Како Гоогле зарађује новац (ГООГ)

Гоогле је познат по свом популарном претраживачу, сервису за е-пошту, веб претраживачу и различитим мрежним алатима које користимо свакодневно на послу, код куће и у покрету. Оно о чему свакодневно не размишљају јесте да су све ове услуге бесплатне. Матична компанија Алпхабет (ГООГЛ) је 25. октобра 2018. године објавила зараду у трећем кварталу 2018. Глобални технолошки гигант за четвртину је пријавио приход од 33, 7 милијарди долара, што је отприлике 21% више од 27, 77 милијарди УСД у К3 2017.

Очекује се да ће 11. децембра 2018. године извршни директор Гооглеа Сундар Пицхаи сведочити пред Конгресом САД у широком распону саслушања о кршењима података, кампањама дезинформација и забринутости око рада са Кином. Саслушање је готово сигурно резултат Пицхаи-овог одсуства у Конгресу почетком ове године, када је извршни директор одбио да сведочи заједно са Твиттер-ом Јацком Дорсеијем и Фацебоок-ом Схерил Сандберг током састанка Сенатског обавештајног одбора.

Између осталих забринутости, очекује се да ће се законодавци питати о контроверзним алгоритмима који покрећу Гоогле-ов претраживач. До сада, Гоогле није обелоданио како његов претраживач даје предност садржају на вебу. У овом чланку ћемо рашчланити оно што знамо о Гооглеу, укључујући како он сваке године доноси милијарде долара нудећи бесплатне услуге.

АдВордс и претраживачко оглашавање

Највећи део Гоогле-ових прихода од 110, 8 милијарди долара у 2017. години припао је његовом власничком сервису за оглашавање, Гоогле АдВордс.

Када користите Гоогле за тражење било чега, од финансијских информација до локалног времена, добићете листу резултата претраге који су генерисани Гооглеовим алгоритмом. Алгоритам покушава да обезбеди најрелевантније резултате за ваш упит, а уз ове резултате можете пронаћи повезане предложене странице од АдВордс оглашавача.

Интеграција АдВордс реклама додирује готово све Гооглеове веб локације. Све препоручене веб локације које видите када сте пријављени на Гмаил, ИоуТубе, Гоогле мапе и друге Гоогле локације генеришу се путем АдВордс платформе. Да би освојили прво место у Гоогле огласима , оглашивачи морају да надмаше једни друге. Веће понуде померају листу нагоре, док ниске понуде можда неће ни бити приказане.

Оглашивачи плаћају Гоогле сваки пут када посетилац кликне на оглас. Клик може да вреди од неколико центи до преко 50 долара за изузетно конкурентне услове за претрагу, укључујући осигурање, зајмове и друге финансијске услуге.

АдСенсе мрежа

Поред тога што на својим веб локацијама приказује оглашавање у претраживачкој мрежи, Гоогле-ов АдСенсе програм омогућава веб локацијама које нису Гоогле да на својим страницама садрже и Гоогле приказно оглашавање. АдСенсе огласи функционишу слично као на Гоогле-овом оглашавању на лицу места, али се приказују на Гоогле-овим веб локацијама одобреним било где на Интернету.

Када посетилац кликне на приказни оглас на веб локацији члана, део прихода се исплаћује власнику веб локације, док Гоогле задржава део накнаде. Због ширине компанија које се оглашавају путем мреже, читаве компаније зависе од АдСенсеа као свог примарног извора зараде.

Невероватних 24, 1 милијарде долара Гоогле-ових 27, 77 милијарди долара за К3 2018 било је од оглашавања - отприлике 22% пораста у односу на 19, 8 милијарди УСД у К3 2017.

Остали приходи

Остатак Гоогле-ових прихода за 2017. годину произашао је из низа пројеката који се не односе на оглашавање. Ове иницијативе обухватају разноврстан скуп пројеката како од онлајн тако и од оффлине пословања.

На листу „осталих прихода“ налази се приход од повезаних предузећа на мрежи, медија и рачунарског облака као што су Плаи Сторе, Цхромецаст, Цхромебоок, Андроид, Гоогле Аппс и Гоогле Цлоуд Платформ. Изванмрежни пројекти укључују Гооглеове чувене аутомобиле са сопственим управљањем, Гоогле Гласс и инвестицију у соларну електрану у пустињи Мојаве. Аналитичари су критиковали Гооглеово улагање у ове пројекте, јер огромни трошкови који нису основни послови смањују профитну маржу за целокупну компанију.

Главни погрешан корак: Мобилност Моторола

Само зато што је Гоогле-ово оглашавачко предузеће крава са новчаним приходима не значи да је компанија без грешака. Највећа Гоогле-ова финансијска грешка последњих година била је куповина Моторола Мобилити за 12, 5 милијарди долара у 2011. години.

До јануара 2011. године Гоогле је постао власник водеће светске платформе паметних телефона захваљујући успеху свог Андроид оперативног система. Иако је Гоогле већ учествовао на тржишту мобилних уређаја као добављач софтвера, компанија је направила улог од 13 милијарди долара на Моторола Мобилити. Гоогле је веровао да би компанија Моторола могла повећати посао са мобилним телефонима кроз природну синергију са Андроид тимом за развој софтвера.

Показало се да је овај посао највећи флоп у Гоогле историји. То је довело до великог отплате од 9, 6 милијарди долара када је Леново купио Моторола Мобилити од Гоогле-а за 2, 91 милијарди долара само две године након куповине. За своје напоре, Гоогле је задржао власништво над већином од 17.000 патената добијених аквизицијом.

Доња граница

Од трећег тромјесечја 2017. до трећег тромјесечја 2018. Гоогле-ов приход је порастао преко 21, 35%. За то време, оглашавање са Гоогле веб локација чинило је релативно константних 86, 78% укупног прихода компаније. Док други сегменти пословања сваке године доприносе милијардама прихода од Гоогле-а, Гоогле већину свог новца доноси путем интернетског оглашавања. Упркос улагањима компаније у друге подухвате, изгледа да се присуство технолошког гиганта у простору за интернетско оглашавање ускоро не мења.