Роба широке потрошње
Роба широке потрошње су производи које откупи просечни потрошач. Алтернативно названа финална роба, роба широке потрошње крајњи је резултат производње и производње и оно што ће потрошач видети на полици трговине. Одјећа, храна и накит су све примјери робе широке потрошње. Основни или сировине, попут бакра, не сматрају се производима широке потрошње, јер се морају трансформисати у употребне производе.
Кључне Такеаваис
- Потрошачка роба, односно финална роба, је роба која се потрошачима продаје за сопствену употребу или уживање, а не као средство за даљу економску производну активност.
- Са економског становишта, роба широке потрошње може се класификовати као трајна (корисна дуже од 3 године), непотрошна (корисна мање од 3 године) или чиста услуга (потрошена тренутно када се производи).
- Потрошачка роба се у маркетиншке сврхе може груписати у различите категорије на основу понашања потрошача, начина на који потрошачи купују за њих и колико често потрошачи купују за њих.
Роба широке потрошње
Разумевање робе широке потрошње
Роба широке потрошње је роба која се потрошачима продаје за употребу у кући или школи или за рекреацију или личну употребу. Постоје три главне врсте робе широке потрошње: трајна роба, непресушна роба и услуге.
Трајна роба је роба широке потрошње која има век трајања (нпр. 3+ година) и која се користи током времена. Примери укључују бицикле и фрижидере. Некомерцијална роба се троши за мање од три године и има кратак век трајања. Примери нетрајне робе укључују храну и пиће. Услуге укључују ауто поправке и шишање.
Робу широке потрошње називају и финална добра, односно крајњи производ, јер су они крајњи резултат продуктивног процеса који се дешава с временом. Предузетници и предузећа комбинују капитална добра (као што су машине у фабрици), радна снага радника и сировине (попут земље и основних метала) како би произвели робу широке потрошње. Роба која се користи у овим производним процесима, али која се сама не продаје потрошачима, позната је као роба произвођача.
Закон о сигурности потрошачких производа написан је 1972. године да би надгледао продају најчешћих производа широке потрошње. Овим актом је створена америчка Комисија за сигурност потрошачких производа, група од пет именованих службеника који надгледају сигурност производа и издају опозив постојећих производа.
Маркетинг робе широке потрошње
Са становишта маркетинга, потрошачка роба може се груписати у четири категорије: практичност, куповина, специјалност и непрочитана роба. Ове категорије су засноване на обрасцима куповине потрошача.
Погодна роба је она која се редовно конзумира и која је лако доступна за куповину. Ову робу углавном продају трговци на велико и мало и укључују предмете као што су млеко и дувански производи. Роба погодна за употребу може се даље сегментирати у основну робу (која испуњава основне потребе купца) и импулзивну робу (неприоритетну робу, као што су цигарете).
Куповна роба је она код које куповина захтева више размишљања и планирања него са робом. Роба за куповину је скупља и има више издржљивости и дужи век трајања од робе практичне робе. Куповна роба укључује намештај и телевизоре.
Специјална роба широке потрошње ретка је и често се сматра луксузном. Куповина специјалне робе резервисана је за елитну класу купаца са финансијским средствима за обављање куповине. Маркетиншки напори су усмерени на тржиште ниша, обично више класе. Ови производи укључују крзно и фини накит.
Непромишљена роба широке потрошње лако је доступна, али их купује неколико чланова расположивог тржишта. Ти се предмети обично не купују више пута и обично служе специфичним потребама, као што је животно осигурање.
Робе широке потрошње
Једна од највећих група робе широке потрошње назива се роба широке потрошње. У овај сегмент су укључена нетржива роба попут хране и пића која се брзо крећу кроз ланац од произвођача до дистрибутера и малопродаје, а затим до потрошача. Компаније и трговци воле овај сегмент јер он садржи најбрже покретне робе широке потрошње из продавница, које нуде велике могућности промета на полицама.
ЕТФ-ови за широку потрошњу
Највећа роба широке потрошње ЕТФ је иСхарес америчка роба широке потрошње ЕТФ (ИИК). Овај ЕТФ, основан 2000. године, има 111 акција у власништву и 448, 79 милиона долара под управљањем (АУМ) од априла 2019. Фонд прати Дов Јонес амерички индекс робе широке потрошње, такође креиран 2000. године. Топ акције су Процтер & Гамбле, Цоца -Цола, Пхилип Моррис, ПепсиЦо и Алтриа Гроуп.
Иза америчког Индекса потрошачке робе недостаје неколико највећих компанија. Највећа компанија за широку потрошњу на свету од априла 2019. године је Нестле, са робним маркама попут Гербер, Толл Хоусе, Стоуффер'с, Леан Цуисине и Пурина.
Потрошачка роба са приватном трговином
Индекс такође не обухвата приватно трговачка предузећа за широку потрошњу. Две од највећих приватних компанија за широку потрошњу су Марс и СЦ Јохнсон. Марс је познат по брендовима бомбона и гума, док је СЦ Јохнсон компанија за широку потрошњу која се фокусира на дом с маркама попут ОФФ, Пледге, Раид, Зиплоц и Виндек.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.