Раст Фацебоока угрожава Твиттер, Снап

Лидер друштвених медија Фацебоок Инц. (ФБ) удобно је испред конкуренције Твиттер Инц. (ТВТР) и Снап Инц. (СНАП) у погледу укупних прихода и корисника, али стопа раста је у застоју, преноси ЦНБЦ. Даниел Ивес, главни директор стратегије и шеф технолошког истраживања компаније за истраживање тржишта ГБХ Инсигхтс, каже за ЦНБЦ да је Фацебоок некада био „једина игра у граду“ за оглашавање на друштвеним мрежама. Сада, каже, до 20% Фацебоок оглашивача експериментише са Твиттером, а неки такође Снапцхату поближе погледају.

Током посљедњих шест мјесеци, до затварања 22. фебруара, дионице Твиттера порасле су за 93, 1%, Снап је порастао за 20, 5%, а Фацебоок је добио само 5, 5%. У истом периоду С&П 500 индекс (СПКС) је порастао за 10, 3%.

Треба напоменути, међутим, да су акције на Фацебооку имале сјајан тек од ИПО-а у 2012. години, што је 326%. Супротно томе, Твиттер и Снап губитници су од када су ушли у јавност. Оштећени лошим управљањем и промашеним циљевима, акције обе су испод почетне понуде.

„Атрактивне“ оцене

По ЦНБЦ-у, Ивес даје „атрактивне“ оцене и Твиттеру и Снапу, са одговарајућим ценама цена од 38 и 25 долара, или 18, 3% и 42, 8% изнад њихових цена затварања 22. фебруара.

Твиттер је недавно објавио први профитабилни квартал у својој историји. Снап и даље губи губитке, али његови недавни квартални приходи били су 13% изнад процене консензуса, а његов губитак по акцији био је 19% мањи од предвиђеног, према другом извештају ЦНБЦ-а.

Ивес и даље сматра Фацебоок „омиљеним именом“ у арени друштвених медија који оцењује „веома атрактивним“, углавном захваљујући масовној месечној бази активних корисника (МАУ) од више од 2, 1 милијарде људи широм света. Њени мањи ривали имају кориснике у стотинама милиона, каже ЦНБЦ. Међутим, раст Фацебоока се обрће у САД-у и Канади, успорава у Европи, али је и даље жустро у остатку света, према подацима које је изнио ТецхЦрунцх.

Не иде вирусно

Фацебоок је открио да су корисници провели просјечно 5% мање времена на веб локацији током четвртог тромјесечја 2017. дијелом због промјена у њеним видео препорукама, указује ЦНБЦ. Ова промена углавном је утицала на вирусне видео снимке, преноси ТецхЦрунцх и смањила је дневно време приказивања за око 50 милиона сати дневно, односно нешто више од 2 минута дневно за сваког од 1, 4 милијарде дневно активних корисника сајта (ДАУ).

Уз то, додали су и коментаре брендова у својим феедовима вијести, додаје ЦНБЦ, а то је промјена коју оглашавачи вјероватно неће поздравити. Још забрињавајуће је што се број дневно активних корисника у САД-у и Канади први пут смањио, преноси Баррон. Број изгубљених корисника био је око 700.000, по ТецхЦрунцх-у.

„Спот оф Софтнесс“

"МАУ (месечни активни корисник] раст и привлачење огласа су били снажни, али показују мрље мекоће", рекао је Ивес за Барронове. Студија компаније еМаркетер, која је навела Барронове пројекте да ће Фацебоок до краја 2018. године имати око два милиона мање корисника млађих од 25 година у САД-у, чиме ће већина изгубити Снап. Иста студија предвиђа да ће први пут мање од 50% корисника интернета у Америци у доби између 12 и 17 година бити на Фацебооку најмање једном месечно.

Подаци које је објавио ТецхЦрунцх показују да су дневно активни корисници Фацебоока порасли за 2, 4% у односу на трећи до четврти квартал. Ово је била најспорија стопа раста између узастопних тромјесечја током посљедње двије године. Исто тако, раст од 2, 8% у глобалним месечно активним корисницима такође је био најспорији током исте две године.

Одбијање временске посвећености

Компаније за истраживање тржишта ЦомСцоре и Ниелсен откривају да амерички корисници троше мање времена на Фацебооку, по ТецхЦрунцх-у. "Опћенито, резултати показују како се раздвојено понашање корисника Фацебоока одвија из свакодневног извјештавања о вијестима, поручујући то што допушта руско уплитање у америчке изборе и стварајући нас нездравим зомби претраживачима", тврди ТецхЦрунцх. (За више погледајте такође: Фацебоок је одлична залиха, али лоша по ваше здравље .)

С позитивне стране, просјечни приход по Фацебоок кориснику широм свијета био је 6, 18 УСД у четвртом тромјесечју 2017., 22% више него у трећем кварталу и 28% бољи у односу на четврти квартал 2016. године, према подацима из ТецхЦрунцх-а. Међутим, на хоризонту се налази још један тамни облак, наводи исти извор. Фацебоок је упозорио инвеститоре да се огласни простор у његовом вестима троши.