Беттермент покреће рекламну кампању са звездом „милијардама“

Било је само питање времена, али треба се запитати и зашто је то тако дуго трајало. Али, то је било баш у тренутку најинтензивнијег тренутка ПГА првенства, јер су неки од највећих играча голфа навијали за водство паре у недељно поподне у Беллериве Цоунтри Цлуб-у, у близини Ст. Лоуис-а. Беттермент је представио своју најновију и, сигурно, своју најсофистициранију телевизијску рекламу. У њему су Маггие Сифф, ултра-талентована глумица која такође глуми у серији Сховтиме, "Биллионс". У серији Сифф глуми Венди Рхоадес, жену окружног тужиоца Нев Иорка Цхуцка Рхоадеса, коју глуми Паул Гиаматти. Венди је такође корпоративни тренер у компанији Ак Цапитал, измишљеном убер хедге фонду којим управља једнократни немес Цхуцк Рхоадеса, Бобби Акелрод, којег глуми увек мекокрвни Дамиан Левис.

Свако ко нас прати на Твиттеру @инвестопедиа, зна да имамо малу опседнутост "милијардама". Рецимо, баш је то у нашој кормиларници и волимо је када гледаоци копају по нашим веб локацијама, тражећи дефиниције и често постављана питања сложених финансијских термина и концепата који писци Бриан Коппелман и Давид Левиен улазе у емисију попут бријања тартуфа. Чак имамо и свој водич за гледаоце који покушавамо да ажурирамо сваке сезоне. Али одступамо ... овде се ради о Беттерменту и Сиффу.

У реклами је Сифф пуцао у меком црно-белом филтру. Она се окреће да се обраћа гледаоцу у уском плану док се камера постепено повлачи натраг током 30 секунди. Немогуће ју је игнорисати док гледа кроз тебе у твоју примитивну финансијску душу, баш као што смо је видели десетине пута као др Венди Рхоадес. Исти суморни поглед и сигурност говора узрокују да трговци Ак Цапитал-а искоче из функције за прикупљање залиха и наставе са освајањем капиталистичког циркуса ... натерајући их да верују да је њихова немилосрдност и воља за победом њихово највише ја.

Маггие се обраћа камери и каже: „ Поздрав инвеститору. Отприлике једном недељно, неко дође заједно и поремети читаву индустрију. Ако говорите о финансијској индустрији, то је на сваких неколико деценија. Визионари, револуционари, маверици. Они су људи о којима причамо када говоримо о промени света. Да ли бисте познавали једног од тих људи када бисте га видели ">

Провали у клуб великих дечака

Ово је нова кампања и нова порука за 10-годишњу платформу за онлине улагање. Реклама се емитује само на њујоршком тржишту метроа, наводи портпарол компаније. То је први пут да је Беттермент радио са професионалним глумцем на кампањи и нема непосредне планове за још. Основани су 2008. године Јон Стеин и Ели Броверман, Беттермент је стварно одрастао у финтецху. Било је ту, то је учинио као једнократни робо-саветник, који је схватио пре већине да ће морати да дода људске саветнике у микс ако жели имућније купце са више уложиве имовине. Успео је да успе за 13, 5 милијарди долара имовине под управљањем, што га чини једним од највећих независних лица, заједно са личним капиталом и Веалтхфронтом. Био је први од независних који је достигао 10 милијарди америчких долара у АУМ-у и додао је више услуга саветницима и производима од 401 хиљаде како би проширио своју понуду. Ипак, независни људи попут Беттермента покушавају да расту у сенци дивова Трилиона долара попут Вангуарда, БлацкРоцка, Сцхваба и Фиделитија, који сви имају интернетске платформе или „дигиталне платформе за савете“, како их воле називати, а то су многи пута већи од Беттерментових.

Ратови такмичења и накнада

Као да подсећа на Беттермент, којем песковни недељни голф на главној телевизијској мрежи заиста припада, Фиделити је покренуо сопствену рекламу која садржи своју кампању са нула-накнадом - последњим салвом у трци до дна хонорара посредника. Велики момци могу себи приуштити да играју ту игру, али не и Беттермент. Фиделити и Сцхваб су основна места на ПГА турнеји, где ТВ спотови могу да се крећу од неколико стотина хиљада долара до неколико милиона, у зависности од пласмана, учесталости и нивоа спонзорства. Фиделити је неколико пута водио ту кампању током последњег недељног круга док је Тигер Воодс извео храбар, али неуспешан трк на свом 15. ^мажу, осигуравајући милионе гледалаца у демо-схову.

Ипак, један оглас који се заглавио, барем за мене, био је Беттермент. Гледао сам како иде од финтецх почетника са једноставном поруком о коришћењу технологије у комбинацији са ниским накнадама да би се постигао успех у инвестирању у овај 'маверицк' бренд, суочен с моћном глумицом која глуми повер плаиера у хит схов Сховтимеу. Да будемо сигурни, ово није први пут да компанија за финансијске услуге популарном глумцу помаже да представи свој бренд, а неће бити ни последња. Али идентификовање свог бренда са Сиффом и називајући га револуционарним и визионарским, смели је потез за Беттермент. С обзиром на дивове с којима се мора борити у финансијским услугама и отпорност на њих током деценије, "преживели" би могао бити боље име.

Цалеб Силвер - главни уредник