЛ) на 52-недељни максимум у року од 72 сата од одобрења. У2-ов тадашњи нови сингл "Вертиго" објављен је путем огласа у трајању од 30 секунди и понуђен је у продају искључиво на иТунес-у. У2, који је био познат по одбацивању вишемилионских уговора о одобрењу, није плаћен за оглас "Вертиго", али је због овог посла могао да добије нову, млађу публику.

Анђелина Џоли
Ангелина Јолие је најплаћенија холивудска глумица, а подједнако је позната и по својим лепотама и хуманитарним напорима. Раније ове године, луксузна модна кућа Лоуис Вуиттон (НИСЕ Еуронект: ЛВМХ) потписао је Јолие за своју рекламну кампању Цоре Валуес. Уговор о прихватању зарадит ће Јолие 10 милиона УСД. Вуиттон-ова кампања са основним вредностима трајат ће 18 месеци, а имаће и друге познате личности познате хуманитарце, укључујући У2-ов Боно. Боно и његова супруга Али Хевсон донирали су своје хонораре неколико добротворних организација, укључујући Иницијативу за очување памука, која подржава одрживу пољопривредну праксу у Африци.

Доња граница
Чини се да потрошачи сами по себи воле да једу, пију, носе и возе исте производе као што их познате личности користе. Многи потрошачи виде успех славних и да ли свесним одлукама или подсвесним процесима желе да опонашају познате користећи исте производе. Компаније су за то и троше милионе долара годишње осигуравајући славне личности да подрже њихове производе. (Да бисте прочитали о највећем одобрењу које компанија може добити, погледајте мерење „Опрах ефекта“. )