5 разлога за индустрију кабловске телевизије умире

О паду кабловске телевизије пише се већ неколико година и док се већина предвиђања о томе шта ће је убити остварила, кабловска и даље остаје. Дакле, можда је смрт неизбежна, јер чини се да су картице постављене против ње, али можда ће смрт бити спорија него што прогнозирају прогностичари, а тај спорији временски хоризонт може дати кабловским компанијама довољно времена да се прилагоде променљивом пејзажу и пронађу начин да се такмиче. У овом чланку смо расправљали о главним разлозима због којих се кабл сусреће са тим проблемима.

Спора смрт

Почев од 2013. године, кабловска телевизија почела је да доживљава губитак претплатника, а тај губитак је порастао у 2014. години. Комбинација нижег гледања телевизије због мање претплатника каблова и других медија који супституирају кабловску индустрију има на раскршћу. Заправо, према Ниелсеновим рејтингима, гледање телевизије опада око 10% по четвртини. Постоји неколико разлога ове дилеме.

1. Појавили су се нови конкуренти који су изазивали наслеђене системе. Нетфлик, Инц. (НФЛКС), Амазон.цом, Инц. (АМЗН), Слинг ТВ, Црацкле и Сони Цорпоратион (СНЕ) пружају стриминг садржаја, замењујући комбинацију сет-топ бок / ТВ-а као једини начин за гледање забаве. Према Нетфлику, једно од три домаћинства у САД-у има претплату на Нетфлик, што укупно претплатнике износи око 40 милиона у Америци и 60 милиона широм света, што представља отприлике 10 милијарди сати садржаја који је струјан у првом кварталу 2015. године.
2. Потрошачи више нису спремни да плаћају мноштво канала које не гледају. Овај старински модел каблова постао је узурпиран опцијама за стриминг да бисте добили само оно што желите гледати, па чак и они потрошачи који су још увек са каблом траже више циљане, мање снопове.
3. Медијске компаније које поседују најтраженији садржај, попут ЕСПН или ХБО, препознале су промену у понашању потрошача и започеле експеримент са понудом сопственог стриминг садржаја. Иако многе мање мреже можда немају интересовања и након што раде ове веће мреже, они такође проналазе начине да преко партнерства уђу у садржај у стреаминг формату. Према истраживању БТИГ-а, „Нећемо видети много канала осим ХБО-а који имају утицај и публику да то сами изведу. Али тржиште ће се све више распадати у мршаве пакете доступне свима са интернетском везом. Очекујемо да ће их доћи много више, циљајући различите групе и демонстрације, од којих свака има јединствен начин паковања својих мрежа. “
4. Трошкови наслеђене претплате за каблове порасли су толико високо да потрошачи више нису спремни да плаћају и сви заједно одустају од кабловских услуга. Између 1995. и 2005. рачуни за каблове повећали су се три пута брже од инфлације, што је врло неодржив тренд.
5. Американци су данас ожичени и више воле једноставност и погодност преласка између уређаја као што су лаптопи, мобилни телефони и ношени (сатови) које широкопојасна и бежична веза пружају. Подаци подупиру ову транзицију. Према Ниелсен-у, број домаћинстава само широкопојасних мрежа повећао се за 112% у 2014. години.

Доња граница

Минута проведена мјесечно на интернетским видеозаписима на рачунарима и временски помакнутом телевизору повећавала се између 2013. и 2014., док је традиционална ТВ била једини медиј који је губио минуте. Било да је реч о практичности, нижим трошковима или пожељнијим садржајима, промена наших навика гледања мењала је начин на који индустрија делује. Питање је да ли ће се наслеђени играчи моћи прилагодити пре него што буду истиснути?