Роба широке потрошње (ФМЦГ)
Робе широке потрошње су производи који се брзо продају по релативно ниској цени. Ова роба се такође назива и потрошачка амбалажа.
ФМЦГ имају кратак рок трајања због велике потражње потрошача (нпр. Безалкохолних пића и конфекција) или зато што су брзо покварљиви (нпр. Месо, млечни производи и пецива). Ова роба се често купује, брзо се конзумира, јефтино је и продаје се у великим количинама. Такође имају висок промет када су на полици у продавници.
Споро роба широке потрошње, која има дужи рок трајања и купује се током времена, укључује предмете попут намештаја и уређаја.
Разумевање робе широке потрошње (ФМЦГ)
Роба широке потрошње су производи које просечни потрошач купује за потрошњу. Они су подељени у три различите категорије: трајна, неоптерећена роба и услуге. Трајност робе има рок трајања од три године или више, док је дуготрајна роба рок трајања мања од једне године. Робе широке потрошње највећи су сегмент робе широке потрошње. Спадају у категорију нерадних, јер се одмах конзумирају и имају кратак рок трајања.
Скоро сви на свету свакодневно користе робу широке потрошње (ФМЦГ). То су мале куповине потрошача које купујемо на штанду производа, продаваоници намирница, супермаркета и продаваоница. Примјери укључују млијеко, гуму, воће и поврће, тоалетни папир, сода, пиво и лијекове без рецепта попут аспирина.
ФМЦГ чине више од половине укупне потрошње потрошача, али имају тенденцију да су куповине са малим степеном укључености. Потрошачи имају већу вероватноћу да покажу трајно добро попут новог аутомобила или лепо дизајнираног паметног телефона него ново енергетско пиће које су покупили за 2, 50 УСД у продавници.
Врсте робе широке потрошње
Као што је већ споменуто, роба широке потрошње је непоразна роба, или роба која има кратак век трајања, и троши се брзим или брзим темпом.
ФМЦГ се могу поделити у неколико различитих категорија, укључујући:
- Прерађена храна : Производи од сира, житарице и тестенине у кутији
- Припремљена јела : Готови оброци
- Пића : Флаширана вода, енергетски напици и сокови
- Пецива : Колачићи, кроасни и пецива
- Свјежа, смрзнута храна и сува роба : воће, поврће, смрзнути грашак и шаргарепа, те грожђице и орашасти плодови
- Лекови : Аспирин, лекови против болова и други лекови који се могу купити без рецепта
- Средства за чишћење : Сода бикарбона, средство за чишћење пећнице, средство за чишћење прозора и стакла
- Козметика и тоалетне потрепштине : Средства за његу косе, средства за чишћење, паста за зубе и сапун
- Канцеларијски материјал : Оловке, оловке и маркери
Индустрија роба широке потрошње
Како брзе потрошачке робе имају тако високу стопу промета, тржиште није само веома велико, већ је и веома конкурентно. Неке од највећих светских компанија надмећу се за тржишни удео у овој индустрији, укључујући Доле, Цоца-Цолу, Унилевер, Процтер & Гамбле, Нестле, Келлогг'с и Генерал Миллс. Компаније попут ових требају усмјерити своје напоре на маркетинг брзе робе широке потрошње како би привукле и привукле потрошаче да купују њихове производе.
Због тога је паковање веома важан фактор у процесу производње. Логистички и дистрибутивни системи често захтевају секундарно и терцијарно паковање да би максимизирали ефикасност. Паковање јединице или примарно паковање је критично за заштиту производа и рок трајања, а потрошачима такође пружа информације и подстицаје за продају.
ФЦМГ се продају у великим количинама, па се сматрају поузданим извором прихода. Овај велики обим продаје такође надокнађује ниске марже профита од појединачних продаја.
Као инвестиције, акције ФМЦГ углавном обећавају низак раст, али су сигурне опкладе са предвидивим маржама, стабилним приносима и редовним дивидендама.
Посебна разматрања
Потрошачка роба која се брзо креће и е-трговина
Купци широм свијета све више купују ствари које су им потребне на мрежи, јер нуди одређене погодности - од испоруке наруџби до врата до широког избора и ниских цијена - што продавнице од опека и малтера не могу.
Најпопуларније категорије за електроничку трговину, не изненађујуће, су потрошна роба - трајни производи и производи везани уз забаву. Интернет тржиште куповине намирница и осталих потрошних производа расте, јер компаније редефинишу ефикасност логистике испоруке која скраћује рокове испоруке. Иако категорије које не троше потрошаче могу наставити водити потрошне производе у чистој количини, пораст логистичке ефикасности повећао је употребу канала е-трговине за набавку ФМЦГ-ова.
Кључне Такеаваис
- Робе широке потрошње су недостижни производи који се брзо продају по релативно ниској цијени.
- ФМЦГ имају ниску стопу профита, али представљају више од половине свих потрошачких трошкова.
- Примери ФМДБ-а укључују млеко, гуму, воће и поврће, тоалетни папир, сода, пиво и лекове без рецепта попут аспирина.
Када купујете робу која се не троши, о којој потрошачи обично имају нешто на уму, углавном постоји међусобна повезаност између претраживања путем интернета и куповине. Производи за потрошњу имају ниже намере за прегледавање / куповину на мрежи у односу на оне који се не троше, али имају исто толико јаке корекције претраживања и куповине, што може бити фактор у њиховој све већој продаји на мрежи.
Упоредите инвестиционе рачуне Име добављача Опис Откривање оглашивача × Понуде које се појављују у овој табели су од партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду.