Обавештеност о марки

Шта је свест о бренду?

Освешћеност бренда је маркетиншки термин који описује степен препознавања производа по имену. Стварање свести о бренду кључни је корак у промоцији новог производа или оживљавању старијег бранда. У идеалном случају свест о бренду може да обухвати квалитете које производ разликују од његове конкуренције.

Како делује свест о бренду

Производи и услуге који одржавају висок ниво свести о бренду вероватно ће генерирати већу продају. Потрошачи који су суочени са одабиром вероватније су да ће купити производ имена робне марке од непознатог.

Размотримо индустрију безалкохолних пића. Многа безалкохолна пића, извађена из амбалаже, не разликују се. Дивови у индустрији, Цоца-Цола и Пепси, ослањају се на свест о бренду како би своје брендове учинили оним коме потрошачи посежу. Током година, ове компаније су користиле рекламне и маркетиншке стратегије које су повећале свест о бренду међу потрошачима, а то се директно претворило у већу продају.

Ова виша стопа свести о бренду за доминантне брендове у категорији може послужити као економски опсег који спречава конкуренте у стицању додатних тржишних удела.

Посебна разматрања о свести о робној марки

Од 2019. године, корисници интернета су дневно провели приближно 43 минута на Фацебооку, 28 минута на Снапцхат-у, а на Инстаграму 27 минута.

Није изненађујуће што компаније сада троше много енергије на промоцију познавања бренда на ове платформе. То је довело до нових облика промоције у којима потрошачи сами стварају дискусију о производима и услугама које воле и користе.

Потрошачи такође неизбежно деле неповољна искуства, а трговци се прилагођавају тој стварности. За компанију је постало пресудно да реагује на негативне критике и понуди решење за проблем купца, у реалном времену.

Али како потрошачи гледају и комуницирају са постовима и ажурирањима на друштвеним мрежама, повећаће се свест о бренду. Да би свест о бренду била најпродуктивнија, потрошачи би требало да буду у могућности да се несметано повежу на веб локацију компаније са платформе друштвених медија.

Други начини за стварање свести о марки

Штампани медији нису некоћ била сила, али још увек постоје потрошачи који читају новине и часописе. Огласи стратешки постављени, на пример на циљаним локацијама у одговарајућем одељку новина или у специјализованим публикацијама, могу привући пажњу гледалаца и створити свест о робној марки.

На пример, нова компанија која ће трговати на фореку (ФКС) може се оглашавати у часопису који је фокусиран на глобалну трговину и валуте у циљу стварања свести о бренду међу инвеститорима.

Оглашавање на физичким локацијама, попут продавница, такође се користи за стварање свести о робној марки. Производи за импулсну куповину су добро прилагођени за дистрибуцију и оглашавање у продавници. Компанија која продаје нову бомбонију може да дистрибуира производ на продајном месту (ПОС) како би створила свест о робној марки.

Спонзорство догађаја је још један ефикасан начин за стварање свести о бренду. Добротворне манифестације, спортски догађаји и прикупљања средстава омогућавају истакнуту видљивост имена и логотипа компаније.

На пример, здравствена осигуравајућа кућа може да дистрибуира бесплатне здравствене пакете брендираних компанија на добротворном маратону. Ово повезује марку са чином добре воље и осећаја заједнице. Повећана је свест о бренду и његов имиџ је изгорео.

• Освешћеност бренда односи се на упознавање потрошача са одређеним производом или услугом.
• Кампања за освешћивање бренда настоји да јавност упозна са новим или ревидираним производом и разликује га од конкуренције.
• Друштвени медији постали су важно ново средство у маркетингу свести о бренду.

Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.

Сродни услови

Промотивни буџет Промотивни буџет је новац издвојен за промоцију производа или уверења предузећа или организације. више Створите снажни бренд за развој вашег пословања Идентитет марке су видљиви елементи бранда, попут боје, дизајна и логотипа, који идентификују и разликују бренд у умовима потрошача. више Направите сјајну маркетиншку кампању за привлачење купаца Маркетиншке кампање промовишу производе кроз различите врсте медија, као што су телевизија, радио, штампа и мрежне платформе. Кампање се не ослањају само на оглашавање и могу укључивати демонстрације, видео конференције и друге интерактивне технике. више Шта је препознавање бренда? Препознавање бренда је степен у коме је широка јавност (или циљно тржиште организације) у стању да идентификује марку по својим атрибутима. више Шта је пласман производа? Пласман производа је облик оглашавања у којем су брендиране робе и услуге представљене у видео продукцији која циља велику публику. више Корпоративно спонзорство Корпоративно спонзорство је облик маркетинга у којем компанија врши исплату за право на придруживање пројекту или програму. Није исто што и филантропија, која укључује донације у сврху који служе јавном добру који можда неће донети поврат. више партнерских веза