Баиду Версус Гоогле: Ко ће победити у глобалном рату за претрагу?

Како се Интернет наставља развијати, тако се употребљавају и веб претраживачи широм света. Прве године претраживања засноване на вебу сведочиле су проналаску великог броја главних претраживача укључујући АОЛ, Иахоо, МСН и Нетсцапе. Откад је Гоогле (ГООГ) формиран, ови и други претраживачи су заузели задње место.

Опште прихваћен као лидер у веб претраживачима, Гоогле се убрзано развио у једну од највреднијих компанија на свету. Контролишући око 67, 5 посто упита за претрагу са седиштем у САД-у, Гоогле се етаблирао као лидер у америчким веб претрагама, а слиједе га Бинг и Иахоо.

Иако Гоогле има застој у америчкој потрази, компанија наставља да расте и нуди услуге широм света. Гоогле има упориште на тржиштима широм света; посебно, још увек је очигледно да је Гоогле присуство у Кини, иако минимално. Због сложене природе кинеске политичке економије, лидери у индустрији имају тенденцију да имају монополистичку контролу. Радећи у истом простору као и Гоогле, Баиду (БИДУ) је највећи кинески претраживач интернета са преко 80 одсто упита за претрагу у земљи.

Иако су аспекти и Баидуових и Гооглеових веб операција прилично слични, саме компаније се јако разликују.

Како Баиду доноси приход

Као лидер на тржишту тржишног удела у Кини, Баиду генерише већину прихода од услуга заснованих на интернету.

Баиду нуди тржишне услуге засноване на перформансама и приказује огласе путем сопствене веб странице и других повезаних веб локација. Баиду оглашава користећи платформу за плаћање (П4П). Компаније и оглашивачи лицитирају се за одређене кључне речи и пласмане за своје огласе и веб локације у оквиру Баиду-а. Оглашивачи лицитирају за кључне ријечи у очекивању да ће одређене кључне ријечи покренути њихов оглас. Исто тако компаније плаћају премијски пласман у резултатима претраге Баиду. Због велике тржишне контроле у ​​Кини, компаније су подложне сарадњи са Баидуом како би повећали кликове и приказе претраживања.

Слично Гоогле-у, Баиду пружа и услуге Паи пер Цлицк. Оглашивачи плаћају Баиду да приказује своје огласе уз претрагу одређених кључних речи. Компанија која пласира оглас наплаћује се само кад се оглас кликне. Као резултат тога, Баиду има подстицај за постављање огласа компаније које плаћају више плаћања на главним локацијама. Према Блоомбергу, 99, 7 процената Баидуових 3, 5 милијарди долара у 2012. години остварено је мрежним маркетингом и рекламним услугама. Баиду-ови нуде разне веб услуге које копирају Гоогле-ове услуге, укључујући мапе, вести, видео и енциклопедијске претраге.

Како Гоогле доноси приход

Док Гоогле и Баиду послују у сличним веб-услугама, Гооглеови подухвати се шире даље. Гоогле-ов процењени приход у 2013. премашио је 57 милијарди долара из више пословних сектора као што су оглашавање, приход од Андроид оперативног система и ИоуТубе видео технологије. Већина прихода се остварује од оглашавања са Гоогле оглашавачких платформи, АдВордс-а и АдСенсе-а. Финансијски подаци за 2013. годину сугеришу да је оглашавање донијело 50 милијарди долара прихода за Гоогле.

Гоогле АдВордс је програм за оглашавање на мрежи за компаније и оглашиваче да дођу до нових купаца. Гоогле омогућава компанијама да лицитирају за пласман огласа и кључних речи повезаних са веб локацијама компаније. Док појединци претражују речи или изразе повезане са неким бизнисом, на Гоогле-у ће се појавити оглас компаније или веб локација. Гоогле остварује приходе на основи цене по клику. Као резултат, компаније се наплаћују само кад се кликну на њихове рекламе. Слично томе, Гоогле АдСенсе смешта огласе на личним блоговима и веб локацијама компанија како би повећао број кликова. Приход остварен од кликова на веб локацијама које је сам Гоогле подељен између корисника АдСенсе и Гооглеа.

Иако Гоогле-ови рекламни системи остварују већину свог прихода, Гооглеови подухвати проширују се и на видео технологију и мобилне оперативне системе. ИоуТубе, Гоогле компанија, остварује приход од видео огласа. У 2013. години бруто приход ИоуТубеа био је 3, 5 милијарди долара. Једна кључна разлика између Гооглеа и Баидуа је присуство бившег у мобилном софтверу. Гоогле-ово успостављање Андроид оперативног система брзо је прерасло у најкоришћенији оперативни систем паметних телефона на свету.

Тржишни удео

Првенствено познат по могућностима веб претраживања, Гоогле-ови упити за претрагу и даље доминирају широм света. Гоогле се може наћи у већини водећих земаља и он је претраживач по избору. Супротно томе, Баидуове операције већим делом су унутар кинеских граница. За разлику од своје улоге у остатку света, Гоогле нема велико присуство у Кини. Гоогле саобраћај претраживача контролише око 3 процента удела на претраживачком тржишту. Због строге цензуре у Кини, Гоогле није успео да се учврсти у кинеским упитима за претрагу, чак и док одржава доминацију широм света. Гоогле ефикасно контролише 90 одсто претраживања у свету у поређењу са Баидуовим тржишним уделом од 1 одсто широм света.

Доња граница

Делујући као глобални лидер у промету претраживача, Гооглеова стална доминација покренула је разне друге пословне подухвате. Куповином ИоуТубе-а и формирањем Андроид паметних телефона, Гооглеови извори прихода су огромни.

Иако већина главних земаља претежно користи Гоогле за претрагу веба, Кина је изузетно изузетак. Баиду, доминантни кинески претраживач, генерише већину веб претраживања у Кини. Због кинеске цензуре, Гоогле је ограничен и не може расти у Кини. Придржавајући се кинеске цензуре, Баиду и даље оперише монополистичку контролу над претрагама на Интернету.

Због недостатка конкуренције, Баиду може трпити дугорочне последице. С приходом који долази искључиво из његовог претраживача, Баиду није диверзификовао своје изворе прихода. Као резултат тога, америчке цене акција Баидуа-е нису приметиле раст сличан Гоогле-овом. Недостаци Баидуа одражавају недостатак глобалне експанзије на технолошком тржишту. Док 99 посто Баидуова прихода долази из Кине, Гоогле остварује мање од половине свог прихода из САД-а